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困境中的中國運動服裝集團李寧(Li Ning)宣布，由于繼續(xù)承擔重組成本，公司第三次出現(xiàn)全年虧損。李寧是中國內(nèi)地最知名品牌之一。
李寧公司宣布，2014年凈虧損7.81億元人民幣，但收入同比增長16%，至67億元人民幣，去年下半年收入增速升至23%。李寧公司一直難以擺脫模仿西方產(chǎn)品、生產(chǎn)廉價運動鞋的形象。
海通證券(Haitong Securities)的王婧雯(Elyse Wang)表示：“這些數(shù)據(jù)確實表明業(yè)績有所改善，略高于市場預期，但仍很難說他們實現(xiàn)了復蘇。”
該公司還宣布，將任命公司創(chuàng)始人李寧擔任“代理行政總裁”，同時仍在繼續(xù)物色新的CEO。自去年11月由私人股本集團德克薩斯太平洋集團(TPG)任命的CEO離職以來，該公司CEO職務一直空缺。零售分析師曾期待該公司將很快任命正式的CEO。
王婧雯表示：“我認為，這意味著他們?nèi)晕凑业胶线m人選……但沒有人知道李寧本人會投入多大精力。”
李寧在一份聲明中表示：展望未來，除了領導我們的企業(yè)戰(zhàn)略之外，我還將承擔更多職務，推動我們的日常業(yè)務并率領集團走上增長之路。
他預測，“2015年將標志著集團增長階段的開始”。
李寧公司表示，舊庫存占比顯著減少。該公司仍試圖將自己重新列為高端品牌，定價僅略低于國外品牌，分析師仍對此策略表示質疑。
零售分析師表示，李寧公司可能會“兩頭落空”：年紀較大、對價格敏感的消費者已轉向較為廉價的國內(nèi)競爭品牌，而時尚的年輕人則繼續(xù)青睞耐克(Nike)或阿迪達斯(Adidas)等國外品牌。（FT中文網(wǎng)）
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