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日前，王府井宣布，開業(yè)一年多的王府井湛江門店正式停業(yè)。作為中國大陸專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團，王府井百貨曾想將湛江店作為其在廣東省首家連鎖破冰之作。但事與愿違，在百貨業(yè)業(yè)績不景氣的整體環(huán)境下，百貨企業(yè)實施擴張之術(shù)，仍難跨過生存難關(guān)。
紅商網(wǎng)訊：開業(yè)僅一年的王府井湛江門店停業(yè)，預(yù)示著包括王府井的北派百貨品牌效應(yīng)一直以來在南方水土不服的病癥爆發(fā)。
日前，王府井宣布，開業(yè)一年多的王府井湛江門店正式停業(yè)。作為中國大陸專注于百貨業(yè)態(tài)發(fā)展的最大零售集團，王府井百貨曾想將湛江店作為其在廣東省首家連鎖破冰之作。但事與愿違，在百貨業(yè)業(yè)績不景氣的整體環(huán)境下，百貨企業(yè)實施擴張之術(shù)，仍難跨過生存難關(guān)。
王府井華南“吃苦果”
“王府井當時在湛江開業(yè)聲勢浩大，聲稱要打造粵西百貨商業(yè)旗艦。”曾在王府井湛江門店任職的一名中層管理人士回憶稱，湛江門店位于該市最繁華的霞山區(qū)江霞廣場，占據(jù)地下一層到地上四層，總體面積超過10萬平方米。
“籌備了幾個月就進駐，動作很快，而且開業(yè)得到湛江市政府眾多領(lǐng)導(dǎo)捧場支持。”上述人士解釋。
然而，該店在一年多經(jīng)營時間內(nèi)始終未達到預(yù)期，王府井2013年報顯示，湛江門店當年虧損3016萬元。對于關(guān)店原因，根據(jù)官方表示，由于市場變化和公司經(jīng)營需要，故決定撤離湛江市場。
“粵西的商業(yè)環(huán)境并沒有升級，當?shù)叵M水平仍比較低，人口、產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)未到位，在湛江有持續(xù)購買力的消費者主要在廣州、深圳等地。”一位湛江百貨從業(yè)人員分析，湛江位于粵西的三線城市，早兩年吸引了多家中外零售巨頭高密度布局，所以商業(yè)供應(yīng)突然過多，當?shù)匚茨芟?/p>
與廣百百貨等多家百貨早年在廣東不同經(jīng)濟發(fā)展水平的城市布局、擴張連鎖經(jīng)營不同，王府井等待了多年才開始邁出第一步。多年來，王府井在華南地區(qū)僅有廣州東山區(qū)的門店，該店已經(jīng)在廣州地區(qū)蟄伏了18年，但經(jīng)營情況卻并不如意，在廣州激烈的百貨商業(yè)競爭環(huán)境下，至今仍難以躋身廣州主流百貨行列。
公開資料顯示，在1994年完成股份制改革后，王府井集團在上海證券交易所正式上市，開始推進百貨業(yè)態(tài)連鎖發(fā)展，隨后的1996年，王府井百貨第一次走出北京，在廣州開出第一家外埠店，被視作王府井邁出北京市場的第一步。
“生意冷清，折扣促銷不多，消費業(yè)態(tài)過于傳統(tǒng)。”廣州商業(yè)流通行業(yè)咨詢?nèi)耸咳绱朔治鐾醺畯V州門店的“病癥”。
事實上，王府井廣州門店占據(jù)商業(yè)氛圍較為傳統(tǒng)的老城區(qū)東山區(qū)中心區(qū)域，憑借老牌百貨效應(yīng)，已經(jīng)在當?shù)匦纬梢欢ǚ�(wěn)定的客流。然而，面對同在一商圈的廣百百貨不斷創(chuàng)新的營銷手段和體驗式業(yè)態(tài)的刺激，王府井東山店難以占據(jù)上風。
“在廣州，百貨、購物中心等競爭激烈，尤其講究服務(wù)水平、體驗業(yè)態(tài)新鮮方面，王府井的服務(wù)水平跟不上廣州主流百貨、購物中心的步伐，難以吸引客流，比如停車位僅不足50個、計劃擴大場地但沒動靜等等。”上述咨詢?nèi)耸糠治觥?/p>
王府井去年年報顯示，2013 年實現(xiàn)營業(yè)收入197.90 億，同比增長8.35%;分區(qū)域來看，華北、西南、西北、華中等區(qū)域門店收入均呈現(xiàn)不同程度上漲，而兩廣地區(qū)卻出現(xiàn)同比下降10.46%的慘淡業(yè)績，對此有券商分析人士稱為“商業(yè)密集+競爭加劇”致收入下滑。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2013年底廣州市區(qū)內(nèi)已建或在建的購物中心共有30多個，欲打造的城市綜合體數(shù)量較2012年增加了10個左右。預(yù)測未來3至5年，廣州市內(nèi)將產(chǎn)生約400萬平方米的商業(yè)用地。 共2頁 [1] [2] 下一頁 王府井：北派百貨的妥協(xié) 不接地氣關(guān)閉湛江店 王府井湛江店關(guān)店料損失幾千萬 短期公司業(yè)績承壓 全聚德北京王府井店多項舉措掘金暑期檔 重慶王府井推O2O新舉措 引入電子互動屏 王府井六家分店處于虧損狀態(tài) 多樣轉(zhuǎn)型尋出路 搜索更多: 王府井 |
