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向快時尚看齊
程偉雄告訴《第一財經(jīng)日報》，“除了那些快時尚品牌的沖擊、網(wǎng)絡(luò)銷售競爭之類的外因外，一個品牌的崛起和沒落都是和內(nèi)因分不開的。”
Esprit前身是美國舊金山的一家制衣公司，以香港遠東有限公司為采購代理商，這家公司的老板邢李源，另一個更廣為人知的身份是女星林青霞的丈夫。香港遠東公司在1980年代初開始在亞洲批發(fā)Esprit服裝，并在亞洲不少城市開設(shè)了零售店。1993年，該公司旗下思捷亞洲在香港上市，4年后收購Esprit歐洲業(yè)務(wù)，并更名為思捷環(huán)球控股有限公司。
輝煌時期，Esprit市值高達1700億元人民幣，門店遍布全球，其中大部分門店分布在歐洲、美國等主流市場。Esprit成為了迄今為止，唯一一個由中國人掌控、在全球擁有影響力的品牌。
不過自2006年起，邢李源先后辭掉了思捷環(huán)球集團董事會主席和CEO的職位，并不斷減持思捷環(huán)球股份。據(jù)統(tǒng)計，他先后減持股份10余次，至2010年完全拋空思捷的股票，總計套現(xiàn)約233.28億港元。
在邢李源等超級經(jīng)理人低調(diào)離開后，思捷環(huán)球每況愈下，已連續(xù)幾年滑坡。
此前，就有市場人事指出，批發(fā)是Esprit當(dāng)年快速崛起的關(guān)鍵。但也正是因為過于倚重批發(fā)業(yè)務(wù)，以至于忽視了供應(yīng)鏈建設(shè)。
供應(yīng)鏈短板使得Esprit無法對市場變化作出快速反應(yīng)，更無力及時推出順應(yīng)消費潮流的產(chǎn)品，從而導(dǎo)致系統(tǒng)性的滯后。據(jù)曾經(jīng)負責(zé)Esprit在華業(yè)務(wù)的當(dāng)事人回憶，Esprit的供應(yīng)鏈成本比韓國服裝品牌“依戀”貴30%左右，更不要說與H&M、ZARA、優(yōu)衣庫同臺競技。
據(jù)悉，Esprit運營總部位于德國，設(shè)計部門則設(shè)在香港。
“算是一個老外品牌在中國本土市場水土不服，產(chǎn)品老氣橫秋遠離現(xiàn)代國內(nèi)年輕、時尚消費者的需求的案例吧。”程偉雄總結(jié)道。
但Esprit的高層對未來的發(fā)展仍然信心十足。出身于快時尚行業(yè)的馬浩思就在這次的業(yè)績發(fā)布會上表示該集團仍在轉(zhuǎn)型期，并稱有良好進展和正面改善，不過亦承認轉(zhuǎn)型尚需時日，但公司有足夠現(xiàn)金流予以支持。
據(jù)透露，思捷環(huán)球目前正在推出快速服裝，縮短產(chǎn)品上架時間。這也許意味要Esprit向H&M、ZARA、優(yōu)衣庫們看齊，但現(xiàn)在還趕得上嗎?
（來源：第一財經(jīng)日報 作者 劉曉穎） 共2頁 上一頁 [1] [2] Esprit母公司刷新最差業(yè)績下限 Esprit中國市場營業(yè)額減兩成 轉(zhuǎn)型一年效果并不明顯 凈利潤暴跌50% Esprit的關(guān)店潮還將繼續(xù)？ Esprit思捷環(huán)球上半年凈利潤暴跌50% Esprit預(yù)警中期凈利大降58% 搜索更多: Esprit |
