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近日，記者參加了Burberry召開(kāi)的全球媒體電話會(huì)議。Burberry首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather表示，2015年財(cái)年，集團(tuán)表現(xiàn)良好，收入達(dá)25億英鎊，實(shí)際增長(zhǎng)11%，調(diào)整后稅前利潤(rùn)為4.56億英鎊，實(shí)際增長(zhǎng)7%。
雖然，Carol Fairweather用“強(qiáng)勁”一詞形容了Burberry 2015年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，但她仍表示部分市場(chǎng)表現(xiàn)不明朗。就在Burberry發(fā)布財(cái)報(bào)后，公司股價(jià)跌了4%。
今年，傳統(tǒng)風(fēng)衣和圍巾是今年集團(tuán)的銷(xiāo)售主力。美妝業(yè)務(wù)實(shí)際增長(zhǎng)26%，香水業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)(占總營(yíng)收的95%以上)主要得益于由Kate Moss和Ms Delevingne代言的My Burberry的成功上市。
首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官Christopher Bailey在財(cái)報(bào)中表示：“面對(duì)挑戰(zhàn)重重的外部環(huán)境，我們的全球團(tuán)隊(duì)更集中發(fā)展核心產(chǎn)品，宣傳象征Burberry品牌的英國(guó)制產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)線上線下整合工作。”
眾所周知，Burberry以它大膽的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)而著名。大部分奢侈品牌都認(rèn)為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)有損品牌形象，Prada,Chanel等對(duì)互聯(lián)網(wǎng)一直持謹(jǐn)慎態(tài)度。Chanel也只在今年才終于松口說(shuō)要做電商。但Burberry在這方面向來(lái)表現(xiàn)積極。
為了完善Burberry官網(wǎng)，利用第三方網(wǎng)站的覆蓋面提升網(wǎng)站的定位，Burberry將繼續(xù)與美國(guó)Nordstrom、英國(guó)Harrods和南韓Shinsegae合作。另外，Burberry在亞馬遜的美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)美妝奢侈品網(wǎng)站上出售香水。而在中國(guó)，Burberry在天貓的定制化品牌專(zhuān)屬空間上提供各種產(chǎn)品。
Burberry稱(chēng)，因?yàn)閷?duì)數(shù)字服務(wù)、數(shù)據(jù)分析以及自有和第三方平臺(tái)的持續(xù)投資，公司在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)上的投入收益良好，數(shù)字業(yè)務(wù)在所有地區(qū)均表現(xiàn)優(yōu)異。
社交媒體也是Burberry進(jìn)行數(shù)字化革新嘗試的重要方向。Burberry一直和Facebook、Twitter、Instagram以及和日本的LINE合作。2015年4月，Snapchat就上線了“Londonin LosAngeles”活動(dòng)。微信也將是Burberry發(fā)展的重要平臺(tái)。
然而，奢侈品市場(chǎng)現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，2016財(cái)年Burberry將嚴(yán)格控制成本，但將重點(diǎn)的投資三個(gè)領(lǐng)域中就有一項(xiàng)是數(shù)字業(yè)務(wù)的投資。另外兩項(xiàng)投資分別是旗艦市場(chǎng)門(mén)店投資和技術(shù)投資。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 英國(guó)奢侈品牌Burberry上財(cái)年?duì)I收大漲 Burberry營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)8% 歸功于核心產(chǎn)品的集中發(fā)展 Burberry上財(cái)年?duì)I收大漲 Burberry博柏利稅前利潤(rùn)下跌1.1% 股價(jià)大跌 Burberry加入奢侈品降價(jià)大軍 領(lǐng)軍者LV還能堅(jiān)持多久? 搜索更多: Burberry |
