英國(guó)老牌奢侈品制造商博柏利(Burberry)于4月15日發(fā)布了2014/2015財(cái)年下半年業(yè)績(jī)報(bào)告，由于美國(guó)及歐洲的強(qiáng)勁銷(xiāo)售，期內(nèi)銷(xiāo)售總收入同比增長(zhǎng)9%，超出預(yù)期。同時(shí)博柏利宣布計(jì)劃調(diào)整定價(jià)，以刺激亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售，抵消匯率變動(dòng)帶來(lái)的不利影響，以及應(yīng)對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們已采取的相同舉措。

　　Burberry加入調(diào)價(jià)大軍

　　隨著今年初以來(lái)美元升值，歐元走軟，以及瑞士法郎暴漲等一系列匯率變動(dòng)，包括香奈兒(Chanel)、歷峰集團(tuán)(Richemont)旗下的卡地亞(Cartier)與百達(dá)翡麗(Patek Philippe)等在內(nèi)的一干奢侈品大牌紛紛祭出調(diào)價(jià)策略，協(xié)調(diào)各區(qū)域市場(chǎng)的價(jià)格差距，全球價(jià)格平衡已成為業(yè)界一大趨勢(shì)。博柏利集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官卡羅爾·費(fèi)爾韋瑟(Carol Fairweather)在一次電話會(huì)議上告訴記者說(shuō)：“我們的價(jià)格定位會(huì)保持與同檔次的品牌看齊……當(dāng)市場(chǎng)價(jià)格有所變動(dòng)，我們也會(huì)隨之上調(diào)或降價(jià)。”

　　匯率的變動(dòng)已經(jīng)造成了極為顯著的價(jià)格差異，同一件奢侈品，在歐洲的售價(jià)與在中國(guó)各大都市的售價(jià)的差額已經(jīng)達(dá)到了50%以上。這種趨勢(shì)促使亞洲買(mǎi)家奔赴歐洲掃貨，然后在本土轉(zhuǎn)售，這種做法通常被稱(chēng)為“平行貿(mào)易”(parallel trading)或灰色市場(chǎng)(grey market)，也就是我們俗稱(chēng)的水貨市場(chǎng)。著名券商摩根大通嘉誠(chéng)在本月發(fā)布的一份報(bào)告中稱(chēng)，一些奢侈品牌高層及行業(yè)咨詢(xún)顧問(wèn)認(rèn)為，目前中國(guó)大陸市場(chǎng)上有20%到40%的奢侈品銷(xiāo)售是通過(guò)平行貿(mào)易完成的。

　　以風(fēng)衣以及淺駝色、紅色與黑色三色格紋為招牌元素，并啟用英國(guó)本土模特如凱特·莫斯(Kate Moss)、卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)乃至小貝家公子羅密歐·貝克漢姆(Romeo Beckham)等拍攝廣告的英倫老牌奢侈品牌博柏利，在中國(guó)市場(chǎng)很受追捧，但近來(lái)作為其關(guān)鍵市場(chǎng)之一的中國(guó)香港市場(chǎng)業(yè)績(jī)卻不斷下滑。

　　據(jù)報(bào)道，香港市場(chǎng)銷(xiāo)售額占據(jù)博柏利全球銷(xiāo)售額的10%，但在2014/2015財(cái)年的下半年，在博柏利其他區(qū)域市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)字都有所增長(zhǎng)同時(shí)，香港地區(qū)的同店銷(xiāo)售收入?yún)s出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的跌幅。這主要是由于香港“占中”抗議導(dǎo)致來(lái)自?xún)?nèi)地的“自由行豪客”大量減少，內(nèi)地游客紛紛轉(zhuǎn)赴歐洲、美國(guó)或是其他亞洲國(guó)家如日本和韓國(guó)等地旅游購(gòu)物。

　　同期美洲及EMEIA(歐洲、中東、印度及非洲)區(qū)都實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，尤其是時(shí)尚大國(guó)英國(guó)、法國(guó)和意大利三國(guó)，由本地消費(fèi)者和游客的熱購(gòu)支撐起了可觀的增幅;日本同店銷(xiāo)售更是大漲超過(guò)30%。

　　在恒定匯率下，截至2015年3月31日的2015財(cái)年下半年，博柏利直營(yíng)店收入增長(zhǎng)了13個(gè)百分點(diǎn)，整體同店銷(xiāo)售有9%的增幅，略高于市場(chǎng)預(yù)期。奢侈品行業(yè)領(lǐng)軍者路威酩軒集團(tuán)(LVMH)也于4月13日公布了業(yè)績(jī)報(bào)告，其時(shí)裝與皮具銷(xiāo)售同比上漲1個(gè)百分點(diǎn)，與上年同期以及2014年第四季度相比都有所下滑。

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