亞馬遜中國總裁葛道遠(yuǎn)
紅商網(wǎng)訊：亞馬遜中國今日發(fā)布2014年度網(wǎng)絡(luò)購物趨勢及2015年消費熱點報告。報告中透露，今年亞馬遜中國國際品牌選品數(shù)量增長了14倍，在今年11月28日開始的首屆黑五“海外購物節(jié)”促銷周中，海外購的銷售額與前一周相比增長了24倍，國際化趨勢日趨明顯。
另外，2014年移動購物持續(xù)快速增長。與2013年相比，2014年通過新媒體平臺進(jìn)入亞馬遜中國的消費者數(shù)量增長35%，銷售額增長81%。
網(wǎng)購趨勢報告從網(wǎng)購人群、地域分布、網(wǎng)購品類以及移動購物4個方面揭示了中國2014年網(wǎng)絡(luò)購物趨勢，并同時提出了“數(shù)碼智能化、居家健康化、時尚國際化、品質(zhì)全球化、讀書潮流化”2015年五大網(wǎng)購消費熱點。
亞馬遜2014年網(wǎng)絡(luò)購物趨勢報告總覽
基于2014年消費數(shù)據(jù)以及與2013年網(wǎng)購趨勢報告的比對，亞馬遜中國認(rèn)為2014年網(wǎng)絡(luò)購物主要呈現(xiàn)以下四大趨勢：
1.趨勢一：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現(xiàn)了網(wǎng)購人群年輕化。另外，超九成的用戶擁有本科及以上學(xué)歷，近四成用戶擁有5000元以上的收入水平，高學(xué)歷和高收入的用戶占比顯著。
2.趨勢二：除北上廣深之外的其他城市銷售占全站總量近65%，可見二三線城市網(wǎng)購滲透力持續(xù)增強(qiáng)，其中銷售占比成長最快的五大城市，2013年南方與北方城市比例為1：4，到2014年這一比例逆轉(zhuǎn)為4：1，明顯看出南方城市網(wǎng)購消費大幅提高。
3.趨勢三：2014年亞馬遜中國銷售額增長最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護(hù)健康品類，其中5個品類均為2014新上榜，變化幅度超過60%，顯示出消費者網(wǎng)購品類的多元化。此外，今年亞馬遜中國國際品牌選品數(shù)量增長了14倍，在今年11月28日開始的首屆黑五“海外購物節(jié)”促銷周中，海外購的銷售額與前一周相比增長了24倍，國際化趨勢日趨明顯。
4.趨勢四：2014年移動購物持續(xù)快速增長，與2013年相比，消費者使用移動客戶端購物峰值主要集中在中午11點到1點和晚上8點到11點，呈現(xiàn)時間更集中的趨勢。同時，2014年通過新媒體平臺進(jìn)入亞馬遜中國的消費者數(shù)量增長35%，銷售額增長81%，反映了移動購物社交化的趨勢。
基于2014網(wǎng)購消費數(shù)據(jù)及客戶網(wǎng)購特點分析，并結(jié)合各行業(yè)趨勢發(fā)展，亞馬遜中國認(rèn)為2015年的網(wǎng)購消費將有五大熱點：
1.數(shù)碼智能化：智能數(shù)碼產(chǎn)品成為消費電子網(wǎng)購新熱點
2014年亞馬遜中國智能數(shù)碼產(chǎn)品業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，選品數(shù)量增長超過33倍。從品類來看，消費者最喜歡的五大智能數(shù)碼產(chǎn)品依次為智能手環(huán)、智能手表、智能藍(lán)牙設(shè)備、智能家居和智能創(chuàng)意產(chǎn)品。
2.居家健康化：網(wǎng)購呈現(xiàn)全民健康趨勢
隨著健康知識的普及和相關(guān)產(chǎn)品的豐富，消費者更加關(guān)注居家環(huán)境的健康，尤其對與空氣、水健康相關(guān)的產(chǎn)品保持較高的需求。亞馬遜中國空氣凈化館上線至今，空氣凈化產(chǎn)品銷量較去年同期增長近50%。今年6月凈水館上線后，凈水類產(chǎn)品的銷量與去年同期相比也有近100%的增長。10月底剛剛上線的口罩館月銷量環(huán)比增長超過336%。
3.時尚國際化：中國時尚潮流與全球接軌
亞馬遜中國時尚頻道目前已累積了來自5大洲17個國家的選品，與去年相比國際品牌數(shù)量增長了30%。此外，亞馬遜時尚頻道的55個獨家國際品牌在2014年的銷售額增長了17倍，體現(xiàn)了時尚品類越來越國際化的趨勢。
4.品質(zhì)全球化：高品質(zhì)海外商品受追捧
中國消費者對于來自全球各地的高品質(zhì)產(chǎn)品需求不斷提高。今年11.11開始試運營的全中文介面、本地化售后的“亞馬遜海外購”在一個月的時間內(nèi)就已吸引了大量消費者。北京、上海、廣州、杭州、成都成為海外直郵和海外購銷量最高的五大城市。與此同時，亞馬遜海外直采業(yè)務(wù)增速明顯，特別是來自美國和法國的直采葡萄酒和果酒系列，不僅在選品數(shù)量上實現(xiàn)了翻番，銷售額則為去年的三倍。
5.讀書潮流化：社會熱點引領(lǐng)讀書潮流
2014年，以微博、微信為代表的新媒體平臺催生閱讀熱點，諾貝爾文學(xué)獎推動相關(guān)獲獎作品熱，以及影視作品熱播帶來的熱銷原著及劇本等，造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點。網(wǎng)易科技訊 12月10日消息
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