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作為公司創(chuàng)始人，李寧或許要在公司行政總裁位置上干上一陣子了。
3月19日，在一年一度的李寧公司業(yè)績發(fā)布會上，原公司代理行政總裁金珍君并未出現(xiàn)在現(xiàn)場。當(dāng)日，李寧公司公布了2014年年度業(yè)績報(bào)告，與此同時(shí)，公司公告稱，李寧本人獲得公司董事會委任代理行政總裁一職。
李寧公司公告顯示，2014年全年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入67.3億元，按年同比增長16%；公司年度毛利率保持在45%，毛利潤總額達(dá)30億元；權(quán)益持有人應(yīng)占利益為虧損約7.8億元，上年同期該數(shù)據(jù)為虧損約3.9億元。
這是李寧公司連續(xù)三年錄得年度業(yè)績虧損。過去三年間，李寧公司虧損總額超過30億元。對此，李寧本人向騰訊財(cái)經(jīng)表態(tài)稱，“2011年我們做調(diào)整之時(shí)，公司一直在盈利。過去大家做體育品牌，基本都是跟隨（國際品牌）的。但是，那并不是我們的理想，也不是公司最大的機(jī)會。李寧公司的機(jī)會是在中國這樣一個(gè)未來可能呈現(xiàn)幾何增長的市場，能不能事先投入進(jìn)去抓住這樣一個(gè)機(jī)會。”
在回答騰訊財(cái)經(jīng)針對擔(dān)任代理行政總裁一職可能時(shí)限問題提問時(shí)，李寧表態(tài)稱，“公司確實(shí)仍然沒有找到合適的人選，不過，在目前狀態(tài)之下，董事會和公司內(nèi)部都認(rèn)為，我擔(dān)任這樣一個(gè)職位更加合適。”對于2015年公司業(yè)績展望，李寧表示，“2015年我將帶領(lǐng)公司重返增長和盈利軌道。”
當(dāng)日，雖然業(yè)績虧損，但是，李寧獲任公司代理行政總裁的消息，使得公司股價(jià)一路走高，最高點(diǎn)位時(shí)股價(jià)大漲12%。
業(yè)績增長，虧損未變
2014年，李寧公司重回增長軌道。
從公司年報(bào)數(shù)據(jù)來看，相較于2013年全年業(yè)績，當(dāng)時(shí)，李寧公司營收為58.2億元，同比下降12.8%。而2014年度，李寧公司營收方面則同比增長16%，其中， 2014年下半年，公司營業(yè)收入同比增長率為23%。
對于重拾增長的原因，李寧本人總結(jié)認(rèn)為，從2011年開始的公司調(diào)整，截止到2014年底已經(jīng)基本結(jié)束。過去三年多，通過渠道優(yōu)化等措施，使得公司以訂貨會訂單取得至2015年第三季度連續(xù)五個(gè)季度的同比增長。
在李寧公司毛利潤方面，2014年全年，李寧公司毛利潤率約為45%，毛利潤總額為30億元。不過，在權(quán)益持有人應(yīng)占利益方面則為虧損約7.8億元。李寧公司認(rèn)為，出現(xiàn)這一狀況的原因是由于前期基礎(chǔ)投入帶來的壓力。
李寧公司2014年財(cái)報(bào)顯示，公司在廣告市場推廣方面的開支、員工成本開支、物業(yè)租賃等方面開支仍然處在較高的水平，分別為約13億元、8.2億元、7.5億元，去年同期這一組數(shù)據(jù)分別為14.1億元、6.7億元、5.8億元。對此，李寧本人認(rèn)為，“李寧公司在成本控制方面仍然有改善的空間，并且，改善的空間較大”。
值得注意的是，2014年下半年，李寧取代金珍君回歸公司具體業(yè)務(wù)管理后，李寧公司業(yè)績出現(xiàn)回暖跡象。除了營業(yè)收入在下半年同比增長23%，高于全年的16%的水平，同時(shí)，下半年虧損額度約為2億元，相較全年的7.8億元，收窄趨勢明顯。 共2頁 [1] [2] 下一頁 李寧欲借智能概念挽頹勢 多數(shù)分析人士持觀望 李寧去年虧7億元已連虧三年 三難題待解 李寧全年虧損7.8億 李寧兼任臨時(shí)首席執(zhí)行官 李寧重新回到李寧時(shí)代 業(yè)績也重新回到增長軌道 李寧連續(xù)第三次全年虧損 搜索更多: 李寧 |
