喜達屋酒店及度假村國際集團(以下簡稱“喜達屋”)再次傳出被出售給競爭對頭洲際酒店集團(以下簡稱“洲際”)的傳聞。該傳聞的出現源于喜達屋一季度不佳的業(yè)績以及其將進行“全面的戰(zhàn)略和財務選擇的評估”。然而記者調查發(fā)現，這場收購緋聞的背后有資本的力量游走。
低迷業(yè)務是誘因
盡管記者向喜達屋和洲際方面求證收購傳聞未得到回復。但事實上，喜達屋被出售給洲際的傳聞也并非空穴來風。喜達屋近期低迷的業(yè)績是主要誘因。
喜達屋一季報顯示，其凈利下降至9900萬美元，相比去年同期的1.37億美元，下降27%;每股收益為58美分，低于去年同期的71美分。
而喜達屋的競爭對手希爾頓酒店及度假村集團(以下簡稱“希爾頓”)一季度的凈利潤為1.5億美元，同比增長22%;酒店增速方面，萬豪國際集團(以下簡稱“萬豪”)去年新增酒店客房數量為3.9萬間，希爾頓為3.6萬間，而喜達屋去年客房新增數量僅為7000間，遠低于競爭對手。
江蘇九洲環(huán)宇商務廣場管理公司常務副總方世宏認為，喜達屋在市場擴張上顯現出疲態(tài)，酒店高層的流動性加大，其高奢酒店的品牌特點優(yōu)勢不再突出。
“以喜達屋在華管理的‘上海衡山路十二號豪華精選酒店’為例，我們在考察時明顯感到其營業(yè)情況不如相鄰區(qū)位同樣高奢定位的上海璞麗酒店。”方世宏分析，對于喜達屋來說，酒店內部的風險危機預判一旦對外披露，會直接反映在股市，股票的下跌不利于其在資本市場上吸引投資者。因此喜達屋此番放出“全面的戰(zhàn)略和財務選擇的評估”的消息，有可能是希望以一種積極的狀態(tài)，流露對外出售的意向。
背后資本在推動
另有業(yè)內人士分析認為，投資者利益最大化是又一誘因。最近幾個星期以來，投資喜達屋的一些基金和投資者，如Senator Investment Group LP和Fir Tree Inc.等，都在敦促喜達屋采取財務措施來提振自身股價。
事實上，喜達屋和洲際之間一旦出現收購事件，就能對兩家企業(yè)的股票帶來極大刺激。就在喜達屋將被洲際收購的消息傳出之后不久，喜達屋的股價大漲8%，洲際的股價也大漲5.8%。此外，兩家企業(yè)一旦合并，將成為全球最大的酒店管理集團，足以讓雙方背后的資本力量受益匪淺。
華美顧問機構首席知識官趙煥焱表示，喜達屋傳出被收購緋聞，主要還是源于資本方對利益的訴求。易觀國際分析師馬天驕也認為，適當對外透露資本動向，能提升業(yè)界對企業(yè)的持續(xù)關注度。不過，多數業(yè)內人士認為，兩家企業(yè)一直傳緋聞，不排除就是一場資本的游戲。
真正聯(lián)姻困難重重
拋開資本層面的因素，業(yè)內普遍對于喜達屋和洲際的聯(lián)姻不看好。
趙煥焱分析，僅是雙方股東就很難在短期內達成一致。
方世宏也表示，洲際去年的酒店數達到4000多家，總房間數近7萬間，如此大的體量其自身消化起來都困難不小，更何況再吞下一個體量更龐大的喜達屋。“無論是洲際還是喜達屋，從業(yè)務和品牌融合層面，吞并任何一方都將會出現消化不良，與其讓這兩家企業(yè)去彼此并購，還不如引入大財團去收購，這樣的可能性更大。”
至于雙方并購給中國市場帶來的影響，業(yè)內人士表示，中國是兩家企業(yè)重點發(fā)力的市場，而且目前業(yè)務量并不大，所以不會受到太大影響。“因此，喜達屋被曝將被洲際收購，可能更多是資本在推動，雙方短期內難有實質聯(lián)姻進展。”
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撲朔迷離的傳言
洲際有意收購喜達屋的消息，最早是4月29日由美國旅游業(yè)新聞網站Skift.com對外爆料。該網站發(fā)布此消息的根據在于喜達屋當天公布的一季度財報和一則關于戰(zhàn)略及財務選擇評估的公告。
而這則關于戰(zhàn)略及財務選擇評估的公告更引人關注。該公告顯示，喜達屋已聘請投資銀行瑞德集團幫助公司進行“全面的戰(zhàn)略和財務選擇的評估”。這一消息意味著喜達屋有可能會有收購或者出售的需求，并有意向借此提升其股東價值。4月30日，《華爾街日報》也拋出喜達屋有可能被出售的消息。
對于外界的猜測，喜達屋董事長布魯斯·鄧肯在與分析師的電話會議中只是含糊表示，“所有選項都在考慮中”。
事實上，早在4月21日，英國媒體曾報道稱洲際或將被一家美國公司收購，不少傳言暗指接盤者是喜達屋。而喜達屋此番進行“戰(zhàn)略評估”，也有業(yè)內紛紛猜測其或參與收購洲際的競價。就此，喜達屋和洲際雙雙陷入收購與被收購的傳言漩渦之中。
�。�北京商報 記者 陳杰 劉曉雪/文 王飛/制圖）
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