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紅商網(wǎng)訊：在巴西世界杯進(jìn)入白熱化階段的時候，場外體育裝備行業(yè)競爭同樣硝煙四起。阿迪達(dá)斯公司贊助的德國和阿根廷國家隊雙雙取得決賽權(quán)之后，媒體紛紛亮出“阿迪達(dá)斯2：耐克1”的“比分牌”。
但事實上，壟斷決賽賽場雖能令阿迪達(dá)斯成為巴西世界杯曝光率最高的體育裝備品牌，卻不足以根本改變當(dāng)今全球體育裝備行業(yè)的總體競爭態(tài)勢——在與耐克長時間的PK中，阿迪達(dá)斯想說勝勢不容易。
決賽，空前的品牌效應(yīng)
當(dāng)馬克西·羅德里格斯將點球罰入賈斯珀·西萊森把守的荷蘭隊球門時，兩支由阿迪達(dá)斯贊助的國家隊——德國和阿根廷會師決賽。這意味著，無論7月13日的馬拉卡納體育場發(fā)生什么，阿迪達(dá)斯都會成為巴西世界杯的贏家。
“能夠贊助兩支決賽球隊，對于提升品牌吸引力無疑助益巨大，”美國廣告投資機(jī)構(gòu)全球首席執(zhí)行官（CEO）約翰·克里斯蒂克表示。“贏得世界杯能夠激起冠軍隊所在國球迷對國家隊體育裝備的巨大購買熱情。”
阿迪達(dá)斯公司足球市場主管湯姆·拉姆斯登也自信，巴西世界杯能夠為阿迪達(dá)斯?fàn)I造“空前的品牌效應(yīng)”，并且這種品牌效應(yīng)必將轉(zhuǎn)化為體育裝備銷售業(yè)績上的飆升，“相信阿迪達(dá)斯會成為巴西世界杯曝光率最高的品牌”。
阿迪達(dá)斯的自信并非空穴來風(fēng)，因為其并非對巴西世界杯決賽賽場的簡單壟斷，而是在德國和阿根廷兩隊的成功會師中實現(xiàn)了幾乎最大化的品牌效應(yīng)。
一方面，作為一家德國公司，阿迪達(dá)斯對德國國家隊進(jìn)行了球隊和球員兩個層面的全方位包裝，在本屆賽事中已打入5球的前鋒托馬斯·穆勒和主力門將曼努埃爾·諾伊爾都是阿迪達(dá)斯麾下的明星球員；另一方面，阿根廷隊隊長、當(dāng)今世界足壇“第一人”萊昂內(nèi)爾·梅西是阿迪達(dá)斯世界杯贊助活動的核心形象，如果阿根廷贏得世界杯，梅西將毫無爭議地成為本年度世界足壇的最佳球員。這就是說無論哪支球隊在決賽中勝出，阿迪達(dá)斯在品牌效應(yīng)層面都將極大受益。
“他們也許會希望德國和阿根廷難分勝負(fù)，最后并列冠軍，”克里斯蒂克開玩笑說。 共2頁 [1] [2] 下一頁 阿迪達(dá)斯被英國零售商直接體育指控存反競爭 耐克Vs阿迪達(dá)斯：得世界杯者得足球天下？ 阿迪達(dá)斯、史努比等嬰幼兒服裝質(zhì)量不過關(guān) 阿迪達(dá)斯等品牌嬰幼兒服裝被檢出不合格 阿迪達(dá)斯的老板笑了 搜索更多: 阿迪達(dá)斯 |
