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昔日曾因電影《穿Prada的女魔頭》風(fēng)靡時(shí)尚圈的意大利奢侈品牌Prada，如今走到了生死存亡的路口。一季度業(yè)績(jī)凈利潤(rùn)暴跌44.2%，幾乎砍半。昔日女魔頭愛(ài)穿Prada，如今都穿ZARA配小眾設(shè)計(jì)師單品，這個(gè)歷史悠久、故事豐富的品牌還能奪回時(shí)尚女魔頭的衣櫥嗎？
低迷不是好借口
奢侈品市場(chǎng)行情持續(xù)堪憂，但各大集團(tuán)和品牌都在使出渾身解數(shù)對(duì)抗衰退。香奈兒降價(jià)了，迪奧降價(jià)了，百達(dá)翡麗也降價(jià)了；愛(ài)馬仕在歐洲提價(jià)同時(shí)不含中國(guó)；Gucci業(yè)績(jī)乏善可陳但迅速5折出清，努力沖一沖年中業(yè)績(jī)。無(wú)論曾經(jīng)多么傲嬌，大家都在努力著。
當(dāng)對(duì)手都在拼時(shí)，你原地待著就是退步。在對(duì)抗衰退的路上，Prada又做了什么呢？
截至2015年4月31日的一季度，Prada集團(tuán)凈利潤(rùn)僅為5874.5萬(wàn)歐元，亞太地區(qū)的表現(xiàn)被看做是拖累品牌進(jìn)入極度衰退的原因。一季度亞太市場(chǎng)收入暴跌17.2%，該市場(chǎng)占據(jù)整個(gè)集團(tuán)約37.8%的份額。集團(tuán)核心品牌Prada除在歐洲以外，其他地區(qū)市場(chǎng)的銷售表現(xiàn)都是下降的。
行業(yè)內(nèi)分析人士達(dá)成共識(shí)，以這樣的業(yè)績(jī)來(lái)看，品牌已經(jīng)走到生死存亡之際。
在去年出現(xiàn)上市以來(lái)最差業(yè)績(jī)后，Prada集團(tuán)在可見(jiàn)的公開(kāi)報(bào)道來(lái)看，可謂鮮有作為，不僅產(chǎn)品缺少變化，設(shè)計(jì)的時(shí)尚度也屬欠缺。
女魔頭在拋棄Prada
“即便是在當(dāng)今中國(guó)，時(shí)尚圈里也不再有人笑你貧窮，而是笑你沒(méi)有品位與風(fēng)格。”
這再也不是品牌為王的天下，無(wú)論品牌定位高高在上，還是性價(jià)比親民，讓消費(fèi)者打開(kāi)錢包都需要一些充足的理由。比如產(chǎn)品質(zhì)量上乘，或定位體現(xiàn)消費(fèi)者的高品質(zhì)，再或者設(shè)計(jì)獨(dú)樹(shù)一幟……如果都差了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一點(diǎn)，則難成為消費(fèi)者的最終選擇。
這就是奢侈品牌的集體尷尬�！陡２妓埂肪W(wǎng)站引述了咨詢機(jī)構(gòu)JLL（仲量聯(lián)行）的報(bào)告稱，雖然像Gucci這樣的奢侈品牌十分抗拒與快時(shí)尚品牌同時(shí)出現(xiàn)，但現(xiàn)實(shí)是奢侈品牌確實(shí)需要快時(shí)尚品牌帶來(lái)的人氣。
反觀國(guó)內(nèi)外各種明星街拍，很少見(jiàn)到有人直接套上一身名牌了，更少見(jiàn)到有明星、達(dá)人穿一雙Prada高跟鞋來(lái)點(diǎn)睛。實(shí)際上，這并不是一家品牌遇到的困惑，就連新晉輕奢時(shí)尚之王Michael Kors也不再頻繁曝光，眾多小眾的設(shè)計(jì)師品牌混搭著ZARA、H&M出現(xiàn)在報(bào)刊雜志和街頭巷尾。
時(shí)尚圈有句話這樣說(shuō)，即便是在當(dāng)今中國(guó)，也不再有人笑你貧窮，而是笑你土鱉沒(méi)有品位與風(fēng)格。是否可以迅速迎合消費(fèi)需求，則決定了品牌能否持續(xù)向好。這一點(diǎn)如同所有行業(yè)的商業(yè)規(guī)律——市場(chǎng)為王。
于是，Gucci換了設(shè)計(jì)師，現(xiàn)在的5折清倉(cāng)也在為新設(shè)計(jì)師的秋冬季新品做鋪墊；Coach也換了設(shè)計(jì)師，還在中國(guó)市場(chǎng)請(qǐng)當(dāng)紅藝人Angelababy做代言，出席新光SKP新店重裝開(kāi)業(yè)；香奈兒率先實(shí)現(xiàn)全球同價(jià)為中國(guó)消費(fèi)引流，并迅速試水電子商務(wù)……眾品牌都在出招，給消費(fèi)者多一些購(gòu)買的理由。 共3頁(yè) [1] [2] [3] 下一頁(yè) Prada一季度凈利潤(rùn)砍半 恐被踢出女魔頭的衣櫥 Prada集團(tuán)一季度利潤(rùn)下跌23.9% 公司運(yùn)營(yíng)收入暴跌42% Prada一季度凈利暴跌四成 Prada一季度利潤(rùn)暴跌42% 過(guò)度曝光成拖累 揭秘Prada在香港上市后得到了什么 又失去了什么？ 搜索更多: Prada |
