但如果真以3億美元出售，對(duì)百思買來說，顯然是一筆虧本買賣。
2006年，百思買以1.84億美元收購(gòu)五星電器75％的股份進(jìn)入中國(guó)。2009年，百思買又斥資1.85億美元，全資收購(gòu)了五星電器。
但不時(shí)傳出出售傳聞的五星電器，顯然有著讓百思買考慮放棄的原因。
曾經(jīng)百思買的到來，讓本土家電連鎖巨頭國(guó)美、蘇寧緊張，五星電器是否會(huì)得到百思買的大舉注資，以及獲得先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)？
但顯然，這種擔(dān)心并沒能夠出現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在百思買入主五星電器后，并沒有為五星電器帶來大規(guī)模的注資。而五星電器的門店數(shù)量也一直維持在百思買進(jìn)入時(shí)的水平。
而百思買曾經(jīng)讓國(guó)美、蘇寧這些本土連鎖巨頭擔(dān)心的先進(jìn)管理模式，也在中國(guó)遭遇到了滑鐵盧。
但百思買顯然還不能那么快下定決心。
根據(jù)五星電器此前對(duì)外公布的數(shù)據(jù)，其不僅2013年扭虧為盈，今年第一季度經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了30％以上的上漲，在百思買海外市場(chǎng)中名列前茅。
而相比之下，百思買的業(yè)績(jī)并不盡如人意。
據(jù)百思買日前公布的第二財(cái)季的財(cái)報(bào)顯示，除了其整體銷售下降了4％，其整體毛利潤(rùn)也比去年同期下降16.3％。
而作為人們觀察百思買中國(guó)業(yè)務(wù)是否會(huì)被賣出的一個(gè)細(xì)節(jié)是，百思買中國(guó)零售總部到目前仍一直閑置。而上述五星電器公關(guān)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者確認(rèn)，該處物業(yè)還沒有被變賣處置。
老對(duì)手的較量
在中國(guó)市場(chǎng)去留不定的百思買，期望通過上線電商業(yè)務(wù)，來實(shí)現(xiàn)自己的O2O轉(zhuǎn)型，最終增加銷量。
百思買中國(guó)區(qū)總裁、五星電器CEO周猛曾表示，“目前中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng)由于供應(yīng)鏈及售后難題，大型電商還較少觸及到，留給五星電器電商拓展的空間巨大。”
但無論是實(shí)體店，還是線上電商業(yè)務(wù)，五星電器始終都擺脫不了與國(guó)美、蘇寧這兩位老對(duì)手的較量。
五星電器曾經(jīng)與國(guó)美、蘇寧放在一起，并稱為中國(guó)家電連鎖的三強(qiáng)。但當(dāng)它曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)成長(zhǎng)為全國(guó)性的家電連鎖，五星電器卻逐漸偏安一隅。
同樣來自中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2013年，蘇寧的銷售額為1380億元，門店數(shù)量為1626家。而國(guó)美的銷售額為1333.4億元，門店數(shù)量為1585家。而五星電器189家門店，取得的銷售額為266億，不到前兩者的1/5。
據(jù)記者了解，五星電器覆蓋的范圍主要在江蘇、山東、河南、安徽等地。而五星電器在江蘇省外的擴(kuò)張，則多在百思買入主之前完成。
實(shí)行線下藍(lán)色升級(jí)計(jì)劃的五星電器，提出走中高端路線以實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)，但看起來優(yōu)勢(shì)并不明顯。家電觀察人士劉步塵對(duì)記者表示，國(guó)美、蘇寧與五星的商品結(jié)構(gòu)不會(huì)出現(xiàn)太大差別。大家的采購(gòu)體系相對(duì)一樣，百思買的全球采購(gòu)只占很小一部分。
而在線上，它的兩個(gè)對(duì)手早已開始了自己的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。而值得注意的是，這兩家對(duì)線上業(yè)務(wù)投入了巨額資金，但現(xiàn)在依然沒有找到實(shí)現(xiàn)盈利的辦法。
劉步塵對(duì)記者表示，五星電器的市場(chǎng)策略一直比較保守，現(xiàn)在進(jìn)入電商，時(shí)間太晚，這是“難以彌補(bǔ)的錯(cuò)誤”。
五星電器的擴(kuò)張，能否使它找到屬于自己的位置？能否使百思買看到中國(guó)市場(chǎng)的期望？一切看來還是未知數(shù)。
�。▉碓矗喝A夏時(shí)報(bào) 作者 盧曉）
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