紅商網(wǎng)訊：傳統(tǒng)銷售渠道的衰弱、人工成本剛性上升、線上經(jīng)營轉(zhuǎn)型困難正使國內(nèi)女鞋業(yè)掉進(jìn)增長乏力的泥淖。國內(nèi)女鞋領(lǐng)軍品牌百麗國際(1880.HK)日前竟遭到國際投行給出“賣出”評(píng)級(jí)。
百麗加大服裝領(lǐng)域版圖
報(bào)告顯示,百麗鞋類業(yè)務(wù)收入增長5%至263.92億元,運(yùn)動(dòng)及服飾業(yè)務(wù)收入增長19.1%至166.7億元。百麗指出,期內(nèi)鞋類業(yè)務(wù)增長明顯放緩,主要因?yàn)橥赇N售僅錄得0.6%的增長,開店速度有所放緩,同時(shí)個(gè)別代理品牌業(yè)務(wù)終止后未有新增品牌替代。
百麗表示,渠道格局的快速演變,百貨商場(chǎng)渠道的客源形成分流,而自己旗下的電子商務(wù)渠道尚未能成為鞋類產(chǎn)品的有效銷售渠道,這一系列的因素將導(dǎo)致短期內(nèi)難以改變銷售增長乏力,利潤率面臨壓力的經(jīng)營格局。
業(yè)績發(fā)布后,國家大行紛紛下調(diào)對(duì)百麗的評(píng)級(jí)。大摩給出了持有的評(píng)價(jià),目標(biāo)價(jià)位最高為10.20港元,瑞銀更直接給出“賣出”的評(píng)級(jí)。
從年報(bào)看,運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)是亮點(diǎn),去年運(yùn)動(dòng)服飾業(yè)務(wù)收入為166.74億元,同比增長19.1%。百麗的服飾業(yè)務(wù)目前以經(jīng)銷代理為主,包括運(yùn)動(dòng)品牌耐克和阿 迪達(dá)斯、puma等。公司認(rèn)為服裝業(yè)務(wù)的增長得益于新的并購業(yè)務(wù)和較好的同店銷售增長。由于服裝業(yè)增長尚可,百麗意欲在服裝領(lǐng)域開始開辟新的疆土,今年一 季度末與巴羅克日本有限公司合作,“雙方的深度合作可以做到優(yōu)勢(shì)協(xié)同、技能互補(bǔ)”。
達(dá)芙妮千百度關(guān)店107家
龍頭企業(yè)如此,女鞋類中的其他中小企業(yè)更是不能豁免。達(dá)芙妮(0210.HK)、千百度(1028.HK)、星期六(002291.SZ)相繼出現(xiàn)了關(guān)店、利潤下降的趨勢(shì)。
達(dá)芙妮在2014年一季度未經(jīng)審計(jì)的最新運(yùn)營資料中披露,本季度同店銷售增長率出為-9.5%,除此之外,還關(guān)閉了53家店鋪,包括12家直營店和41家加盟店,其目前在內(nèi)地還有6266家門店。
公司解釋稱,由于今年春節(jié)較早來臨,春節(jié)前的銷售旺季比過去縮短,這是影響第一季度銷售表現(xiàn)的主要因素,此外,公司繼續(xù)清理過季存貨也影響了毛利率的表現(xiàn)。
事實(shí)上,達(dá)芙妮業(yè)績堪憂從去年已經(jīng)開始有所表現(xiàn),年報(bào)顯示,去年公司的營業(yè)額、毛利、經(jīng)營利潤都出現(xiàn)了0.8%、6.3%、61.9%的負(fù)增長。
達(dá)芙妮公開表示,由于消費(fèi)者信心疲軟、女鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,以及員工成本和租金上升的因素,正面臨前所未有的內(nèi)外諸多負(fù)面因素帶來的壓力。
千百度也在壓縮門店。其一季度凈減少54家營業(yè)網(wǎng)點(diǎn),同店銷售額同比下降約8.6%。
在國內(nèi)A股上市的星期六鞋業(yè)(002291)業(yè)績也表現(xiàn)暗淡,一季度報(bào)告顯示,其營業(yè)收入為4.58億元,僅比上年同期微弱增長0.13%,一季度末公司 的總資產(chǎn)甚至下跌0.22%,為28.59億元。資本市場(chǎng)上,機(jī)構(gòu)投資者也在陸續(xù)告別這家曾為A股第一女鞋的企業(yè),在機(jī)構(gòu)投資者的名單上,只出現(xiàn)了2家基 金公司的身影。
幸運(yùn)的是,星期六旗下的個(gè)別女鞋品牌業(yè)績表現(xiàn)趨好。2013年年報(bào)顯示,海普制鞋的主打品牌d:fuse女鞋以毛利率56.63%在星期六旗下的女鞋中排 名第一,對(duì)公司2013年的利潤貢獻(xiàn)率達(dá)到12.10%,位列第四。而2012年星期六溢價(jià)收購海普制鞋時(shí)還曾遭到業(yè)界的質(zhì)疑與不解。(新快報(bào))
女鞋企業(yè)中報(bào)解讀：凈利下滑 開店放緩
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