產(chǎn)品質(zhì)量頻發(fā) 代工質(zhì)量難控
上述存貨和資金壓力成為天創(chuàng)時尚目前最刺手的難題，但外協(xié)代工產(chǎn)品的質(zhì)量問題難控同樣不可小視。
僅公開報道顯示，2014年3月，內(nèi)蒙古烏蘭察布市民任女士購買天創(chuàng)時尚生產(chǎn)的女鞋，使用5天后出現(xiàn)裂縫，更換產(chǎn)品后同樣出現(xiàn)類似質(zhì)量問題；2013年，天創(chuàng)時尚上海分公司銷售的皮鞋因質(zhì)量抽檢不合格，被上海市工商部門責(zé)令停止銷售，并被罰款4.65萬元；2011年，天創(chuàng)時尚代理銷售的一款女鞋因質(zhì)量抽檢不合格，被上海市工商部門處以16.9萬元罰款。
天創(chuàng)時尚表示，公司對于外協(xié)產(chǎn)品的質(zhì)量把控力較弱，如果外協(xié)廠商出現(xiàn)不能及時供應(yīng)產(chǎn)品或產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)瑕疵等情況，將對公司生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生不利影響。
此外，資料顯示，天創(chuàng)時尚可以向市場推出750個系列，4500個款式新品滿足市場需求，這意味著產(chǎn)能將進(jìn)一步擴張。
隨著最近幾年企業(yè)擴張速度加快，為補充產(chǎn)能，天創(chuàng)時尚采取外包生產(chǎn)形式，從招股書公布的數(shù)據(jù)來看，其外包產(chǎn)品比重逐年上升，2011年至2013年，公司外包生產(chǎn)產(chǎn)品數(shù)量占同期產(chǎn)量的比重分別為33.43%，37.17%和38.55%。
翻閱招股書細(xì)看，2013年產(chǎn)量449.32萬雙，其中外協(xié)產(chǎn)量為173.19萬雙； 2012年產(chǎn)量399.50萬雙，代工148.49萬雙；2011年產(chǎn)量368.66萬雙，代工123.25萬雙。
從外協(xié)（外包）廠商賺取的加工費來看，2013年，委外OEM加工費總額為4114.66萬元，占同期OEM加工費比例為63.17%；2013年，委外ODM廠家采購金額共計3341.54萬元，占同期ODM金額比例的56.25%。
天創(chuàng)時尚表示，公司在產(chǎn)品供應(yīng)方面，采取自主生產(chǎn)為主、外協(xié)生產(chǎn)為輔的生產(chǎn)模式，未來3年，公司將自產(chǎn)比例控制在65%-75%。不過，天創(chuàng)時尚對于外包產(chǎn)品的質(zhì)量管控方面，天創(chuàng)時尚表示“公司對外協(xié)廠商產(chǎn)品生產(chǎn)流程控制嚴(yán)格，質(zhì)量保證體系完善。”
豪賭實體店擴張
按照擬募資計劃，天創(chuàng)時尚仿佛在走一著險棋，其擬募集資金中將有4.66億元將在全國新增428間直營店鋪和20家旗艦店，在本來低迷的女鞋行業(yè)里，逆勢而為，市場人士認(rèn)為這是在進(jìn)行一場豪賭。
據(jù)了解，截至2013年末，天創(chuàng)時尚在全國擁有1960個營銷網(wǎng)點，其中90%以上設(shè)立在優(yōu)質(zhì)百貨渠道中，且已與全國性連鎖百貨，如香港新世界、百盛、大商、百聯(lián)、萬達(dá)、王府井等建立長期穩(wěn)定的良好合作關(guān)系。
天創(chuàng)時尚認(rèn)為，直營店收入在報告期內(nèi)，處于穩(wěn)定上漲趨勢，2013年至2011年，公司直營店收入分別占比76.54%、77.88%和75.85%。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2000年、2008年和2013年，女皮鞋市場前十大品牌按銷售額合計的市場份額分別為35.30%、38.44%和43.23%。
業(yè)內(nèi)人士分析，中國女皮鞋市場集中度趨于提高，市場份額逐步向擁有多品牌和完整產(chǎn)業(yè)鏈的企業(yè)集中。行業(yè)內(nèi)競爭對手在經(jīng)營規(guī)模、渠道建設(shè)、設(shè)計研發(fā)和品牌影響力等方面加大投入，市場競爭日趨激烈。
或是基于此種理由，不管前述多家上市鞋企如何收縮陣營，天創(chuàng)時尚仍然堅持?jǐn)U張戰(zhàn)略，大有逆勢抄底的意味。
另一個尷尬的現(xiàn)實是，天創(chuàng)時尚在報告期內(nèi)的負(fù)債規(guī)模卻在急速上升，在2011年至2013年期間，天創(chuàng)時尚的負(fù)債規(guī)模從3.99億元直接飆升至6.13億元，負(fù)債率高達(dá)46.73%，其財務(wù)費用也從2011年的799萬元增至2013年的1493萬元，結(jié)合擬募資金中1億元的補充流動資金來看，難免讓人狐疑這究竟是擴張，還是為了還債？
此外，在電商盛行的當(dāng)下，鞋企多在布局電商，天創(chuàng)時尚并非沒有布局電子商務(wù)，但起色有限。天創(chuàng)時尚表示，公司于2010年進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷售，2011年正式開啟B2C平臺，2014年設(shè)立子公司天資負(fù)責(zé)電子商務(wù)渠道拓展和銷售。公司的網(wǎng)絡(luò)銷售主要是和天貓、唯品會、銀泰等合作。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2011年，天創(chuàng)時尚的電子商務(wù)占比分別為7.14%、1.08%和0.37%，2013年，電子商務(wù)收入約為1億元。
媒體報道稱，女鞋老大百麗旗下的優(yōu)購網(wǎng)，2013年優(yōu)購網(wǎng)及百麗電商營收達(dá)到11億元。隨著目前的鞋企擴張重視渠道建設(shè)，通過線上、線下渠道盡快消化庫存，加快周轉(zhuǎn)資金，此次擬募集資金中并無涉及電子商務(wù)即線下渠道投資意向，其投資意圖很明顯，看重公司建立起來布局于各大城市重要商圈商場內(nèi)的直營店，孤注一擲地豪賭線下實體店，未來前景堪憂。來源：時代周報
共2頁 上一頁 [1] [2]
搜索更多: 天創(chuàng)時尚
