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事實(shí)上，雅芳曾經(jīng)在商場(chǎng)專柜渠道上有所突破，據(jù)一位熟悉雅芳發(fā)展的直銷人士介紹，雅芳最早之前在北京的百貨商場(chǎng)開出的幾十家專柜都是由公司直營(yíng)的，統(tǒng)一管理，產(chǎn)品線也比街邊店要高端一些，不過后期這些店慢慢轉(zhuǎn)給經(jīng)銷商做，每個(gè)經(jīng)銷商都有不一樣的經(jīng)營(yíng)方式，導(dǎo)致雅芳逐漸淡出商場(chǎng)渠道。
盡管直銷基因強(qiáng)大，沒有零售基礎(chǔ)，但為了挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，雅芳中國(guó)還是毅然走上零售轉(zhuǎn)型的道路。2012年下半年雅芳開始拓展零售業(yè)務(wù)，包括增設(shè)了全新的零售渠道營(yíng)銷組和業(yè)務(wù)拓展組，推出第五代雅芳專賣店形象升級(jí)計(jì)劃等。不過，2014年二季度財(cái)報(bào)顯示，其中國(guó)區(qū)銷售額銳減30%。
屢現(xiàn)收購(gòu)傳聞
雅芳雖然是一個(gè)來自美國(guó)的百年品牌，但已經(jīng)不再是一個(gè)主流化妝品品牌。根據(jù)雅芳官網(wǎng)各地店鋪地址顯示，一二線城市的市中心區(qū)域很難見到雅芳的門面招牌，大量店鋪分布在三四線城市的街邊甚至是鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)區(qū)域。一位雅芳經(jīng)銷商認(rèn)為，雅芳目前的定位是中端偏低端，現(xiàn)在幾乎不做廣告，新的消費(fèi)者對(duì)品牌并不了解，這也是在一二線城市難以展開的原因。
實(shí)際上，雅芳品牌滑落的窘境并非僅在中國(guó)，美國(guó)一家科技博客網(wǎng)站24/7 Wall St曾經(jīng)將雅芳列為2013年會(huì)消失的品牌，并表示“市場(chǎng)對(duì)雅芳本身不抱信心，但從這家公司所擁有的品牌和營(yíng)收來看，它是一個(gè)理想的并購(gòu)目標(biāo)”。雅芳同行Coty Inc.科蒂集團(tuán)曾在2012年試圖通過杠桿交易收購(gòu)Avon雅芳，報(bào)價(jià)23.25美元每股，不過被Avon雅芳一口回絕。今年1月，Dealreporter稱著名私募基金TPG Capital正考慮杠桿收購(gòu)Avon雅芳公司，此消息導(dǎo)致雅芳當(dāng)天股價(jià)暴漲14.55%，對(duì)于交易傳聞TPG和Avon方面均拒絕回應(yīng)。
北京商報(bào)記者 邵藍(lán)潔 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 美國(guó)證監(jiān)會(huì)就收購(gòu)Avon雅芳騙局起訴 美國(guó)證券交易委員會(huì)就收購(gòu)雅芳騙局提起訴訟 疑遭惡整 Avon雅芳獲三倍市值全面收購(gòu)要約 雅芳北美業(yè)務(wù)債臺(tái)高筑 爛標(biāo)難出手 雅芳要賣北美業(yè)務(wù) 尷尬的是卻無人接盤 搜索更多: 雅芳 |
