深陷虧損泥潭的運(yùn)動(dòng)品牌李寧再度交出一份糟糕的成績(jī)單。李寧公司1月9日早上公告，預(yù)計(jì)2014財(cái)年，該公司虧損額不超過(guò)8.2億元人民幣，年度虧損金額僅次于2012財(cái)年的19.8億元，將是該公司連續(xù)第三年虧損。

　　對(duì)于虧損的原因，李寧公司稱有兩大原因，一是實(shí)施該公司于2012年7月啟動(dòng)的變革計(jì)劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫(kù)存而減少發(fā)貨，呆賬撥備及其他開(kāi)支也增加了虧損的金額。

　　2014年11月，李寧公司宣布再度換帥，曾被李寧本人以及李寧公司部分員工寄予厚望的“救世主”金珍君退任代理行政總裁職務(wù)，公司由創(chuàng)始人李寧全權(quán)接管。業(yè)內(nèi)人士指出，李寧本人再次掌舵應(yīng)該能給資本市場(chǎng)注入一定信心。但是總體來(lái)看，李寧的變革計(jì)劃收效還不夠顯著。對(duì)于未來(lái)，李寧在公告中稱，“公司將繼續(xù)堅(jiān)持固有的策略重點(diǎn)，即聚焦李寧品牌、專注中國(guó)市場(chǎng)、推進(jìn)渠道復(fù)興計(jì)劃，以及聚焦核心運(yùn)動(dòng)品類，如籃球、跑步、綜訓(xùn)、羽毛球及運(yùn)動(dòng)生活”。來(lái)源：北京晨報(bào) 作者：陳瓊

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