|
紅商網(wǎng)訊：陳華（化名）現(xiàn)在幾乎每天都要去位于昆明西山區(qū)萬達(dá)廣場的華潤萬家里“巡場”。
距離10月31日華潤萬家云南首店開業(yè)還有不到兩個月的時間，使用面積6000多平米的店址內(nèi)，裝修都進(jìn)入倒計時階段。作為昆明華潤萬家的工作人員之一，除了了解裝修進(jìn)度、協(xié)調(diào)一些事物之外，按照他的說法，“雖然做好了培育市場的準(zhǔn)備，但還想了解一下周圍市場和用戶群的消費(fèi)習(xí)慣。”
這是華潤萬家在云南的首店，作為國內(nèi)大賣場界的“航母”進(jìn)入昆明市場，就像放進(jìn)了魚缸里，被千萬雙眼睛注視著。
大家都在猜測，這樣的實力派入場，會給目前難分伯仲的云南超市零售業(yè)帶來變數(shù)嗎？
“從短時間來看，應(yīng)該變化不大，畢竟昆明的其他超市零售業(yè)有著長期累積而成的各種資源，另一方面，我們和他們的消費(fèi)群定位也有所不同。”華潤萬家相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
零售市場難分伯仲
華潤萬家看重商業(yè)細(xì)分
事實上，在華潤萬家對市場的分析中，也清楚昆明市場競爭的殘酷之處。
以華潤萬家為圓心劃一個半徑為2-3公里的圓圈，在它的東面2.1公里處是沃爾瑪國貿(mào)店；南面2.2公里處是沃爾瑪前興店；東南面2.2公里處有大潤發(fā)；西面2.7公里有家樂福南亞店；北面1.8公里是家樂福云紡店。
刨除同樣也是“新人”的大潤發(fā)，沃爾瑪和家樂福在昆明超市廝殺已經(jīng)十多年，多年的默契幾乎都是在選址上避開對方，避免在同一個商圈硬碰硬。而如今，兩者已經(jīng)將擴(kuò)張重點(diǎn)放在玉溪、大理等州市。
這是否意味著昆明市場趨于飽和？
“從大賣場的角度來看，可能增長的潛力不會如十年以前。但我們看重的是，未來昆明商業(yè)細(xì)分和升級的可能性。”近十年來，華潤萬家的戰(zhàn)略重點(diǎn)也在此，即面對不同的商圈、人流、需求和購買力，對大業(yè)態(tài)進(jìn)行細(xì)分，從而更準(zhǔn)確地滿足消費(fèi)者的需求。比如其旗下定位中高消費(fèi)市場的 Ole’超市，滿足年輕消費(fèi)者快捷、舒適、時尚體驗的Vango便利店，區(qū)別Ole’的高端超市品牌“blt”，以及中藝、華潤堂等。
不過，昆明首家華潤萬家卻沒能復(fù)制以上的哪一個。
“這是基于對周邊客戶群的分析，我們?nèi)匀欢ㄎ挥诖筚u場模式，只是品質(zhì)比昆明市民心中的大賣場模式有所提升。”如此保守定位的原因在于，萬達(dá)廣場所在的西山區(qū)舊城改造居多，占全市總量近三分之一的城中村都位于此，相對于昆明老牌的南屏街、南亞風(fēng)情·第壹城、小西門等核心城區(qū)，發(fā)展起步較晚，消費(fèi)習(xí)慣還需培養(yǎng)。
支撐華潤信息的數(shù)據(jù)來自于：在面積為881平方公里的西山區(qū)內(nèi)，擁有常住人口76.9萬人，并且是昆明面積最大的主城核心區(qū)，也是省市領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)駐地最集中的區(qū)域。
“這是一個厚積薄發(fā)的新興城區(qū)，一旦運(yùn)營好，將會潛力無限。”陳華說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 華潤萬家大賣場河南洛陽紗廠路店于9月4日重裝開業(yè) Tesco并入華潤萬家背后：生鮮供應(yīng)鏈成其一大“遺產(chǎn)” 蘇州華潤萬家大賣場試水周末午夜場 生意多兩成 華潤萬家沈陽第十家大賣場塔灣店7月24日開業(yè) 華潤萬家開始整合樂購或全部更名 關(guān)店升級成主旋律 搜索更多: 華潤萬家 |
