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改名洗白
文章中所提到的歐喜集團，就是去年7月被媒體曝光回收“問題肉”的福喜集團。被曝光后，歐喜集團上海工廠員工幾近全部被遣散，供應(yīng)客戶肯德基、麥當(dāng)勞紛紛發(fā)表聲明停止與歐喜集團的合作，相關(guān)監(jiān)管部門對歐喜集團展開全面調(diào)查。
對于名字的修改，歐喜集團企業(yè)宣傳部負責(zé)人表示，“之前集團沒有專門設(shè)立對接媒體和公開宣傳的部門，中國區(qū)企業(yè)宣傳總裁也是從今年3月10日開始任職，之后將統(tǒng)一對外宣稱該集團為歐喜集團，也就是之前的福喜集團，且集團英文名字OSI按照中文音譯過來也是歐喜”。
上述負責(zé)人一再強調(diào)，希望媒體在寫稿時以歐喜河南工廠的稱謂，而該工廠大門口仍赫然寫著“福喜河南食品有限公司”的名稱。
在業(yè)內(nèi)人士看來，歐喜集團就是通過修改名字來達到洗白的目的。“修改名字在經(jīng)營戰(zhàn)略方面來講對于恢復(fù)企業(yè)形象是正面的，但最終還是需要看企業(yè)后期對于食品安全監(jiān)管，能否在質(zhì)量方面來重新取得政府和合作伙伴的認可”，上述業(yè)內(nèi)人士表示。據(jù)了解，在中國市場，除了歐喜集團，還有嘉吉、泰森食品、史密斯菲爾德、荷美爾四家美國肉品加工企業(yè)，歐喜集團的停產(chǎn)恰好給其競爭對手留出更多市場份額。
戰(zhàn)略調(diào)整
對于此前歐喜集團將退出中國市場的傳聞，呂勇表示，“雖然上海工廠在去年遭受了挫折和困難，但是我們?nèi)砸蝗缂韧貙χ袊袌龀錆M熱情和信心。河南省對于歐喜來說是中國最重要的市場之一，有著不可取代的戰(zhàn)略地位，我們更不會退出中國市場”。
呂勇向北京商報記者表示，今后歐喜將拓展多元化發(fā)展，“此前歐喜已經(jīng)提出在中國多元化發(fā)展，而問題肉事件一定程度上讓多元化的進程提前了一步”。呂勇進一步透露，“之前歐喜的客戶更多是麥當(dāng)勞、肯德基等企業(yè)，目前在考慮與沃爾瑪、家樂福等連鎖超市洽談開展零售業(yè)務(wù)，同時，將建立經(jīng)銷商、零售商的經(jīng)營模式，此外，還將考慮在電商渠道發(fā)展生鮮業(yè)務(wù)，比如開旗艦店等”。
食品飲料行業(yè)營銷戰(zhàn)略專家徐雄俊向北京商報記者表示，“問題肉事件發(fā)生后，歐喜的公關(guān)是非常被動的，不同于肯德基、麥當(dāng)勞曾經(jīng)發(fā)生過的食品安全事件，作為單一B2B企業(yè)，可替代性強，食品安全事件對歐喜的打擊是毀滅性的”。
“進入中國的生鮮市場也并非易事，本土企業(yè)雙匯、金鑼等在生鮮市場競爭已經(jīng)非常激烈，而歐喜在不被合作伙伴認可的背景下，想要爭奪生鮮市場的份額難度不小。”徐雄俊表示。（北京商報） 共2頁 上一頁 [1] [2] 福喜問題肉事件后在華改名歐喜 自曝一年損失超60億 生鮮電商什么時候會迎來真正的爆發(fā)？或許還需要些日子 生鮮電商必須解決這三大難題 南京生鮮電商小六美鮮推“3小時送達”業(yè)務(wù) 生鮮電商怎么做？十張圖告訴你用戶需求 搜索更多: 福喜 生鮮 |
