剛剛在全球推出第十大品牌的喜達(dá)屋酒店集團(tuán)卻要面臨被出售的命運(yùn)。

　　4月30日，《華爾街日報》指出，美國連鎖酒店業(yè)巨頭喜達(dá)屋聘用了投資銀行Lazard來“探索一整套的戰(zhàn)略和財務(wù)選擇以提高股東價值”，此舉可能會帶來該公司作價出售的結(jié)果。

　　知情人士向媒體透露，喜達(dá)屋對被收購的可能性持開放態(tài)度，并且該公司也可能采取其他一些選擇，例如出售不動產(chǎn)、收購另一家公司或品牌等。Senator、Fir Tree等基金都認(rèn)為，喜達(dá)屋應(yīng)該會考慮作價出售、出售旗下資產(chǎn)和控制成本。

　　近期有消息稱喜達(dá)屋酒店可能會被洲際酒店集團(tuán)收購，同時亦有喜達(dá)屋將收購洲際酒店的傳聞。對此，騰訊財經(jīng)致電了洲際酒店集團(tuán)中國區(qū)內(nèi)部人士后，但對方表示對此并不知情。

　　增長動力依靠SPG會員

　　根據(jù)喜達(dá)屋周三公布的財報顯示，該公司第一季度凈利潤下降至9900萬美元，去年同期的凈利潤為1.37億美元；每股收益為58美分，低于去年同期的71美分。營收比去年同期下降2.9%，跌至14億美元。第一季度的每可用客房收入增長5.2%，主要由于北美和拉美業(yè)務(wù)部門表現(xiàn)強(qiáng)勁，但歐洲業(yè)務(wù)則下降了10.5%。

　　然而，利潤下降似乎并不影響喜達(dá)屋對中國市場的熱情，喜達(dá)屋酒店集團(tuán)高級副總裁Chris Holdren對騰訊財經(jīng)表示，“2014年，喜達(dá)屋在中國共開了17家酒店，今年還會開20家。目前，大中華區(qū)共有146家喜達(dá)屋旗下的酒店，過去5年間，我們每兩周就會新開一家酒店。”

　　“目前在中國市場，我們?nèi)胱】腿说?2%都是我們的SPG(Starwood Preferred Guest)會員俱樂部的成員，這樣大的會員基礎(chǔ)，對酒店的運(yùn)營提供了保證，我們的SPG會員現(xiàn)在通過SPG在線訂房的數(shù)量比其他渠道的要多，而且中國是全球SPG會員增長最快的，2011到2014年三年間中國的SPG會員數(shù)量增加了108%。”Chris Holdren稱。

　　“在我們的中國酒店中，三分之二都是中國客人，三線城市95%都是中國客人。”Chris Holdren表示，“當(dāng)然，作為一個全球性的品牌，有必要因地制宜地進(jìn)行本地化改造，比如在我們的早餐當(dāng)中我們就有粥、以及中式早餐。”

　　“我們保持會員數(shù)量，首先歸功于住宿獎勵計(jì)劃，二是我們與合作伙伴的互相認(rèn)同也是相當(dāng)重要的，我們致力于通過合作伙伴關(guān)系滿足客戶的需求。”Chris Holdren稱。

　　智能技術(shù)改變住宿體驗(yàn)

　　在智能技術(shù)應(yīng)用方面，喜達(dá)屋一直是較活躍的國際酒店集團(tuán)之一，而這也將為集團(tuán)加價不少。

　　2月25日，喜達(dá)屋SPG俱樂部宣布與UBER達(dá)成全球獨(dú)家會員福利戰(zhàn)略合作，SPG俱樂部會員在全球任一區(qū)域使用Uber即時用車服務(wù)都能獲取Starpoints積分，并能夠兌換免費(fèi)住宿等服務(wù)。

　　喜達(dá)屋酒店集團(tuán)首席執(zhí)行官AdamAron此前表示,“與創(chuàng)新科技先鋒Uber的合作，對于交通出行方式的變革具有深刻意義。我們與 Uber 的全新合作將提升 SPG 俱樂部會員的積分獎勵計(jì)劃，這也是喜達(dá)屋集團(tuán)融合高科技和高感知改變賓客旅行體驗(yàn)的新方式。”

　　Chris Holdren在接受騰訊財經(jīng)采訪時表示，“在中國，像微信微博這樣的社交平臺對我們來說都非常重要，大家知道，SPG應(yīng)用程式是作為首發(fā)應(yīng)用程式入駐Apple Watch的，我們目前也得到了非常好的反響，當(dāng)然這是一個新的平臺，我們還在不斷升級中，客戶不僅可以用智能手表開門，還能夠?yàn)g覽到入住時的重要信息，這能很好地增強(qiáng)入住體驗(yàn)。”

　　4月25日，喜達(dá)屋正式宣布用戶可以使用Apple Watch來解鎖全球超過100家連鎖酒店的客房，并且通過內(nèi)置的應(yīng)用還能引導(dǎo)用戶到達(dá)酒店和完成登記操作。喜達(dá)屋酒店和度假村的高級副總裁Mark Vondrasek表示，“我們致力于移動和數(shù)字創(chuàng)新，Apple Watch能允許我們與客戶更好地進(jìn)行信息交流。”

　　“中國的移動技術(shù)現(xiàn)起在比其他國家顯得更為重要，中國的會員特別依賴于移動的設(shè)備。我們目前已在十家酒店推出了SPG智能入住計(jì)劃。會員能夠通過智能手機(jī)和Apple Watch入住，今后，全球的雅樂軒酒店和W酒店都會引入SPG智能入住計(jì)劃。”Chris Holdren稱。騰訊財經(jīng)（方子 黃振洲）

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