李寧公司1月9日早上公告，預計2014財年，該公司虧損額不超過8.2億元人民幣，年度虧損金額僅次于2012財年的19.8年億元，將是該公司連續(xù)第三年虧損。

　　李寧公司此前宣布，截至2014年6月30日止六個月，該公司權益持有人應占虧損凈額約為5.9億元，按照全年8.2億元的虧損額即算，2014年下半年預計虧損2.3億元，虧損額較上半年有所收窄。

　　對于虧損的原因，李寧公司稱有兩大原因，一是實施該公司于2012年7月啟動的變革計劃所需的前期投資，以及先前清理渠道庫存而減少發(fā)貨，呆賬撥備及其他開支也增加了虧損的金額。

　　另外，李寧公司在2014年下半年繼續(xù)投資于變革計劃。該計劃預期讓李寧公司逐漸釋放其盈利潛力，實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。然而，投資該計劃的效益尚需時日方，因此也影響了2014年下半年的盈利能力。

　　弗若斯特沙利文全球合伙人兼大中華區(qū)董事總經理王昕曾表示，高管離職潮給李寧變革策略的順利運作形成阻礙。2014年底，李寧公司宣布李寧本人將出山代行總裁職務，作為企業(yè)靈魂人物，李寧本人再次掌舵應該能給資本市場注入一定信心。但是總體來看，李寧的變革計劃收效還不夠顯著，任務艱巨，仍需時日。

　　2012財年、2013財年，李寧公司分別虧損約19.8億元、3.9億元，2014年下半年，李寧公司的業(yè)績已經有反轉的跡象。

　　2014年7月至11月五個月期間，收入增長率按同比基準約為20%，遠高于2014年中期報告所披露的2014年上半年錄得的8%。

　　就經營表現(xiàn)來看，李寧公司的渠道盈利能力已有改善。其期貨訂單于截至2015年第二季度（2015年第三季度數據尚未厘定）連續(xù)五個季度錄得同比增長，在2014年下半年，李寧公司的季度同店銷售轉為正增長。

　　李寧公司稱，將致力于提高直營店鋪的經營效率及盈利能力，并加強與渠道合作伙伴的長期合作關系。其營銷策略方向為充分利用對運動員及團隊的贊助、鞏固獨特的中國體育傳統(tǒng)及高性價比，以及創(chuàng)新的社交媒體、體育賽事及店內營銷。

　　1月9日，李寧公司還宣布啟動配股募資。按照此前公布的預案，李寧公司的合資格股東可按每持有12股現(xiàn)有普通股獲發(fā)5份發(fā)售證券的基準，選擇以現(xiàn)有股份認購普通股，或申請可換股證券，以認購價每份2.60港元換一股。預計發(fā)行的證券數量約為5.84億~6.52億份，按照每股2.6港元計算，可以募資15~17億港元。

　　如此次募資成功，李寧公司的資金壓力將有較大緩解，而李寧本人更多介入公司的日常運營，在李寧公司的老員工看來，有助于形成內部合力，將該公司帶出持續(xù)多年的困境。

　　李寧本人已經表示：“在李寧公司管理層過渡期間，我將在公司管理團隊的協(xié)助下參與更多的日常運營。董事會和我本人十分重視主要投資者對公司從批發(fā)運營轉變?yōu)橛审w育營銷、產品及零售運營能力主導的商業(yè)模式的持續(xù)支持。我們對邁入新的發(fā)展旅程及建立領先運動品牌的愿景充滿信心。”來源:消費日報

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