紅商網(wǎng)訊：身著一襲布衣連衣裙、平底鞋，神情平和，看上去就像日劇中的office lady，站在四周滿是侘寂與簡約風格的“MUJI”商品前，王文欣與周圍環(huán)境幾乎融為一體。
在大三的時候，王文欣有次去東京旅行，結(jié)果在那兒，被一款折疊旅行吹風機所迷倒，從那時候開始，她就成為了MUJI死忠。這位看上去有些“文藝”的中年女性，在2013年由臺灣來到大陸，作為良品計劃株式會社中國區(qū)的總經(jīng)理，在王文欣的帶領(lǐng)下，標記著“MUJI”的門店，由60多家變成了108家；并與萬科達成合作。
就在不久前，MUJI剛剛選擇牽手天貓，開設(shè)了除自身官網(wǎng)之外，唯一的網(wǎng)絡(luò)旗艦店。而且今年下半年，無印良品全球最大的旗艦店，也要在成都誕生。很多人還在將“MUJI”視作一種文化符號，或者一種生活態(tài)度時，無印良品卻在悄悄潛入每個城市，變身當下中國最炙手可熱的商業(yè)品牌，盡管“無印良品”這個名字本身的含義，是拋棄“品牌印記”。
為中國人設(shè)計“長條板凳”
在日本，無印良品早已是一個“全民品牌”，每8個日本人中，就有一個是MUJI的死忠，所有吃穿住行統(tǒng)統(tǒng)“無印良品化”。如今，無印良品也計劃在中國復(fù)制這個過程，王文欣正在計劃將新的銷售品類—家用電器也引進中國。2012年，中國地區(qū)65家MUJI店的銷售額為91.5億日元（約5.65億元），比前一年增加了56.7%，營業(yè)利潤更是同期增長了102.5%。
在去年完成了100家開店目標后，無印良品的銷售額正像高速公路上的飛車。作為對比，日本已開設(shè)的無印良品店鋪，銷售額增速正在放緩。而海外市場，尤其是中國，成為MUJI最重要的增長引擎。如果在13億中國人中，每10個人里有1個人喜歡無印良品，那么這個市場的前景將超過日本10倍以上。因此，無印良品走向大眾之路，以擺脫少數(shù)人摯愛的標簽，成為王文欣的頭等大事。
在MUJI的中國區(qū)上海總部，有八分之一是日本籍的干部，這個規(guī)模是其他國家市場的好幾倍。在重兵投入下，從2013年下半年開始，中國區(qū)保持著平均每周開1家店的速度，而在日本，無印良品平均一年開出15家店。
“只要城市達到一定人口數(shù)，或者一定的消費潛力，就必定會出現(xiàn)MUJI。”這使得在中國，無印良品開始變成真正的MUJI，不再是局限于北上廣深等一線城市的文藝青年圈子市場，實行逆品牌而行的企業(yè)理念。
在王文欣的描述中，無印良品將是一個“從學(xué)生到老人，不分年齡不分階層”的親民品牌。不過如果按照購買力來換算，MUJI在中國的銷售價格要比日本貴上許多。
讓王文欣意外的是，中國顧客似乎并不在意。比如在男裝銷售結(jié)構(gòu)占比中，相較于其他國家，MUJI的銷售要高得多。“因為中國顧客認為，在男裝市場上，其他品牌具備無印良品品質(zhì)的服裝，價格更加昂貴，反而無印良品更具性價比。
這更加堅定了王文欣擴張的信心，并且為了接近普通中國家庭生活，MUJI特別制定了一個特殊計劃—“生活良品研究所”。邀請中國作家，通過記錄中國人的生活方式，來反映其各自的生活態(tài)度以及日常的生活模式。
“細微地觀察消費者的生活”，這一直是無印良品的一個傳統(tǒng)。早在2009年，無印良品在日本就實施過名為“觀察”的開發(fā)計劃，開發(fā)團隊會直接拜訪消費者，觀察其日常生活，并對房間內(nèi)每一個角落，乃至每件商品一一拍照，照片隨后被提交討論分析，以此挖掘潛在消費需求。
2014年MUJI AWARD設(shè)計比賽也第一次放到中國來舉行，參賽者被號召發(fā)現(xiàn)身邊的生活哲學(xué)。這個比賽3年前曾在日本舉辦，最后量產(chǎn)的設(shè)計包括一種可按設(shè)計好的紋路剪裁的毛巾。這屆比賽最終誕生的兩個金獎作品，由香港參賽者葉智泉設(shè)計的“收納本”，與日本參賽者小高浩平設(shè)計的“小石頭粉筆”，在知乎與豆瓣網(wǎng)中，曾引發(fā)了中國網(wǎng)友的熱烈討論。在良品計劃株式會社的社長金井政明看來，無印良品并不屬于日本產(chǎn)品，也不只是帶有日式美學(xué)。
“在日本，人們也并不把MUJI看做很日本的品牌。”金井政明希望無印良品可以更多地“融入中國”。金井政明的朋友，無印良品的設(shè)計顧問深澤直人，有次偶然發(fā)現(xiàn)了在中國農(nóng)村隨處可見的長條板凳，經(jīng)過線條和角度的調(diào)整后，“長條板凳”變成了無印良品的暢銷品。
中國現(xiàn)在很多城市都飽受空氣質(zhì)量的困擾，無印良品隨即也將在中國銷售MUJI空氣凈化器。今年4月，無印良品制造的冰箱、微波爐、烤箱、烤面包機、電飯煲、榨汁機、電熱水壺等廚房家電，第一次出現(xiàn)在日本市場，與家具一起，成為無印良品重點打造的新品類。
共2頁 [1] [2] 下一頁
MUJI無印良品：從文藝到大眾，叫板宜家
無印良品、VERO MODA、H&M、ZARA等快時尚品牌質(zhì)量不合格
北京工商局：H&M無印良品ZARA等7批服裝不合格
北京：無印良品、杰克·瓊斯等產(chǎn)品登黑榜
無印良品家具木材要從中國產(chǎn)改為美國產(chǎn)
搜索更多: 無印良品
