紅商網(wǎng)訊：四年前，阿迪達斯公布了2015年業(yè)績增長目標，但是各種意外，讓這一目標實現(xiàn)變得不可能。

　　阿迪達斯最新公告稱，預計2014年銷售額（撇除匯率因素）為中高個位數(shù)的增長，而非之前的高個位數(shù)增長，且歸屬于股東的凈利潤約為6.5億歐元而非之前的8.3億~9.3億歐元。

　　阿迪達斯進一步宣布，綜合各種因素，2015業(yè)績目標已經(jīng)沒有實現(xiàn)的可能。

　　四年前，阿迪達斯制定了雄心勃勃的5年計劃。這個計劃的主要內(nèi)容是，在2010年的基礎上，2015年的銷售額（撇除匯率因素）增長45%~50%，每年以高個位數(shù)的幅度增長。

　　2010年，阿迪達斯全球銷售額是119.9億歐元，增長45%~50%，意味著要達到170億~180億歐元。從實際表現(xiàn)來看，2013年，阿迪達斯實現(xiàn)銷售額144.92億歐元，除非阿迪達斯以10%以上的速度增長，2015年收入達到170億歐元已無可能。

　　根據(jù)此前規(guī)劃，阿迪達斯2015年業(yè)績增長的重點，分別是北美地區(qū)、大中華區(qū)、俄羅斯/獨聯(lián)體國家，上述三個市場計劃增長50%以上。

　　事實遠比想象的殘酷。由于受到烏克蘭局勢影響，俄羅斯及周邊地區(qū)的消費者近來消費需求降低，同時消費者的支出風險也隨之提高。阿迪達斯集團稱為了減少風險、保持利潤，決定減少其原本2014~2015年的擴張店鋪數(shù)量的計劃，并且在未來會關閉更多門店，并以更快的速度來處理存貨。

　　此外，高爾夫產(chǎn)品銷售市場的人氣冷清以及舊庫存的清算緩慢，使阿迪達斯旗下泰勒梅高爾夫品牌的壓力陡增，利潤表現(xiàn)沒有達到預期。從2014年第二季度來看，在剔除匯率因素后，阿迪達斯品牌銷售額增長了14%，銳步增長了9%，然而泰勒梅高爾夫卻下跌了18%。

　　盡管俄羅斯市場表現(xiàn)不佳，但阿迪達斯在中國市場的業(yè)績要遠高出預期。2010年，阿迪達斯大中華區(qū)銷售額約10億歐元，到2013年，銷售額達到16.55億歐元，與2010年相比，增長約66%，已經(jīng)提前實現(xiàn)阿迪達斯集團制定的到2015年增長50%的目標。業(yè)內(nèi)人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，中國運動用品市場大規(guī)模處理存貨后，市場的供求關系逐漸恢復良性。這有利于包括阿迪達斯在內(nèi)的運動品牌實現(xiàn)業(yè)績增長。

　　為了縮小與原定目標的差距，扭轉市場的不利態(tài)勢，阿迪達斯決定在未來18個月里加大營銷力度，進一步擴張銷售渠道，以推動更高的增長率和搶占更大的市場份額，尤其是北美和西歐市場。

　　阿迪達斯宣布，為了使決策效率更高、更快，在全面梳理其旗下品牌和銷售組織架構后，已任命Eric Liedtke和Roland Auschel為執(zhí)行董事，將從8月1日開始生效。
　�。ǖ谝回斀�(jīng)日報 作者 胡軍華 陳佳怡）