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為了鼓勵(lì)兩街商業(yè)企業(yè)運(yùn)用新技術(shù)、導(dǎo)入新模式、轉(zhuǎn)型新業(yè)態(tài)，黃浦區(qū)專門(mén)設(shè)立了引導(dǎo)基金。而且，這個(gè)向企業(yè)發(fā)放的專項(xiàng)基金第一次實(shí)行了對(duì)外公示，無(wú)論是體制內(nèi)還是體制外的企業(yè)，都可申請(qǐng)，有同等機(jī)會(huì)獲得資金支持。與此同時(shí)，黃浦區(qū)一直在努力推動(dòng)兩街從物理商圈層面提升和發(fā)展到互聯(lián)網(wǎng)的空間，緊鑼密鼓地推進(jìn)兩街上商家的 WIFI無(wú)縫連接，進(jìn)行信息無(wú)障礙建設(shè)，促進(jìn)與消費(fèi)者互動(dòng)。
當(dāng)下，調(diào)整轉(zhuǎn)型中的南京路淮海路現(xiàn)代商業(yè)可以用多個(gè)“新”概括。
新，新在以模式創(chuàng)新，突出體驗(yàn)主題，以情景式的玩樂(lè)體驗(yàn)為亮點(diǎn)，讓社群消費(fèi)者樂(lè)此不疲，專門(mén)趕到南京路、淮海路，直奔主題，享受體驗(yàn)文化的樂(lè)趣；
新，新在以業(yè)態(tài)創(chuàng)新的旗艦店集展示、體驗(yàn)、服務(wù)、銷售于一體，形成“購(gòu)?fù)嫖幕?rdquo;的聚合效應(yīng)，引領(lǐng)時(shí)尚；
新，新在營(yíng)銷文化的創(chuàng)新，今年上半年淮海路 K11藝術(shù)空間的莫奈畫(huà)展，以展促銷引起轟動(dòng);新世界商城的實(shí)體商城、網(wǎng)上商城、移動(dòng)商城的三城聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷開(kāi)創(chuàng)全渠道營(yíng)銷新模式;新天地的上海時(shí)裝周、思南公館的“相約書(shū)香星期六(002291,股吧)”的思南書(shū)集、讀書(shū)會(huì)，都成了兩街營(yíng)銷方式轉(zhuǎn)型新的品牌， 商旅文活動(dòng)對(duì)消費(fèi)和產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用通常是 1:9，即直接收入是“1”，帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)是“9”。兩街的調(diào)整提升軟實(shí)力，推動(dòng)營(yíng)銷文化的品牌從“活動(dòng)”向“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)”轉(zhuǎn)型，打通時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)鏈，與企業(yè)集團(tuán)共同推進(jìn)品牌運(yùn)作和商業(yè)運(yùn)作模式創(chuàng)新；
新，也新在傳統(tǒng)實(shí)體商業(yè)的活力創(chuàng)新，兩街的一批老字號(hào)升級(jí)換代調(diào)整，以經(jīng)典故事與線上聯(lián)動(dòng)，以新業(yè)態(tài)、新模式、新渠道開(kāi)創(chuàng)了“活力創(chuàng)新”新局面；
新，新在創(chuàng)造消費(fèi)新需求，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，讓消費(fèi)者有真切的體驗(yàn)，能在店堂零距離地看秀、得到行家手把手的傳藝授教、可親眼所見(jiàn)的明窗操作，有自我參與的私人定制，在百年老字號(hào)有正宗貨品的選擇，受到技藝大師的特別服務(wù)，可全家人總動(dòng)員共享天倫之樂(lè)的餐飲娛樂(lè)，會(huì)對(duì)流行櫥窗有美麗發(fā)現(xiàn)，可享受美麗衣著的相互欣賞，有線上線下的互動(dòng)新感受，實(shí)現(xiàn)了人性文化的互動(dòng)享受。
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不過(guò)，這些變革還不足以使張杰他們定下心來(lái)。 “如果實(shí)體零售業(yè)不能完成自我蛻變的革命，那就只能坐等別人來(lái)革自己的命了，但是放眼全市，還是有很多的實(shí)體零售店尚未覺(jué)醒，南京路淮海路的此輪調(diào)整也有助于一個(gè)推動(dòng)作用。張杰特別強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)不應(yīng)該以肉眼上排隊(duì)人是否多為評(píng)判生意好壞的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該看那些看不見(jiàn)的線上粉絲數(shù)量。所以，他指出，在兩街調(diào)整中，對(duì)老字號(hào)也不可能 “打包票”，同樣需要自我覺(jué)醒、自我提升。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動(dòng)終端的普及，電子商務(wù)越來(lái)越紅火。據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)，2013年，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物仍然保持42%的高增速，相比之下，全國(guó)重點(diǎn)大型零售業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額同比增長(zhǎng)9.1%，增速較上年放緩1.1個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)1999年以來(lái)最低。不過(guò)，實(shí)體商業(yè)不可能就此消失，一個(gè)共識(shí)是，線上線下要加強(qiáng)融合，打通線上線下的O2O閉環(huán)，傳統(tǒng)零售與電子商務(wù)能夠共榮共存;尤其是像既是上海乃至中國(guó)近代商業(yè)發(fā)祥地，又是上海商業(yè)窗口的南京路和淮海路商業(yè)街，即使是受電子商務(wù)和社區(qū)商業(yè)分流的沖擊，只要順應(yīng)潮流主動(dòng)調(diào)整，仍然具有強(qiáng)大的魅力，依舊是品牌進(jìn)軍中國(guó)的“大碼頭”。你看，瑪氏巧克力把亞洲唯一的旗艦店放在了南京路;蘋(píng)果、三星的旗艦店搶占的也是兩大商街;H&M在已經(jīng)開(kāi)設(shè)很多店鋪的情況下，仍然在南京路布設(shè)了最大旗艦店。
經(jīng)過(guò)調(diào)整升級(jí)，南京路和淮海路的目標(biāo)是成為世界級(jí)影響力的新型商業(yè)街。這個(gè)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？人們很是期待。（來(lái)自：解放日?qǐng)?bào) 作者：唐蓓茗 孫霞琴） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] M豆巧克力世界亞洲首家旗艦店亮相上海 怡口蓮M&M豆被檢出不合格 怡口蓮、麥德龍、M&M豆再登上質(zhì)量黑榜 搜索更多: M豆 |
