昨日，崇文門(mén)新世界百貨周大生專(zhuān)柜。
繼通靈珠寶之后，2014年12月19日，此前“借殼上市”失敗的周大生珠寶股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)“周大生”)在證監(jiān)會(huì)官網(wǎng)預(yù)披露了IPO招股書(shū)，也加入了IPO排隊(duì)大軍中。
周大生2012年底就接受廣發(fā)證券的上市輔導(dǎo)，不過(guò)其2013年央視3·15晚會(huì)上被曝黃金摻假后就沒(méi)了IPO的消息。
2014年7月，周大生借殼上市失敗之后，又重拾IPO。
卷土重來(lái)的周大生欲募集14.6億元，其中，9.7億元用于建設(shè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)：新建120家自營(yíng)店和6個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心。此外，公司還欲新增1000家加盟店。
在利潤(rùn)下滑、黃金需求下降的情況下，周大生的募投項(xiàng)目能否按預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)盈利，存在疑問(wèn)。
此外，已經(jīng)擁有1768家加盟店的周大生，如何在快速擴(kuò)張中維護(hù)品牌聲譽(yù)，是其未來(lái)依舊要面對(duì)的難題。
加盟店占比84%，曾遭央視3·15打假
1999年，周大生前身深圳市周大生鉆石首飾有限公司成立，并于同年在北京王府井成立了第一家專(zhuān)柜。截至2014年6月30日，經(jīng)過(guò)15年的發(fā)展，周大生共擁有2101家連鎖店(包括自營(yíng)和加盟)。
周大生主要從事“周大生”品牌珠寶首飾的設(shè)計(jì)、推廣和連鎖經(jīng)營(yíng)，產(chǎn)品主要包括鉆石鑲嵌首飾和素金首飾。
據(jù)了解，2012年底，周大生就接受了廣發(fā)證券的上市輔導(dǎo)，計(jì)劃上市。不過(guò)，2013年，“央視3·15晚會(huì)”曝光周大生產(chǎn)品黃金摻假，一時(shí)將其推入輿論漩渦之中。
當(dāng)晚，央視報(bào)道，河北省廊坊市周大生黃金專(zhuān)柜的銷(xiāo)售人員保證，該處賣(mài)的黃金首飾都是千足金的純黃金制成的。
根據(jù)國(guó)家規(guī)定，含金量千分?jǐn)?shù)不小于999的稱(chēng)為千足金，是首飾成色命名中最高值。
不過(guò)當(dāng)時(shí)央視記者發(fā)現(xiàn)，其購(gòu)買(mǎi)的周大生千足金的黃金項(xiàng)鏈，經(jīng)國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢測(cè)中心檢測(cè)顯示，該黃金首飾的含金量為994.4 ，雜質(zhì)成分中，銥的含量大于1.4 。
在元素周期表中，銥與黃金緊挨著，密度與黃金非常接近，但價(jià)格只有黃金的五到十分之一。
央視稱(chēng)，懸殊的價(jià)格誘使一些商家以銥冒充黃金。
報(bào)道發(fā)出后，周大生在官方微博上回應(yīng)：全面復(fù)查黃金鏈，若存問(wèn)題將退款退貨。
周大生稱(chēng)，初步查明該批次產(chǎn)品來(lái)源于一個(gè)供應(yīng)商，將對(duì)這批產(chǎn)品予以全面復(fù)檢。如果復(fù)檢結(jié)果證明存在問(wèn)題，承諾會(huì)嚴(yán)格按照國(guó)家規(guī)定給予妥善解決，包括退款和換貨。
該次事件中，周大生召回了該批次產(chǎn)品共148件。
不過(guò)，幾日后，周大生回應(yīng)稱(chēng)，截至2013年3月20日，深圳、重慶、濟(jì)南、江西、福建、哈爾濱等多地已公布檢測(cè)結(jié)果，抽檢的所有批次周大生產(chǎn)品100%合格。
對(duì)于此次“黃金摻假”事件，周大生的招股書(shū)中只提及一句話：“2013年度央視3·15晚會(huì)報(bào)道，公司某一加盟店的一件千足金產(chǎn)品黃金含量?jī)H為99.44%，隨后公司積極配合各地工商、質(zhì)檢部門(mén)進(jìn)行全面復(fù)檢和抽檢工作，檢測(cè)結(jié)果全部合格。”
該事件最終不了了之。
不過(guò)，據(jù)媒體報(bào)道，被央視曝光后，周大生在北京、廊坊、南京等地的黃金產(chǎn)品被撤下。
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