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線下家電銷(xiāo)售起家的蘇寧，開(kāi)始了新一輪“創(chuàng)業(yè)”，經(jīng)歷了一年網(wǎng)上超市的試水，蘇寧決定將超市從線上搬至線下。
線下店破解天花板
從實(shí)體到電商再到實(shí)體，曾多年被打上家電標(biāo)簽的蘇寧，如今已經(jīng)開(kāi)始了實(shí)體超市的嘗試。
一周后，位于成都天府大道的蘇寧廣場(chǎng)將出現(xiàn)一個(gè)新的業(yè)態(tài)——蘇寧精選超市。這是蘇寧超市2015年首波開(kāi)店計(jì)劃中最為重要，也是最具代表性的一家。
蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東曾將互聯(lián)網(wǎng)零售定義為3個(gè)階段：傳統(tǒng)電商階段、O2O零售階段和全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)階段。在經(jīng)歷了對(duì)傳統(tǒng)電商的探索后，蘇寧正在向第2和第3階段轉(zhuǎn)型。
新的門(mén)店面積在5000平方米左右，小于一般超市，遠(yuǎn)大于普通便利店，與中高端超市面積類(lèi)似。其中高端定位并不只體現(xiàn)在面積上，同時(shí)也體現(xiàn)在所售商品中。
目前蘇寧精選超市主營(yíng)商品達(dá)15000余種，食品是主打，商品數(shù)目達(dá)到7000余種，進(jìn)口商品占比達(dá)到50%以上。生鮮則延續(xù)了近一年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)生鮮主打的高品質(zhì)和新鮮度，有機(jī)蔬菜水果、海產(chǎn)品等全部為產(chǎn)地直送。另外，店內(nèi)還涵蓋了進(jìn)口美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品和創(chuàng)意家居產(chǎn)品等百貨。
正如張近東所說(shuō)：“人們不可能天天買(mǎi)電器，但是需要天天買(mǎi)牛奶（等）。”
這并不是蘇寧的第一家線下超市，此前蘇寧在蕪湖、連云港等地低調(diào)開(kāi)設(shè)了4家超市，無(wú)一不在為正式鋪設(shè)線下超市做“演習(xí)”。
新店開(kāi)張并不代表探索的成熟，蘇寧超市總經(jīng)理萬(wàn)明治介紹稱(chēng)，目前的業(yè)態(tài)還不是理想版本，未來(lái)會(huì)看到蘇寧超市的1.0、2.0、3.0這樣的升級(jí)版本。
目前可以確定的是，蘇寧精品超市依舊會(huì)搭上O2O的順風(fēng)車(chē)，也就是互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體超市雙渠道并行。
去年，超市頻道在蘇寧易購(gòu)上線時(shí)，蘇寧就提出了新型互聯(lián)網(wǎng)超市的想法，這得益于蘇寧電器多年來(lái)積累下來(lái)的龐大的線下實(shí)體店網(wǎng)絡(luò)。從蘇寧廣場(chǎng)主力店，到微型廣場(chǎng)店，再到蘇寧易購(gòu)服務(wù)站，這些硬件讓用戶可以在線上挑選產(chǎn)品并付款，在線下做產(chǎn)品體驗(yàn)。
“蘇寧面臨的壓力的源頭是單一品類(lèi)銷(xiāo)售的天花板。蘇寧如果成功擴(kuò)展，將從‘插件型’公司轉(zhuǎn)變?yōu)?lsquo;平臺(tái)型’公司。蘇寧以更大體量為目標(biāo)，進(jìn)行的一切資本投入都是正常的。我的建議是，突出其線下的品牌跟店鋪資源的優(yōu)勢(shì)。一定要增加線下店的優(yōu)勢(shì)，到店是核心價(jià)值手段，網(wǎng)絡(luò)只是完善服務(wù)的方式。”易觀商業(yè)解決方案公司高級(jí)副總裁張鷹對(duì)新金融觀察記者分析稱(chēng)。
目前互聯(lián)網(wǎng)超市已經(jīng)發(fā)展得相對(duì)成熟，包括1號(hào)店、天貓超市、京東超市在內(nèi)的平臺(tái)都在角逐。對(duì)務(wù)實(shí)的供應(yīng)商來(lái)說(shuō)，蘇寧超市所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)則是1600多家門(mén)店的存在，每一個(gè)門(mén)店都有著嵌入超市業(yè)務(wù)的可能性。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 蘇寧試水超市為哪般？線下店破解天花板 蘇寧超市第7家線下實(shí)體店落戶成都 擬于4月18日開(kāi)業(yè) 蘇寧超市第7家線下實(shí)體店成都店將于4月18日開(kāi)業(yè) 蘇寧云商李斌：互聯(lián)網(wǎng)給零售服務(wù)帶來(lái)五大變化 蘇寧西南首家精選超市落子成都蘇寧廣場(chǎng) 4月18日開(kāi)業(yè) 搜索更多: 蘇寧 |
