核心摘要：就在喜達(dá)屋、洲際等大型國(guó)際酒店之后，希爾頓酒店也會(huì)下沉到中國(guó)的二三線市場(chǎng)。希爾頓全球亞太區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨天表示，希爾頓全球酒店集團(tuán)目前有140家酒店在中國(guó)籌建，計(jì)劃于五年內(nèi)開(kāi)業(yè)，其中包括華爾道夫、康萊德、希爾頓、希爾頓逸林、希爾頓花園5個(gè)酒店品牌。
紅商網(wǎng)訊：繼喜達(dá)屋、洲際等大型國(guó)際酒店之后，希爾頓酒店也將下沉至中國(guó)的二三線市場(chǎng)。希爾頓全球亞太區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人昨日表示，希爾頓全球酒店集團(tuán)目前有140家酒店在中國(guó)籌建，計(jì)劃于五年內(nèi)開(kāi)業(yè)，其中包括華爾道夫、康萊德、希爾頓、希爾頓逸林、希爾頓花園5個(gè)酒店品牌，這些酒店將以布局中國(guó)的二三線城市為主。不過(guò)，在中國(guó)高端消費(fèi)受限的背景下，這些外資巨頭的擴(kuò)張有些生不逢時(shí)。
對(duì)于希爾頓在華的擴(kuò)張規(guī)劃，希爾頓全球酒店集團(tuán)一位高管表示，目前中國(guó)市場(chǎng)在希爾頓全球酒店市場(chǎng)中具有很重的地位，公司也非�？春弥袊�(guó)的酒店市場(chǎng)。在他看來(lái)，目前中國(guó)一線城市留給新酒店的機(jī)會(huì)已經(jīng)不多，但二三線城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快，消費(fèi)潛力巨大，還有很大的發(fā)展空間。
全球最著名的管理咨詢(xún)公司麥肯錫曾對(duì)全中國(guó)城市進(jìn)行了一次調(diào)研，結(jié)果顯示，未來(lái)中國(guó)具有百萬(wàn)人口的城市將超過(guò)200個(gè)。同時(shí)高鐵的發(fā)展也帶動(dòng)了沿線城市的發(fā)展，使這些城市的旅游市場(chǎng)日漸成熟，其中很多都是二三線城市。
事實(shí)上，希爾頓并不是首家盯上中國(guó)二三線城市的國(guó)際知名酒店集團(tuán)，雅高、萬(wàn)豪、喜達(dá)屋、洲際、四季等大型國(guó)際酒店集團(tuán)也早已將對(duì)二三線城市的培育計(jì)劃提上議事日程。在華美酒店顧問(wèn)機(jī)構(gòu)首席知識(shí)官、高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱看來(lái)，這些酒店大鱷在一線城市全面比拼開(kāi)店數(shù)量、品質(zhì)指標(biāo)的同時(shí)，已將競(jìng)爭(zhēng)逐漸向二三線城市蔓延，“刺刀見(jiàn)紅”的激烈競(jìng)爭(zhēng)已越來(lái)越明顯。
不過(guò)，在高星級(jí)酒店經(jīng)營(yíng)受政策沖擊之時(shí)，國(guó)際酒店大鱷向二三線城市下沉的時(shí)機(jī)遭遇不同的聲音。據(jù)一位外資酒店高管介紹，多數(shù)大型國(guó)際酒店連鎖集團(tuán)，是在2012年節(jié)儉令發(fā)布前相繼決定進(jìn)駐中國(guó)二三線城市。當(dāng)時(shí)雖然中國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)減速，不過(guò)各公司認(rèn)為地方經(jīng)濟(jì)將保持高增長(zhǎng)。
譚閣美酒店管理集團(tuán)副總裁侯利也認(rèn)為，新開(kāi)業(yè)的酒店一般至少要提前三年規(guī)劃，高端酒店規(guī)劃周期更長(zhǎng)。希爾頓全球酒店集團(tuán)目前在中國(guó)籌建140家酒店顯然是早就謀劃布局好了中國(guó)市場(chǎng)。
此外，趙煥焱指出，過(guò)去大型城市綜合體、商圈、CBD的興建一般都集中在北京、上海這樣的一線城市。如今，萬(wàn)達(dá)、保利這些大型開(kāi)發(fā)商都把觸角延伸向了內(nèi)陸腹地，這也是國(guó)際酒店集團(tuán)向二三線城市布局的一大原因。
在一位具有多年酒店管理經(jīng)驗(yàn)的人士看來(lái)，這些國(guó)際酒店集團(tuán)突然加碼中國(guó)二三線城市，未來(lái)前景如何還很難說(shuō)。因?yàn)橐恍┒�城市酒店市場(chǎng)需求不大，加上現(xiàn)有的一些存量，市場(chǎng)趨于飽和。此外，中國(guó)二三線酒店市場(chǎng)中目前仍以單體酒店為主，這部分大約占到70%，連鎖酒店只占到30%。一些城市需要的是將已有的單體酒店連鎖化，而并不是數(shù)量上的增加。
事實(shí)上，如今國(guó)內(nèi)的二三線城市高端酒店也正在加速優(yōu)勝劣汰。資料顯示，洲際酒店集團(tuán)曾因經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，與廈門(mén)、東莞、三亞等多家酒店業(yè)主分手。
（北京商報(bào) 作者：程拓 關(guān)子辰）
