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在寶龍地產(chǎn)(HK.1238)即將跨入上市后第7個(gè)年頭，贏商網(wǎng)獨(dú)家獲悉，寶龍地產(chǎn)商業(yè)部分將迎來重大變革升級(jí)。寶龍地產(chǎn)方面透露，將重新梳理各類產(chǎn)品，更新產(chǎn)品線，重新定義LOGO，從而將寶龍商業(yè)推向全面發(fā)展新階段。
其中最大部分的變動(dòng)則將原先的寶龍城市廣場(chǎng)更名為“寶龍廣場(chǎng)”，定位社區(qū)商業(yè)，這一變更涉及到寶龍旗下布局全國(guó)的35個(gè)項(xiàng)目。該舉動(dòng)被認(rèn)為寶龍商業(yè)開始發(fā)力全面搶灘社區(qū)商業(yè)市場(chǎng)份額。
寶龍集團(tuán)及旗下升級(jí)后的產(chǎn)品線logo
重新梳理三大產(chǎn)品線
據(jù)贏商網(wǎng)了解，重新梳理后的產(chǎn)品線將分為寶龍一城、寶龍城、社區(qū)商業(yè)寶龍廣場(chǎng)。
按照劃分，其中寶龍一城定位高端產(chǎn)品系列，目前僅將廈門寶龍一城劃撥在內(nèi)，廈門寶龍一城零售部分包括10萬平方米奢尚名品MALL和大型高端商業(yè)街區(qū)等，預(yù)計(jì)2017年開業(yè)。
而寶龍城則主要定位升級(jí)版社區(qū)商業(yè)，其中上海七寶寶龍城市廣場(chǎng)、杭州濱江寶龍城市廣場(chǎng)兩項(xiàng)目將更名“寶龍城”，是集團(tuán)旗下的中高端產(chǎn)品線。而此前被命名的虹橋?qū)汖埑�，因�(qū)儆诜?a target=_blank>購物中心類型，后續(xù)也將統(tǒng)一更名。
此外，最大體量的產(chǎn)品線為社區(qū)商業(yè)。按照劃分，現(xiàn)階段寶龍社區(qū)商業(yè)數(shù)量將達(dá)35個(gè)，此前主要命名為“寶龍城市廣場(chǎng)”，也將同步更名為“寶龍廣場(chǎng)”。
與此同時(shí)，涉及更名的寶龍城市廣場(chǎng)所有宣傳物料及外立面已同步開始更新。
未來重點(diǎn)瞄準(zhǔn)社區(qū)商業(yè)
寶龍商業(yè)三大產(chǎn)品線的重新梳理規(guī)劃，是寶龍繼上市、加大“以上海為中心，深耕長(zhǎng)三角”的發(fā)展策略后，又一次重大戰(zhàn)略布局，后續(xù)或重點(diǎn)開發(fā)社區(qū)商業(yè)。
寶龍地產(chǎn)方面透露，此次戰(zhàn)略調(diào)整是基于對(duì)市場(chǎng)的充分研究。據(jù)贏商網(wǎng)了解，寶龍地產(chǎn)早在2012年底便致力打造社區(qū)商業(yè)，當(dāng)年，集團(tuán)啟動(dòng)電商項(xiàng)目，通過O2O模式打造融合實(shí)體商業(yè)與虛擬社區(qū)的系統(tǒng)，建立以大型商業(yè)物業(yè)為中心服務(wù)周邊社區(qū)客群的體系。不同于市場(chǎng)上普遍存在的全國(guó)化平臺(tái)，寶龍電商主打“區(qū)域化”和“社區(qū)化”理念。充分利用其遍布全國(guó)的城市綜合體，以旗下商業(yè)物業(yè)為“據(jù)點(diǎn)”延展社區(qū)平臺(tái)，專注服務(wù)周邊居民，為消費(fèi)者及合作商家提供線上線下的全面支持。2013年下半年調(diào)整確立深耕長(zhǎng)三角發(fā)展策略，截至 2015 年 4 月 30 日止四個(gè)月的合約銷售總額年同比增加約68.7% , 合約銷售總面積年同比增加約64.1%。
自2003年進(jìn)軍商業(yè)地產(chǎn)以來，截至目前，寶龍地產(chǎn)在全國(guó)26個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)迅速的城市已擁有55個(gè)項(xiàng)目，有24個(gè)項(xiàng)目布局長(zhǎng)三角區(qū)域，其中上海布局9個(gè)項(xiàng)目，此次產(chǎn)品線梳理主要針對(duì)城市綜合體進(jìn)行，后續(xù)擬重點(diǎn)打造社區(qū)商業(yè)，這一舉動(dòng)也是寶龍深耕商業(yè)地產(chǎn)十余年后的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。（來自：贏商網(wǎng)）
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