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在并購(gòu)中高歌猛進(jìn)的雀巢，去年卻要在中國(guó)不得不面對(duì)增速放緩的尷尬。日前全球最大的食品企業(yè)雀巢發(fā)布2014年財(cái)報(bào)，雖然整體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)向好，但是中國(guó)市場(chǎng)卻出現(xiàn)明顯的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩，雀巢此前收購(gòu)的銀鷺和徐福記兩大公司更是拖累了整體區(qū)域表現(xiàn)。雀巢也不得不承認(rèn)，未來(lái)需要通過(guò)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求快速變化的挑戰(zhàn)。
并購(gòu)公司拖后腿
“在中國(guó)、大洋洲，我們的業(yè)績(jī)尤其疲軟”，雖然在2014年整年實(shí)現(xiàn)了4.5%的有機(jī)增長(zhǎng)，但是在面對(duì)2014年的最終成績(jī)單時(shí)，雀巢首席財(cái)務(wù)官龔萬(wàn)仁無(wú)法規(guī)避表現(xiàn)不盡如人意的中國(guó)市場(chǎng)。
雀巢集團(tuán)的財(cái)報(bào)顯示，分區(qū)域看雀巢的美洲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了5.4%，歐洲業(yè)務(wù)增長(zhǎng)1.9%，亞洲、大洋洲和非洲增長(zhǎng)5.7%。這一業(yè)績(jī)是在全球范圍內(nèi)影響各大市場(chǎng)綜合因素的結(jié)果，包括了歐洲市場(chǎng)的通縮影響定價(jià)、北美市場(chǎng)的逐漸改善、拉美市場(chǎng)勢(shì)頭減弱以及中東和中國(guó)市場(chǎng)的放緩。
龔萬(wàn)仁進(jìn)而指出，在這些區(qū)域市場(chǎng)中，中國(guó)市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些獨(dú)特的挑戰(zhàn)，其中通過(guò)收購(gòu)獲得的銀鷺公司在2014年經(jīng)歷了“困難的一年”。“日趨激烈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)造成了影響，尤其是對(duì)花生牛奶這一產(chǎn)品品類，因此過(guò)去一年雀巢減少了貿(mào)易中的庫(kù)存水平”，龔萬(wàn)仁說(shuō)。
另一家被收購(gòu)企業(yè)徐福記也難逃增速放緩的命運(yùn)，龔萬(wàn)仁介紹，中國(guó)禮品市場(chǎng)的削弱影響到了徐福記的業(yè)績(jī);此外，由于整個(gè)威化品類和速溶咖啡市場(chǎng)的增速都在下降，進(jìn)而也影響到了雀巢的業(yè)績(jī)。
不過(guò)，雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·薄凱也補(bǔ)充道，除了上述品類外，雀巢的很多產(chǎn)品依然在中國(guó)實(shí)現(xiàn)了較高增長(zhǎng)。例如，太太樂(lè)品牌去年錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng);冰淇淋、即飲咖啡以及奇巧等產(chǎn)品及品牌均實(shí)現(xiàn)了雙位數(shù)增長(zhǎng);去年剛剛推出的多趣酷思膠囊咖啡機(jī)也取得了開(kāi)門(mén)紅;雀巢的專業(yè)餐飲也在去年得到了業(yè)績(jī)恢復(fù)。
機(jī)會(huì)土地上腳步放緩
雖然雀巢在其財(cái)報(bào)中提及了中國(guó)市場(chǎng)，但是為了更進(jìn)一步了解中國(guó)公司各品牌的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，記者聯(lián)系到了雀巢中國(guó)公司。但是對(duì)方回復(fù)一切以財(cái)報(bào)為準(zhǔn)，除了“在中國(guó)，我們需要調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以應(yīng)對(duì)中國(guó)消費(fèi)者快速變化的期望”的表述外，并未獲得更多具體信息。
記者在整理相關(guān)資料時(shí)發(fā)現(xiàn)，從2013年起雀巢在中國(guó)市場(chǎng)的銷售增長(zhǎng)已經(jīng)出現(xiàn)明顯放緩，有公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2012年雀巢中國(guó)區(qū)銷售增長(zhǎng)率達(dá)91.4%，而在2013年已經(jīng)回落至27.6%，雀巢最新財(cái)報(bào)顯示，其2014年亞洲、大洋洲和非洲的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為18.7%，比上一年回落了20個(gè)基點(diǎn)，而美洲和歐洲卻增長(zhǎng)了60個(gè)和30個(gè)基點(diǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)一向被食品企業(yè)看做是最具增長(zhǎng)性的市場(chǎng)，保羅·薄凱也曾表示，“中國(guó)毫無(wú)疑問(wèn)是一片機(jī)會(huì)的土地”，然而作為雀巢第二大市場(chǎng)的中國(guó)區(qū)卻為何表現(xiàn)欠佳呢?雀巢在總結(jié)原因時(shí)將其歸咎于“疲軟的整體市場(chǎng)”，此外雀巢也隱晦地表達(dá)了未能跟上消費(fèi)者需求變化的窘境。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 近400噸雀巢速溶咖啡遭銷毀 速溶咖啡市場(chǎng)發(fā)展承壓 雀巢東莞工廠大量銷毀咖啡 加速去庫(kù)存緩解壓力 雀巢東莞工廠銷毀咖啡超百噸：或因速溶銷售放緩 雀巢預(yù)計(jì)2015年將實(shí)現(xiàn)5%有機(jī)增長(zhǎng) 雀巢中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)放緩 徐福記四面受敵 搜索更多: 雀巢 |
