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值得注意的是，蘇寧近來的營銷活動，通過社交媒體“先埋伏再解疑”的互動方式并不少見。此前蘇寧宣布在大陸門店免費貼膜便是同樣通過李斌微博率先發(fā)聲，用“一個讓數(shù)萬人失業(yè)的決定”來吸引眼球，隨后在第二天宣布免費貼膜引來軒然大波。
紅商網(wǎng)訊：蘇寧也要開踢足球啦?蘇寧和巴薩足球俱樂部今天將召開的一場發(fā)布會，卻在綠茵場外的資本市場提前刮起了一股旋風。6月9日，蘇寧云商副總裁李斌通過新浪微博進行“預熱”的當天，蘇寧股價大漲7%，創(chuàng)下了今年以來的第二大漲幅。就在不少人對這場成功的微博營銷暗暗稱奇時，也有聲音質(zhì)疑李斌此舉或涉嫌《證券法》內(nèi)幕消息泄露。
一條微博讓股價大漲7%
“我們和巴薩早在年初就定下了合作意向，這一次的合作只涉及日常營銷，沒有任何資本運作。哪來的內(nèi)幕消息之說?”昨天上午接受記者電話采訪時，蘇寧集團產(chǎn)品運營中心常務副總監(jiān)閔涓清帶著一絲無奈說道。
昨日，蘇寧身處“內(nèi)幕消息”漩渦的消息仍在發(fā)酵。而事件源頭，起自李斌的一條微博。
“足球不該是富人和少數(shù)人的游戲，大量的投資也不能僅用于堆砌競技體育的金字塔尖;蘇寧即將走出的一小步，或?qū)⒊蔀槲磥碇袊闱虻囊淮蟛�，周三見�?rdquo;6月9日中午11時6分，李斌在微博上發(fā)了這么一條信息。
伴隨眾多媒體關(guān)注和由此引發(fā)的“蘇寧或?qū)⑷牍砂退_”的猜測聲，這條消息在資本市場炸開了鍋。當日，早盤下跌的蘇寧云商午后開盤急劇拉升，一度逼近漲停。截至收盤，股價大漲7.11%，收于每股7.53元，當天成交額達到17.8億元。由于蘇寧今年以來的業(yè)績表現(xiàn)并不理想，公司股價持續(xù)走低，此番上漲也讓蘇寧在一定程度上“翻身”。
或許本身也沒預料到資本市場的熱情，下午5時多，李斌在收盤后再度更新微博，做出澄清，“蘇寧作為巴薩中國區(qū)官方合作伙伴，我們將和巴薩進行包括校園足球、球迷陣地、宣傳等范疇的合作，支持中國足球。蘇寧易購也有一個全新的品類上線，所有目標都是讓包括球迷在內(nèi)的全民能夠更廣泛地參與和享受運動”。
“我們上市已經(jīng)10年了，對上市公司信息披露規(guī)則并不陌生，不會犯明知故犯的錯誤。”閔涓清表示，微博發(fā)布的內(nèi)容僅僅是為一次營銷活動的預熱，而蘇寧此前和巴薩俱樂部在運營層面上就有合作。此前，蘇寧互聯(lián)發(fā)布170手機號段資費方案時，就曾推出過“巴薩定制卡”。 共2頁 [1] [2] 下一頁 蘇寧聯(lián)姻巴薩切入戶外運動領(lǐng)域 蘇寧炒作足球營銷 局限淺層面合作遭股民圍剿 蘇寧加快互聯(lián)網(wǎng)零售轉(zhuǎn)型 涉足超市業(yè)務 蘇寧5年將開500家超市 可承受暫時虧損 五年500店 蘇寧跨界超市 搜索更多: 蘇寧 |
