紅商網(wǎng)訊：68歲的消費(fèi)電子巨頭索尼又到了節(jié)衣縮食的季節(jié)。十幾年前的巔峰時(shí)刻已然過(guò)去，他像是一個(gè)身著艷麗色彩西服的老派紳士，口袋里卻揣著一份尷尬的高額賬單。頭頂?shù)臑踉七t遲不能散去，出售PC業(yè)務(wù)、剝離電視業(yè)務(wù)，種種自救像是刮骨療傷。

　　在一次次“裁員”、“退出中國(guó)”風(fēng)波后，11月25日，索尼再次下調(diào)手機(jī)銷量預(yù)期，并預(yù)警虧損業(yè)務(wù)。這也讓人擔(dān)心，手機(jī)業(yè)務(wù)是否會(huì)成為下一個(gè)被索尼拋棄的“PC”。然而，一再砍掉曾為其帶來(lái)榮耀的業(yè)務(wù)板塊是否真能自救?對(duì)索尼來(lái)說(shuō)，在迭代頻繁的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老化的巨頭要想奔跑，輕裝上陣的他還需要找到新的加速器。

　　手機(jī)業(yè)務(wù)再報(bào)警

　　繼11月初中國(guó)區(qū)裁員之后，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)再度“報(bào)警”。

　　11月25日，索尼公司在投資人會(huì)議上，再次預(yù)警手機(jī)業(yè)務(wù)虧損，并坦承“需要經(jīng)過(guò)數(shù)年結(jié)構(gòu)性改革，才能恢復(fù)盈利”。該公司并未透露智能手機(jī)業(yè)務(wù)具體營(yíng)收規(guī)模，只是表示“將大幅下滑”。

　　該公司10月底披露的第二財(cái)季報(bào)告顯示，移動(dòng)業(yè)務(wù)記入商譽(yù)減值，也就是沖減存貨價(jià)值，已經(jīng)達(dá)到1760億日元(約合16.15億美元)，導(dǎo)致公司當(dāng)季整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比減少995億日元，虧損856億日元(約合7.85億美元)。與此同時(shí)，當(dāng)季所有業(yè)務(wù)部門中，移動(dòng)產(chǎn)品和通信業(yè)務(wù)部門增長(zhǎng)最差，只實(shí)現(xiàn)了1.2%，并且增長(zhǎng)是因?yàn)閰R率利好因素。

　　因?yàn)橐苿?dòng)業(yè)務(wù)拖累，索尼已宣布取消2014財(cái)年年終分紅，這也是該公司上市56年來(lái)第一次。

　　盡管如此，索尼仍然表示，希望在2016年3月之前，完成手機(jī)業(yè)務(wù)部門重組，并在2017年重新實(shí)現(xiàn)盈利。“手機(jī)業(yè)務(wù)最急迫的任務(wù)就是重新恢復(fù)盈利。”索尼移動(dòng)通信事業(yè)部主管十時(shí)裕樹(shù)強(qiáng)調(diào)，手機(jī)業(yè)務(wù)部門必須徹底改造，首先將建立能有效管理風(fēng)險(xiǎn)的新公司架構(gòu)，然后再考慮拓展新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

　　目前該公司并未透露更多改革措施。此前有消息稱，索尼移動(dòng)業(yè)務(wù)將裁減1000多名員工，其中多數(shù)來(lái)自中國(guó)區(qū)，這也一度導(dǎo)致“索尼退出中國(guó)”的傳聞，不過(guò)11月初在上海舉辦的索尼“魅力賞”活動(dòng)上，索尼包括手機(jī)、娛樂(lè)、影視等全線業(yè)務(wù)登臺(tái)，間接辟謠傳聞，索尼CEO平井一夫更是強(qiáng)調(diào)，中國(guó)是索尼三大市場(chǎng)之一。

　　不過(guò)，索尼手機(jī)業(yè)務(wù)衰落已是不爭(zhēng)的事實(shí)。該公司今年以來(lái)，已連續(xù)多次下調(diào)銷量預(yù)期。

　　國(guó)內(nèi)一家手機(jī)調(diào)研機(jī)構(gòu)告訴記者，現(xiàn)在已經(jīng)比較少追蹤索尼手機(jī)業(yè)務(wù)了。“在中國(guó)市場(chǎng)，廠商太多競(jìng)爭(zhēng)激烈，索尼手機(jī)影響已經(jīng)很小，可能在日本、歐美等地，還在做一些運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，整個(gè)全球市場(chǎng)單季規(guī)模也不到1000萬(wàn)部。”

　　除了調(diào)整裁員之外，索尼也在從一些“燒錢”項(xiàng)目中收手。

　　日前，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，為了削減開(kāi)支，索尼已經(jīng)決定，與FIFA贊助合同今年年底到期之后，將不會(huì)續(xù)簽。合同規(guī)模為330億日元(約合2.79億美元)。此前，在索尼世界杯相關(guān)營(yíng)銷中，智能手機(jī)是一個(gè)重要的推廣部分。

　　不過(guò)目前，索尼方面尚未證實(shí)這一傳聞，而FIFA則表示，“兩者正在商議”。

　　日系巨頭“太過(guò)保守”

　　值得注意的是，盡管索尼在消費(fèi)電子業(yè)務(wù)市場(chǎng)困擾已久，但B端(供貨商)業(yè)務(wù)，卻成為難得的亮點(diǎn)。

　　目前索尼已成為蘋果重要供應(yīng)商，包括iPhone等產(chǎn)品，使用的正是索尼圖像傳感器。

　　索尼財(cái)報(bào)也顯示，元器件業(yè)務(wù)正逐漸成為新的增長(zhǎng)熱點(diǎn)。第二財(cái)季部件業(yè)務(wù)銷售收入2477億日元(約合22.73億美元)，同比增長(zhǎng)23.1%，在具體業(yè)務(wù)單元中，僅次于游戲業(yè)務(wù);營(yíng)業(yè)利潤(rùn)方面，規(guī)模僅次于索尼金融業(yè)務(wù)。

　　而在索尼3年預(yù)期中，游戲機(jī)和影像感應(yīng)器等業(yè)務(wù)部門被視為新的成長(zhǎng)點(diǎn)。該公司預(yù)計(jì)2017財(cái)年，游戲機(jī)業(yè)務(wù)營(yíng)收規(guī)模為1.4兆至1.6兆日元，預(yù)期營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為5%-6%之間;包括影像感應(yīng)器在內(nèi)的裝置部門，營(yíng)收將達(dá)到1.3兆至1.5兆日元，較本年度的8900億日元，成長(zhǎng)規(guī)模更大。

　　相比之下，包括手機(jī)、電視和相機(jī)等業(yè)務(wù)部門，索尼已明確“不再追求市場(chǎng)占有率”，而是要提高盈利水平。

　　值得注意的是，除了傳統(tǒng)的消費(fèi)電子、影像娛樂(lè)和游戲業(yè)務(wù)外，索尼還有金融業(yè)務(wù)不為人知，實(shí)際上這卻是目前索尼最為獲利的部門。第二季度報(bào)告顯示，索尼金融業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)達(dá)到477億日元(約合4.37億美元)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他業(yè)務(wù)線。

　　除了上述業(yè)務(wù)之外，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，類似于專利、技術(shù)等方面積累，在后續(xù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中也會(huì)越來(lái)越重要，甚至成為新的贏利點(diǎn)。“尤其是日系企業(yè)，非常注重專利技術(shù)積累，甚至成立專門的公司負(fù)責(zé)專利運(yùn)營(yíng)。”一名家電行業(yè)人士告訴記者，目前索尼在家電領(lǐng)域，出貨量已經(jīng)落后三星、LG和TCL等廠商，只是因?yàn)閮r(jià)格相對(duì)高，還能保持一定利潤(rùn)，但這一塊也在逐步萎縮。

　　該人士告訴記者，比較而言，日系企業(yè)已經(jīng)比較老化，而現(xiàn)在手機(jī)、家電、數(shù)碼等消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展非�？�，迭代頻繁。“可能日系企業(yè)技術(shù)和做工都很不錯(cuò)，但往往太過(guò)保守，市場(chǎng)反應(yīng)很慢，往往容易失去市場(chǎng)先機(jī)。”

　　還能有殺手級(jí)應(yīng)用么

　　雖然外界看老，但索尼卻希望通過(guò)內(nèi)部激勵(lì)，實(shí)現(xiàn)老樹(shù)發(fā)芽。

　　據(jù)了解，平井一夫在內(nèi)部發(fā)起了一個(gè)名為“Seed Acceleration Programe”的創(chuàng)新項(xiàng)目，鼓勵(lì)員工提出創(chuàng)意，并通過(guò)公司內(nèi)外融資。

　　平井一夫冀望這個(gè)創(chuàng)新項(xiàng)目，能夠孵化出當(dāng)初Walkman隨身聽(tīng)那樣的殺手級(jí)應(yīng)用。在索尼成為消費(fèi)電子巨頭的道路上，Walkman曾立下汗馬功勞。

　　可穿戴設(shè)備已經(jīng)成為近兩年炙手可熱的投資熱點(diǎn)，而新部門首個(gè)出師產(chǎn)品，則鎖定在一款電子紙材質(zhì)手表上。

　　“像手機(jī)、電視等消費(fèi)IT產(chǎn)品，都已經(jīng)屬于普及型產(chǎn)品，主要驅(qū)動(dòng)力已經(jīng)不是金字塔塔尖產(chǎn)品了。”IDC中國(guó)研究總監(jiān)王吉平表示，在沒(méi)有創(chuàng)新性、引導(dǎo)潮流性的產(chǎn)品出現(xiàn)之前，單靠砸品牌已經(jīng)很難驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)亮點(diǎn)了。

　　不過(guò)他同時(shí)表示，索尼剛剛放棄了PC業(yè)務(wù)，短期之內(nèi)，還不會(huì)放棄手機(jī)和TV業(yè)務(wù)。“游戲業(yè)務(wù)雖然也貢獻(xiàn)了很大一塊，但產(chǎn)業(yè)畢竟小，相機(jī)業(yè)務(wù)又處于萎縮的趨勢(shì)。相比之下，目前手機(jī)和TV業(yè)務(wù)還屬于大盤子，是索尼現(xiàn)金流來(lái)源，在新興業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型之前，還不會(huì)放棄。”

　　“要突然實(shí)現(xiàn)猛烈的創(chuàng)新，比如像當(dāng)初iPhone推出那樣，目前機(jī)會(huì)還是很少。”王吉平認(rèn)為，索尼可能會(huì)在一些多點(diǎn)組合產(chǎn)品上，有些微創(chuàng)新產(chǎn)品出現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)，但要實(shí)現(xiàn)顛覆性變化依然很難。
　　（來(lái)源：華夏時(shí)報(bào) 作者：張曉斌）

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