剛剛經(jīng)歷了人事大調(diào)整的李寧公司發(fā)公告稱，預(yù)計(jì)2014年公司將繼續(xù)維持虧損經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，虧損數(shù)額將不超過8.2億元。至此，李寧公司已是連續(xù)第三年虧損。

　　對(duì)于虧損原因，李寧公司認(rèn)為主要是緣于2012年7月啟動(dòng)變革計(jì)劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫(kù)存而減少發(fā)貨，此外，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

　　李寧公司在2014年下半年繼續(xù)為變革計(jì)劃投資。該計(jì)劃預(yù)期讓李寧公司逐漸釋放其盈利潛力，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。然而，投資該計(jì)劃的效益尚需時(shí)日，因此也影響了2014年下半年的盈利能力。

　　2012財(cái)年、2013財(cái)年，李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元。截至2014年6月30日半年報(bào)顯示，李寧公司虧損總額約為5.9億元，成為當(dāng)期中5家上市體育品牌（安踏、李寧、特步、匹克、361度）中唯一一家虧損企業(yè)。

　　兩年多前，李寧正遭遇業(yè)績(jī)上的重大危機(jī)，訂單下滑、股價(jià)大跌，為李寧公司服務(wù)20年的張志勇卸任行政總裁。2012年7月金珍君入職后，與李寧一同主導(dǎo)了大規(guī)模的組織架構(gòu)調(diào)整，并啟動(dòng)費(fèi)用達(dá)14億-18億的復(fù)興計(jì)劃，然而金珍君的上任并未扭轉(zhuǎn)李寧公司的頹勢(shì)。(來自：京華時(shí)報(bào) 作者：胡笑紅)

李寧預(yù)虧8.2億謀變決心不減 將啟用新媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略

李寧預(yù)虧8.2億謀變決心不減 將用新媒體營(yíng)銷

李寧2014年預(yù)計(jì)虧損不超8.2億元 已經(jīng)連續(xù)虧損3年

李寧發(fā)盈利預(yù)警 料全年虧損不超8.2億元

2014年李寧虧損8.2億元

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