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做了什么業(yè)績(jī)這么差
“這不是Prada第一次業(yè)績(jī)預(yù)警，自上市以來(lái)最差業(yè)績(jī)的出爐早有端倪。”
此前，Prada選擇在中國(guó)香港上市，意味著中國(guó)市場(chǎng)的重要性。但是，在這個(gè)占業(yè)務(wù)比例高達(dá)37%的市場(chǎng)上，Prada的品牌口碑卻逐年下降。
擴(kuò)張開(kāi)店，成為品牌的銷量引擎。
最近一年，Prada在中國(guó)市場(chǎng)曝光的新聞鮮有改革動(dòng)作，倒是質(zhì)量的負(fù)面曝光不斷。今年6月，《遼寧晚報(bào)》報(bào)道稱，一位劉女士以5400元買的手包僅使用一周就起了兩個(gè)指甲大的包，專柜回應(yīng)稱，可能使用不當(dāng)?shù)紊狭怂蛴�。品�?a target=_blank>上海總部對(duì)包進(jìn)行鑒定后也表示，鼓包不是質(zhì)量問(wèn)題，不退換可維修。
此時(shí)，網(wǎng)友們翻出了當(dāng)年黑Prada的微博文字：“如果你買個(gè)普拉達(dá)包用了一年，拉鎖沒(méi)壞，LOGO沒(méi)掉，沒(méi)開(kāi)線沒(méi)掉色，質(zhì)量杠杠的好，基本可以證實(shí)你買的是假貨了。”
無(wú)獨(dú)有偶，6月11日，北京市工商局抽檢服裝鞋履，數(shù)個(gè)奢侈品登黑榜，又有Prada。
口碑是什么？是這位劉女士可能再也不會(huì)購(gòu)買Prada了，她以及她的親人朋友圈子都可能因?yàn)樗脑庥龆艞夁@個(gè)品牌，以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。更何況其他的替代品牌太多了。那么看到這篇報(bào)道的消費(fèi)者，購(gòu)物決策也可能受到影響。
若干年前，你還要買它，別人會(huì)覺(jué)得你就是有錢任性，如今只會(huì)被認(rèn)為是傻傻分不清的冤大頭。
在《好奇心日?qǐng)?bào)》對(duì)比的Prada在2013、2014財(cái)年年報(bào)“公司高層管理者”名單中， 2013財(cái)年的5位高管在2014年財(cái)報(bào)里沒(méi)有出現(xiàn)。其中包括中國(guó)區(qū)總經(jīng)理、皮具部門主管。
此后的諸多質(zhì)量問(wèn)題曝光中，品牌的皮具是重災(zāi)區(qū)。另?yè)?jù)了解，Prada內(nèi)部消息傳出，脾氣火爆的CEO Bertelli其實(shí)已在重抓質(zhì)量，并直接過(guò)問(wèn)大區(qū)負(fù)責(zé)人，注重細(xì)節(jié)并十分嚴(yán)格。中國(guó)地區(qū)的代加工廠一旦涉足質(zhì)量問(wèn)題，將直接出局。但由于人工成本差異，品牌只有在意大利本國(guó)的工廠才實(shí)施抽檢，中國(guó)制造全部手檢。在吐槽質(zhì)量問(wèn)題的消費(fèi)者中，從歐洲購(gòu)物回國(guó)的比例頗高，反而是中國(guó)專柜產(chǎn)品相對(duì)好一些。
強(qiáng)悍風(fēng)格的Bertelli，正努力挽回Prada的聲譽(yù)與生意。
在公開(kāi)的發(fā)言中，Prada更多時(shí)候是在強(qiáng)調(diào)降低成本，以提高利潤(rùn)。這一論調(diào)，被視為與奢侈品行業(yè)和意大利式的強(qiáng)調(diào)相悖，反而更符合于上市公司的逐利目標(biāo)。而在一個(gè)奢侈品品牌的運(yùn)營(yíng)管理中，僅僅著眼于短期利益還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 共3頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) Prada一季度凈利潤(rùn)砍半 恐被踢出女魔頭的衣櫥 Prada集團(tuán)一季度利潤(rùn)下跌23.9% 公司運(yùn)營(yíng)收入暴跌42% Prada一季度凈利暴跌四成 Prada一季度利潤(rùn)暴跌42% 過(guò)度曝光成拖累 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 搜索更多: Prada |
