奢侈品都在跨界
近年來奢侈品多元化戰(zhàn)略較為明顯，LVMH集團(tuán)收購翡翠餐飲集團(tuán)僅是奢侈品市場多元化發(fā)展的一個(gè)縮影。
2014年3月，普拉達(dá)(Prada)宣布收購安杰洛邁凱有限公司80%股權(quán)，該公司旗下?lián)碛忻滋m甜品老字號(hào)—邁凱糕點(diǎn)。據(jù)報(bào)道，這家“改姓”PRADA的甜品店早在1824年就開始在Corso Magenta街上為米蘭人供應(yīng)精美的糕點(diǎn)和巧克力，如今已經(jīng)成為了旅客慕名必去的地標(biāo)性店鋪。Prada 在公告中表示，未來將從戰(zhàn)略上強(qiáng)化其品牌，除了在米蘭本地也將進(jìn)軍國際，將品牌發(fā)揚(yáng)光大。
英國奢侈品牌博柏利(Burberry)則先后進(jìn)軍了童裝、家居、包袋，涉及多個(gè)領(lǐng)域多元化產(chǎn)品線。此外，愛馬仕在韓國首爾開設(shè)了一家從建筑格調(diào)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)都充滿品牌烙印的咖啡館;香奈兒在日本東京擁有一家名為Beige的餐廳;范思哲、寶格麗、阿瑪尼等品牌分別在澳大利亞黃金海岸、巴厘島和迪拜等知名度假勝地開設(shè)酒店。
在他們之前，LVMH 更是在競標(biāo)中擊敗Prada，收購了意大利米蘭有近200年歷史的咖啡館Cova的多數(shù)股權(quán)。
Cova始于 1817年，坐落于米蘭蒙特阿波利街和圣安德烈街之間。這里曾是偉大的音樂家普契尼、威爾第流連忘返的地方;美國作家海明威曾在他的名作《永別了武器》中提到了此地。
董事長伯納德·阿諾特(Bernard Arnault)表示，希望讓這家米蘭百年品牌進(jìn)入海外市場，讓更多的年輕消費(fèi)者接受。
不僅如此，LVMH集團(tuán)也開始瞄上中東土豪市場了
2015年1月30日，LVMH旗下私募股權(quán)基金公司L Capital Asia宣布收購阿聯(lián)酋迪拜食品零售商Bateel少數(shù)股權(quán)。Bateel主營巧克力產(chǎn)品，目前在包括英國等15個(gè)國家經(jīng)營有相關(guān)業(yè)務(wù)，除此之外該公司還運(yùn)營有同名咖啡連鎖 店和面包連鎖店，而在主要市場中東Bateel成為最受國外游客歡迎的當(dāng)?shù)厥称菲放啤?/p>
Bateel總經(jīng)理Ata Atmar表示希望借助L Capital Asia在海灣地區(qū)以外進(jìn)行擴(kuò)張，而該基金背景非常優(yōu)秀，是良好的合作伙伴。
LVMH 管理層也于2015年表示，將不會(huì)追隨 Chanel 等奢侈品公司最近拉平全球價(jià)差的舉措(在歐洲提價(jià)，中國降價(jià))，LVMH 財(cái)務(wù)總監(jiān) Jean-Jacques Guiony認(rèn)為，奢侈品公司一味追求全球同價(jià)絕不是明智之舉，因?yàn)樽鳛榭鐕�，需要為�?yīng)對匯率波動(dòng)預(yù)留靈活的空間，LVMH 并不想在匯率陡變的時(shí)候倉促響應(yīng)，而是希望靜觀其變、從容應(yīng)對。
盡管發(fā)力不斷，但LVMH集團(tuán)仍需要繼續(xù)努力，才能挽回銷售頹勢。如何在眾人皆知的高調(diào)標(biāo)志中，重新證明自己，是這家奢侈品巨頭將要面臨的難題。
（來源：時(shí)代周報(bào) 作者：馬歡）
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