沒有哪個奢侈品牌不是牢牢掌握著供應(yīng)鏈的話語權(quán)的。
6 月下旬，國際時尚媒體上登出一些血腥的鱷魚圖片。新聞是關(guān)于愛馬仕的，說他們?yōu)榱酥谱魇执�，在美國和非洲的養(yǎng)殖場里虐殺了這種動物。
然而在中國，此時人們更關(guān)心愛馬仕的另一件事：他們在歐洲的代工廠被發(fā)現(xiàn)了。
法國媒體 Challenges 報道說，多年來，法國一家名為 Arman on 的代工廠一直生產(chǎn)著愛馬仕，Louis Vuitton 和 Chanel 的高級皮具——愛馬仕皮具并非全部自產(chǎn)。
這讓中國公眾吃了一驚，特別是當(dāng)報道提到，皮具出廠時很便宜，但到了零售端，價格卻高出許多。
記者對此展開了調(diào)查，愛馬仕（上海）商貿(mào)有限公司 7 月 1 日是這樣回復(fù)記者的：
“除位于法國境內(nèi)的自有皮革工坊外，愛馬仕也在法國一些其他的外部工坊招募專業(yè)工匠，創(chuàng)作一部分皮革配飾。Arman on 工作室就是其中之一。當(dāng)然，愛馬仕只是他們自身業(yè)務(wù)的很小部分。“
愛馬仕在回復(fù)中強調(diào)，這些工坊在選材和工藝上執(zhí)行愛馬仕的高標準，對愛馬仕產(chǎn)量貢獻占比很小。
然而，“代工廠”這個詞對中國顧客來說仍然非常刺眼，它似乎天生就與中國珠三角轟鳴的機械化大生產(chǎn)，忙碌疲憊的車間工人聯(lián)系在一起。
愛馬仕將這家“代工廠”稱為“工坊”，其內(nèi)部的景象，可能和珠三角有所不同。
“法國意大利各種小的皮具工坊，一般只有幾十個甚至十幾個人。當(dāng)這一行的歐洲人來到中國，看到動輒數(shù)千人的工廠，幾乎都被嚇了一大跳。”中國東莞一位奢侈皮具代工行業(yè)人士這樣告訴《好奇心日報》記者。
近年來，一些頗有商業(yè)頭腦的中國企業(yè)主遠赴意大利，在當(dāng)?shù)貛蜕莩奁放拼�。他們開出的工廠也是小規(guī)模、工坊式的，受到當(dāng)?shù)貤l件的限制和文化的影響。
在歐洲，代工是非常普遍的合作方式，一些赫赫有名的品牌把重心放在市場開發(fā)、品牌管理、引領(lǐng)時尚發(fā)展趨勢上。一般家族企業(yè)有自己的工廠，而設(shè)計師品牌更傾向于選擇代工。
“據(jù)我了解，愛馬仕只與法國的代工廠和供應(yīng)商合作，其他一些奢侈品牌會去東歐一些國家找代工廠。”現(xiàn)居香港，曾擔(dān)任歷峰集團亞太 CEO 的顧騰告訴記者。
多年來，奢侈品牌的代工廠從他們的祖國法國、意大利、英國等，漸漸擴張到東歐國家，然后再向亞洲發(fā)展。毛里求斯是亞洲最早的代工基地，現(xiàn)在中國是全球的重鎮(zhèn)。
代工廠對愛馬仕非常重要，他們分布在不同地區(qū)，生產(chǎn)可能包括皮具、絲綢、羊毛制品的不同產(chǎn)品。如果算上原材料供應(yīng)商，愛馬仕還有在非洲的鱷魚養(yǎng)殖場、東南亞的一些特別的手工藝人……這供應(yīng)鏈顯得非常龐大，活躍著各種不同角色。
愛馬仕常常以自己的工坊為榮，在傳播上歷來多有著墨。因而在中國顧客心目中，鉑金包就應(yīng)該在愛馬仕古老的工坊里，手工藝人粗糙的手上，鞣制、鋒線、鑲上金屬件……凝聚著情感完成的。
公司 2014 年報直白地寫道：愛馬仕三分之二的產(chǎn)品是在公司內(nèi)部的工廠里生產(chǎn)出來的——意味著剩余的三分之一可能來自代工等其他方式。
愛馬仕解釋說，自己與合作伙伴、供應(yīng)商的關(guān)系是基于長期的。公司有著嚴格的監(jiān)管，并定期展開審計。為了保證合作關(guān)系的穩(wěn)定，防范風(fēng)險，愛馬仕多年來不斷讓供應(yīng)商更分散，同時注意保持一定的庫存。
更厲害的是，不為利潤，只為控制權(quán)，愛馬仕多年來參股、收購了不少公司。愛馬仕作為股東的這些公司中，既有做紡織品的，也有做金屬配件、墻紙的……
這并非個案，Chanel 也曾在幾年前收購了一家針織衫工坊，所有人都知道，Chanel 此舉，也是為了供應(yīng)鏈的穩(wěn)定。而 LVMH 集團主席阿諾曾經(jīng)接到一家拉鏈供應(yīng)商提價的要求，他迅速地以收購另一家拉鏈公司作為回應(yīng)——沒有哪個奢侈品牌不是牢牢掌握著供應(yīng)鏈的話語權(quán)的。
愛馬仕旗下有一個銀器品牌 Puiforcat，公司 CEO Helene Dubrule 告訴記者，數(shù)百年來，法國有幾百家銀器工坊默默運轉(zhuǎn)著，愛馬仕在其中選中 Puiforcat 并收購——茫茫歐洲大陸上，這仿佛是愛馬仕與小工坊之間的相處方式，有時合作、代工，必要的時候，可能會收購。來源:好奇心日報
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