|
核心摘要：中國(guó)足球永遠(yuǎn)像是一部刺激的懸念大片，不到最后一刻不知結(jié)局。在2015年亞洲杯上，中國(guó)隊(duì)小組賽三戰(zhàn)全勝，是亞洲杯小組賽歷史最好成績(jī)，這瞬間讓中國(guó)男足的商業(yè)價(jià)值“爆棚”。
中國(guó)足球永遠(yuǎn)像是一部刺激的懸念大片，不到最后一刻不知結(jié)局。在2015年亞洲杯上，中國(guó)隊(duì)小組賽三戰(zhàn)全勝，是亞洲杯小組賽歷史最好成績(jī)，這瞬間讓中國(guó)男足的商業(yè)價(jià)值“爆棚”。當(dāng)去年底，耐克用12年10億元人民幣的球衣贊助簽下國(guó)足的時(shí)候，曾有人調(diào)侃，國(guó)足水平之爛，賣出這個(gè)價(jià)，簡(jiǎn)直是賺大了。但是，當(dāng)小組賽中的國(guó)足屢戰(zhàn)屢勝，耐克的LOGO隨之曝光率激增時(shí)，又有人大呼：國(guó)足價(jià)值其實(shí)遠(yuǎn)超10億元，耐克簡(jiǎn)直是“賺大發(fā)了”。
不過(guò)，1月22日中國(guó)隊(duì)在四分之一決賽又以0:2負(fù)于澳大利亞，場(chǎng)面完敗。但闖入淘汰賽，已是最近三屆亞洲杯上的最佳成績(jī)，耐克的曝光也到此為止。但隨著國(guó)家對(duì)足球的高度重視，社會(huì)各界對(duì)中國(guó)足球的發(fā)展都在加大投入，可以想象中國(guó)足球即將迎來(lái)一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。一個(gè)細(xì)節(jié)是，CCTV甚至拿出黃金時(shí)段來(lái)轉(zhuǎn)播中國(guó)的業(yè)余足球聯(lián)賽。這時(shí)，人們不禁想起，耐克是從老對(duì)手阿迪達(dá)斯手里“奪回”了贊助權(quán)。就在中國(guó)足球春天就要來(lái)臨的時(shí)候，阿迪達(dá)斯卻結(jié)束了與國(guó)足長(zhǎng)達(dá)30年的合作，將國(guó)家隊(duì)的冠名贊助權(quán)禪讓給老對(duì)手耐克，這究竟是一步昏招，抑或是塞翁失馬?
國(guó)足是制高點(diǎn)
“簡(jiǎn)直是匪夷所思。”關(guān)鍵之道體育咨詢公司CEO張慶對(duì)阿迪達(dá)斯不再與國(guó)足續(xù)約發(fā)出了如此的感慨。
去年底，阿迪達(dá)斯和國(guó)足的合約即將到期，就傳出了阿迪達(dá)斯希望通過(guò)壓低贊助金額與國(guó)足續(xù)約的消息。此時(shí)，老對(duì)手耐克強(qiáng)勢(shì)介入，成為新的合作伙伴。張慶表示，國(guó)家隊(duì)代表著一個(gè)國(guó)家足球的最高水平，阿迪達(dá)斯的基因根植于足球，失掉這一塊市場(chǎng)，對(duì)于阿迪達(dá)斯來(lái)說(shuō)就是失掉了一個(gè)戰(zhàn)略制高點(diǎn)。
與此對(duì)應(yīng)的，是老對(duì)手耐克在中國(guó)市場(chǎng)的步步為營(yíng)。“學(xué)習(xí)耐克好榜樣”，已經(jīng)成為了體育品牌的一個(gè)口號(hào)。資料顯示，耐克除了贊助國(guó)家隊(duì)，還擁有中超所有俱樂(lè)部的球衣裝備權(quán)益，這使得耐克足球在中國(guó)市場(chǎng)的布局十分完整。
對(duì)于外界各種“流言蜚語(yǔ)”，阿迪達(dá)斯卻顯得非常淡定。阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮在給《中國(guó)企業(yè)家》的郵件中，如是回復(fù)解約的理由：“合約總有期滿的那一天，因此也總會(huì)出現(xiàn)新的談判。每一個(gè)品牌都希望自己的資產(chǎn)有所保持或增加。然而，評(píng)估一個(gè)球隊(duì)或球員是否和品牌相符也是很重要的，另外贊助合約也要符合商業(yè)利益。”言下之意，贊助中國(guó)足球，已然不符合企業(yè)利益最大化的商業(yè)邏輯。
高嘉禮顯然話中有話。多位接受《中國(guó)企業(yè)家》采訪的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不能因?yàn)檫@一次的解約，否認(rèn)阿迪達(dá)斯對(duì)于中國(guó)足球所做的貢獻(xiàn)，也不能就此蓋棺論定這對(duì)于公司的影響。熟悉中國(guó)足球潛規(guī)則的人士也都明白，在與中國(guó)足球合作的漫長(zhǎng)三十年中，阿迪達(dá)斯其實(shí)也“很受傷”。
張慶透露說(shuō)，例如在2011年中國(guó)足協(xié)在世界杯外圍賽20強(qiáng)開(kāi)打之前，臨陣換帥，用所謂的西班牙名帥卡馬喬替換了本土教練高洪波，彼時(shí)高洪波帶隊(duì)已度過(guò)磨合期，狀態(tài)正佳。作為贊助商的阿迪達(dá)斯，深知大賽前臨陣換帥乃兵家大忌，于是并不贊成在20強(qiáng)賽開(kāi)打前換主教練。而正是這次倉(cāng)促換帥，致使中國(guó)隊(duì)在2011年11月份在亞洲區(qū)預(yù)選賽階段提前出局世界杯，使得贊助商失去了在世預(yù)賽中的品牌宣傳機(jī)會(huì)。“重金投入，卻收獲苦果。這對(duì)阿迪，肯定有打擊。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) Isabel Marant抄襲阿迪達(dá)斯？ 大佬們都擠破頭進(jìn)球場(chǎng) 退出的阿迪是怎么想的？ 阿迪、優(yōu)衣庫(kù)代工廠聯(lián)泰凈利大跌 阿迪達(dá)斯優(yōu)衣庫(kù)代工廠聯(lián)泰凈利大跌55%以上 阿迪達(dá)斯大本營(yíng)市場(chǎng)2014年創(chuàng)造歷史最好業(yè)績(jī) 搜索更多: 阿迪 |
