核心摘要：現(xiàn)如今，傳統(tǒng)銷售模式與渠道的衰弱、人工成本剛性上升、線上經(jīng)營轉(zhuǎn)型困難正讓中國女鞋業(yè)陷進增長乏力的泥淖，無法自拔。國內(nèi)女鞋領(lǐng)頭羊百麗國際目前竟然遭到國際投行給出“賣出”評級。

　　紅商網(wǎng)訊：傳統(tǒng)銷售渠道的衰弱、人工成本剛性上升、線上經(jīng)營轉(zhuǎn)型困難正使國內(nèi)女鞋業(yè)掉進增長乏力的泥淖。國內(nèi)女鞋領(lǐng)軍品牌百麗國際日前竟遭到國際投行給出“賣出”評級。

　　百麗加大服裝領(lǐng)域版圖

　　報告顯示,百麗鞋類業(yè)務(wù)收入增長5%至263.92億元,運動及服飾業(yè)務(wù)收入增長19.1%至166.7億元。百麗指出,期內(nèi)鞋類業(yè)務(wù)增長明顯放緩,主要因為同店銷售僅錄得0.6%的增長,開店速度有所放緩,同時個別代理品牌業(yè)務(wù)終止后未有新增品牌替代。

　　百麗表示,渠道格局的快速演變,百貨商場渠道的客源形成分流,而自己旗下的電子商務(wù)渠道尚未能成為鞋類產(chǎn)品的有效銷售渠道,這一系列的因素將導致短期內(nèi)難以改變銷售增長乏力,利潤率面臨壓力的經(jīng)營格局。

　　業(yè)績發(fā)布后,國家大行紛紛下調(diào)對百麗的評級。大摩給出了持有的評價,目標價位最高為10.20港元,瑞銀更直接給出“賣出”的評級。

　　從年報看,運動服飾業(yè)務(wù)是亮點,去年運動服飾業(yè)務(wù)收入為166.74億元,同比增長19.1%。百麗的服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主,包括運動品牌耐克和阿迪達斯、puma等。公司認為服裝業(yè)務(wù)的增長得益于新的并購業(yè)務(wù)和較好的同店銷售增長。由于服裝業(yè)增長尚可,百麗意欲在服裝領(lǐng)域開始開辟新的疆土,今年一季度末與巴羅克日本有限公司合作,“雙方的深度合作可以做到優(yōu)勢協(xié)同、技能互補”。

　　達芙妮千百度關(guān)店107家

　　龍頭企業(yè)如此,女鞋類中的其他中小企業(yè)更是不能豁免。達芙妮、千百度、星期六相繼出現(xiàn)了關(guān)店、利潤下降的趨勢。

　　達芙妮在2014年一季度未經(jīng)審計的最新運營資料中披露,本季度同店銷售增長率出為-9.5%,除此之外,還關(guān)閉了53家店鋪,包括12家直營店和41家加盟店,其目前在內(nèi)地還有6266家門店。

　　公司解釋稱,由于今年春節(jié)較早來臨,春節(jié)前的銷售旺季比過去縮短,這是影響第一季度銷售表現(xiàn)的主要因素,此外,公司繼續(xù)清理過季存貨也影響了毛利率的表現(xiàn)。

　　事實上,達芙妮業(yè)績堪憂從去年已經(jīng)開始有所表現(xiàn),年報顯示,去年公司的營業(yè)額、毛利、經(jīng)營利潤都出現(xiàn)了0.8%、6.3%、61.9%的負增長。

　　達芙妮公開表示,由于消費者信心疲軟、女鞋行業(yè)競爭加劇,以及員工成本和租金上升的因素,正面臨前所未有的內(nèi)外諸多負面因素帶來的壓力。

　　千百度也在壓縮門店。其一季度凈減少54家營業(yè)網(wǎng)點,同店銷售額同比下降約8.6%。

　　在國內(nèi)A股上市的星期六鞋業(yè)業(yè)績也表現(xiàn)暗淡,一季度報告顯示,其營業(yè)收入為4.58億元,僅比上年同期微弱增長0.13%,一季度末公司的總資產(chǎn)甚至下跌0.22%,為28.59億元。資本市場上,機構(gòu)投資者也在陸續(xù)告別這家曾為A股第一女鞋的企業(yè),在機構(gòu)投資者的名單上,只出現(xiàn)了2家基金公司的身影。

　　幸運的是,星期六旗下的個別女鞋品牌業(yè)績表現(xiàn)趨好。2013年年報顯示,海普制鞋的主打品牌d:fuse女鞋以毛利率56.63%在星期六旗下的女鞋中排名第一,對公司2013年的利潤貢獻率達到12.10%,位列第四。而2012年星期六溢價收購海普制鞋時還曾遭到業(yè)界的質(zhì)疑與不解。（來自：中國品牌服裝網(wǎng)）

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