三年換四任董事長 貝因美“二次創(chuàng)業(yè) ”
紅商網(wǎng)訊：近日，貝因美嬰童食品股份有限公司(下稱“貝因美”，002570.SZ)又一次站到輿論的風(fēng)口浪尖。
2014年4月29日，貝因美公布了2014年一季報，今年一季度公司實現(xiàn)營業(yè)收入10.88億元，同比減少35.85%;歸屬于母公司股東的凈利潤6857.51萬元，同比減少36.34%。
而兩個月前，貝因美公告稱，董事會決定于2014年2月24日由原總經(jīng)理王振泰正式出任董事長一職。這已是貝因美三年之內(nèi)的第四任董事長。
業(yè)績下滑，人事更迭，這看起來很像是一個行業(yè)明星進(jìn)入瓶頸期的老套故事，這次又會是一個新版本嗎?
2014年5月，《中國經(jīng)濟(jì)周刊》走進(jìn)貝因美，專訪數(shù)位高管，一探究竟。
“三聚氰胺”年殺出的行業(yè)新貴
中國乳業(yè)江湖是一個從不缺傳說的地方，但是比起伊利、蒙牛等老牌本土企業(yè)十幾年的發(fā)展史，貝因美的崛起速度還是令人有些“羨慕嫉妒恨”。
2008年，當(dāng)“三聚氰胺事件”攪得伊利、蒙牛等中國乳企不得不整改、進(jìn)行自我“療傷”之際，來自杭州以米粉起家的貝因美則全面進(jìn)軍嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)。
彼時貝因美的創(chuàng)始人、時任貝因美董事長謝宏在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時表示：“中國乳業(yè)應(yīng)該進(jìn)行自我救贖，細(xì)分市場。目前中國嬰童產(chǎn)品的市場規(guī)模在5000億元左右，主要產(chǎn)品需求量年增長率在50%以上，強大的市場需求將給嬰童食品用品生產(chǎn)及流通企業(yè)帶來巨大的商機(jī)，未來的3至5年，中國嬰童用品行業(yè)即將迎來發(fā)展的黃金期。”
謝宏的判斷為貝因美贏得了發(fā)展機(jī)遇，牢牢搶占了奶粉這一重要領(lǐng)域。2012年貝因美的市場占有率達(dá)8.7%，在國產(chǎn)奶粉中的銷量是最大的。中國市場前五大品牌中，僅有貝因美一家國產(chǎn)奶粉。2013年貝因美繼續(xù)保持市場占有率前五名。
“貝因美的成功在于兩點，第一，它發(fā)力的時間點絕無僅有，在眾多乳企休整時刻，它專心奶粉這個領(lǐng)域完成渠道等多方位布局，贏得了市場先機(jī);第二，這是個善于營銷的企業(yè)，是最早一批提出專門為中國寶寶研制產(chǎn)品的中國本土民營企業(yè)，并且以開設(shè)嬰童專賣店會員積分等形式教育中國消費者育兒常識。”乳業(yè)專家陳連芳對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。
三年換四任董事長
“去年下半年公司產(chǎn)品價格下調(diào)5%~20%，并且進(jìn)行渠道整理，貝因美目前正在推進(jìn)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和流程再造，再加上去年貝因美愛加(其高端品牌)斷貨對公司影響較大。這些表現(xiàn)在數(shù)字上就是財報出現(xiàn)下滑。”貝因美董秘鮑晨對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。
事實上，自上市以來，貝因美的表現(xiàn)還算穩(wěn)定。2011年營收和盈利分別增長17.34%和3.48%;2012年營收增長13.28%，凈利潤增長16.59%;2013年，全年實現(xiàn)營收61.17億元，同比增長14.24%，盈利7.21億元，同比增長41.54%。但2014年一季度營收暴跌30%以上，讓人大跌眼鏡。
最令外界困惑的則是，貝因美創(chuàng)始人、持有上市公司22%股權(quán)的謝宏2011年因身體原因辭任后，貝因美先后迎來朱德宇、黃小強掌舵。但兩年不到，他們都紛紛選擇了離開。今年2月底，董事會宣布由總經(jīng)理王振泰繼任貝因美董事長一職。因此，“總在換董事長”成為貝因美留給外界的印象。
“高層更迭因為貝因美在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，對貝因美公司的震動不會太大，貝因美的創(chuàng)始人謝宏還是大股東。貝因美正在進(jìn)行自我調(diào)整和變革，正式剝離非食品業(yè)務(wù)。未來，公司將加大3~12歲嬰童的食品方面的研發(fā)和生產(chǎn)。”鮑晨對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》解釋。
乳業(yè)專家宋亮接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時認(rèn)為，頻繁的人事更迭對企業(yè)來說確實不是一件好事。“但是從另一方面反映出這個企業(yè)正在進(jìn)行快速新陳代謝，貝因美已經(jīng)到了一個發(fā)展瓶頸期，必須進(jìn)行自我調(diào)整。”宋亮對《中國經(jīng)濟(jì)周刊》表示。
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