核心摘要：地處于上海徐家匯商圈的百思買(mǎi)中國(guó)零售總部，雖然在2011年百思買(mǎi)關(guān)店后一直閑置，但其Logo卻從未取下。這似乎意味著百思買(mǎi)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)搖擺不定的曖昧態(tài)度。
紅商網(wǎng)訊：地處上海徐家匯商圈的百思買(mǎi)中國(guó)零售總部，雖然在2011年百思買(mǎi)關(guān)店后一直閑置，但其Logo卻從未取下。這似乎意味著百思買(mǎi)對(duì)中國(guó)業(yè)務(wù)搖擺不定的曖昧態(tài)度。日前，作為美國(guó)消費(fèi)電子零售巨頭百思買(mǎi)在中國(guó)的唯一力量，沉寂許久的五星電器，開(kāi)始了自己在國(guó)內(nèi)的新擴(kuò)張。
但在國(guó)美、蘇寧這些本土家電巨頭早已占得先機(jī)的情況下，傳聞將被出售的五星電器還有多少機(jī)會(huì)？而曾經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)掙扎數(shù)年，水土不服、折戟沉沙的百思買(mǎi)，是否還愿意留在中國(guó)市場(chǎng)？
五星突然砸巨資轉(zhuǎn)型
9月5日，偏安于江蘇等地的五星電器，在一天中，一口氣新開(kāi)張了14家門(mén)店。這個(gè)速度，顯然比之前對(duì)外宣布的全年11家店升級(jí)改造計(jì)劃快得多。
9月9日，五星電器公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者確認(rèn)，這其中12家屬于藍(lán)色升級(jí)計(jì)劃，而2家屬于新開(kāi)店。而據(jù)五星電器副總裁景星此前介紹，在國(guó)慶還會(huì)有一批五星電器藍(lán)色店開(kāi)業(yè)。
改造計(jì)劃花費(fèi)不菲。五星電器公布的數(shù)據(jù)顯示，其在6月20日首批開(kāi)業(yè)的三家旗艦店花費(fèi)上億。而在9月5日新開(kāi)業(yè)的單家改造門(mén)店也花費(fèi)過(guò)千萬(wàn)。
在此之前，五星電器從未有過(guò)如此大規(guī)模的升級(jí)改造門(mén)店計(jì)劃。
據(jù)記者了解，這與其母公司百思買(mǎi)的“藍(lán)色新生”計(jì)劃相呼應(yīng)。在電商沖擊下，2012年底上任的百思買(mǎi)CEO休伯特·喬里提出提銷(xiāo)售、增利潤(rùn)、降費(fèi)用的藍(lán)色新生計(jì)劃，期望用“全渠道”策略恢復(fù)銷(xiāo)量，向O2O模式轉(zhuǎn)型。
而伴隨著藍(lán)色升級(jí)計(jì)劃的一個(gè)事實(shí)是，五星電器的門(mén)店數(shù)量一直在不斷呈下降趨勢(shì)。記者查閱截至2014年2月底的百思買(mǎi)2014財(cái)年數(shù)據(jù)顯示，五星電器新開(kāi)店兩家、關(guān)店24家，門(mén)店總數(shù)189家。對(duì)于現(xiàn)有門(mén)店數(shù)量，上述負(fù)責(zé)人告訴記者，五星電器的門(mén)店數(shù)量現(xiàn)在是184家。而在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布的2013年百?gòu)?qiáng)榜中，五星電器的門(mén)店增速為-25%。
除了升級(jí)門(mén)店，應(yīng)對(duì)電商挑戰(zhàn)外，五星電器還開(kāi)始通過(guò)多種渠道，增加自己的銷(xiāo)售額。
8月12日，五星電器正式上線“五星享購(gòu)”，開(kāi)始了自己的電商業(yè)務(wù)。
值得注意的是，五星電器的電商業(yè)務(wù)將下沉到三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)。上述五星電器公關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者確認(rèn)，今年內(nèi)，五星電器要在江蘇的三四級(jí)鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)發(fā)展500-1000家加盟店。
她對(duì)記者表示，五星電器主要通過(guò)聯(lián)盟鄉(xiāng)鎮(zhèn)上大量的夫妻店、小型數(shù)碼店、小型家電店等來(lái)發(fā)展電商業(yè)務(wù)。“不會(huì)換成我們的Logo，我們提供商品，他們負(fù)責(zé)銷(xiāo)售，是合作的關(guān)系。鄉(xiāng)鎮(zhèn)店優(yōu)勢(shì)很明顯，黏合度很高，送貨快，并且承擔(dān)了收貨服務(wù)，真正打通了電商最后一公里。”她對(duì)記者說(shuō)。
是賣(mài)，還是做大？
五星電器的大舉擴(kuò)張，與此前市場(chǎng)間其即將被百思買(mǎi)出售的傳聞比顯得有些大相徑庭。
作為百思買(mǎi)中國(guó)的唯一存留，早在2011年百思買(mǎi)宣布關(guān)閉在中國(guó)的9家自有門(mén)店時(shí)，五星電器將被出售的傳聞便不時(shí)傳出。
今年上半年，更是有消息稱(chēng)，百思買(mǎi)希望更好地專(zhuān)注于美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，正在為中國(guó)業(yè)務(wù)尋找買(mǎi)家或合作伙伴。并表示公司可能通過(guò)出售中國(guó)業(yè)務(wù)獲得約3億美元。
傳聞中最新的買(mǎi)家是國(guó)內(nèi)家電連鎖巨頭國(guó)美電器。9月10日，對(duì)于國(guó)美將收購(gòu)五星電器的傳聞，國(guó)美電器與五星電器相關(guān)負(fù)責(zé)人均對(duì)記者表示了否認(rèn)。
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