“今年一季度，飛鶴的銷(xiāo)量比去年同期增長(zhǎng)了66%，”冷友斌表示。
多美滋等外企很受傷
自從去年轟轟烈烈的乳業(yè)新政出臺(tái)后，一系列組合拳后，外資品牌奶粉受到很大沖擊，其中受到影響最大的是多美滋。
2013年8月5日，因?yàn)楸痪砣?ldquo;肉毒桿菌事件”中，多美滋產(chǎn)品被下令召回，此后銷(xiāo)量一直受到影響;2013年8月7日，多美滋嬰幼兒食品有限公司因違反《反壟斷法》，限制競(jìng)爭(zhēng)行為被發(fā)改委處以上一年度銷(xiāo)售額3%的罰款，計(jì)1.7199億元;2013年8月16日，第一口奶事件爆發(fā)，多美滋再次被卷入輿論的漩渦。
在此之前，多美滋曾長(zhǎng)期占據(jù)中國(guó)嬰幼兒奶粉市場(chǎng)排名的頭把交椅，而據(jù)尼爾森最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，多美滋的市場(chǎng)份額直接降到第十位，甚至排在雅士利之后。今年1、2月份，多美滋同比下滑了7.5%的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額下滑的還有雅培和美贊臣，外資乳業(yè)五巨頭中，三家都出現(xiàn)下滑。
此前，外資品牌奶粉一度占據(jù)了高端嬰幼兒奶粉85%的市場(chǎng)份額，但2013年中國(guó)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售情況已經(jīng)有了很大改變：銷(xiāo)售量來(lái)看，國(guó)產(chǎn)奶粉銷(xiāo)售量是60%，進(jìn)口奶粉銷(xiāo)售量是40%，從銷(xiāo)售額來(lái)看各占50%。
為此，多美滋也格外重視此次乳業(yè)大考，多美滋中國(guó)區(qū)總經(jīng)理包博睿表示，為通過(guò)這次審查，多美滋投入的改造資金達(dá)到幾百萬(wàn)元。主要是用于完善產(chǎn)品追溯系統(tǒng)。
不過(guò)，也有專(zhuān)家指出，外資品牌奶粉空出的市場(chǎng)份額，不一定就被國(guó)產(chǎn)奶粉品牌拿到，一切還要看企業(yè)內(nèi)功。
冷友斌告訴記者：“沿海城市和西部城市飲食習(xí)慣不同，新媽媽的營(yíng)養(yǎng)有很大差異，未來(lái)我們將根據(jù)地域推出差異化產(chǎn)品，以滿(mǎn)足不同地區(qū)的消費(fèi)需求。”
兼并潮如期而至
5月26日，圣元國(guó)際宣布，將海南國(guó)健高科技乳業(yè)有限公司(下稱(chēng)“海南國(guó)健”)的“迪唯恩”納入其重要奶粉品牌體系，并于今年下半年推出新產(chǎn)品。去年11月，圣元國(guó)際已經(jīng)收購(gòu)了育嬰博士品牌及其運(yùn)營(yíng)公司上海嬰博營(yíng)養(yǎng)食品有限公司。
2月19日上午，中國(guó)乳企中嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)排名第三的飛鶴乳業(yè)宣布控股收購(gòu)國(guó)內(nèi)排名第一的羊奶粉企業(yè)—陜西關(guān)山乳業(yè)，成為國(guó)家兼并重組政策實(shí)施以來(lái)首家牛羊跨界合作的并購(gòu)，1月份時(shí)，飛鶴還全面收購(gòu)了吉林艾培特。
2月12日早間蒙牛宣布，達(dá)能擬以51.53億港元認(rèn)購(gòu)蒙牛增發(fā)股份，成為公司的第二大股東;同日晚間光明乳業(yè)就發(fā)布公告稱(chēng)，公司擬以控股子公司荷斯坦牧業(yè)為平臺(tái)，整合公司現(xiàn)有的全部奶牛場(chǎng)及其他牧場(chǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)以及全部在建和計(jì)劃建設(shè)的奶牛場(chǎng)。
加上去年合生元宣布以3.5億元收購(gòu)長(zhǎng)沙營(yíng)可營(yíng)養(yǎng)品有限公司100%股權(quán)、伊利股份出資3.1億元參股輝山乳業(yè)、蒙牛收購(gòu)雅士利，一場(chǎng)轟轟烈烈的乳業(yè)整合浪潮襲來(lái)。
另一方面，5月22日，光明宣布已就收購(gòu)以色列最大食品公司Tnuva56%的股權(quán)與英國(guó)私募股權(quán)基金達(dá)成協(xié)議，未來(lái)光明食品將會(huì)推動(dòng)Tnuva海外上市;今年1月初，圣元國(guó)際在法國(guó)的工廠(chǎng)破土動(dòng)工，計(jì)劃于2015年下半年投產(chǎn)，將年產(chǎn)10萬(wàn)噸乳清蛋白粉;伊利特投資11億元在新西蘭建廠(chǎng)，并結(jié)盟意大利乳業(yè)巨頭斯嘉達(dá)，合作內(nèi)容則涉及奶源、生產(chǎn)及技術(shù)等方面。
而隨著惠氏投資24億在蘇州建廠(chǎng)、雅培在嘉興建廠(chǎng)，輝山乳業(yè)將與荷蘭皇家菲仕蘭建立嬰幼兒配方奶粉合資企業(yè)……未來(lái)中外資乳企的界限將更加模糊，競(jìng)爭(zhēng)也將更加激烈。
“洋馬甲”乳企仍需整頓
而截至5月21日，國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)公布的進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)的注冊(cè)名單，已有46家企業(yè)，除了雀巢、雅培、美素佳兒、美贊臣等知名品牌外，新西蘭善騰集團(tuán)以及瑞士赫爾達(dá)夫兩家企業(yè)均獲得通過(guò)，而上述兩家企業(yè)與澳大利亞塔圖拉并列為乳粉三大代工廠(chǎng)。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅新西蘭善騰集團(tuán)就為奧蘭、歡恩寶、Milkmam(紐源)、紐凱兒、紐瑞滋、紐貝貝、多菲兒、賽耳、紐貝斯特等十幾個(gè)奶粉品牌做代理加工，這些品牌從不在新西蘭銷(xiāo)售，全部由不同的中國(guó)公司代理，特供國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。就連善騰集團(tuán)的官網(wǎng)，也是中英文雙語(yǔ)的。
2013年中國(guó)乳制品品牌數(shù)目上看，占比最多的就是OEM(特指2008年以后進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的貼牌企業(yè))奶粉，占到了60%的份額，國(guó)產(chǎn)品牌占15%、進(jìn)口品牌占25%，品牌數(shù)來(lái)看OEM品牌最多，并占據(jù)了80億元左右的市場(chǎng)份額。
“進(jìn)口奶粉在進(jìn)入流程等門(mén)檻有所提高，但國(guó)內(nèi)大量雜牌進(jìn)口奶粉清理效果差，大批技術(shù)、工藝水平較差的進(jìn)口品牌并未從根本上清理出去，而且通過(guò)認(rèn)證，這些企業(yè)披上了純進(jìn)口的合理外衣。大批小規(guī)模、沒(méi)有技術(shù)和品牌底蘊(yùn)的OEM奶粉仍存在一定的安全風(fēng)險(xiǎn)”，宋亮告訴記者。
中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員簡(jiǎn)愛(ài)華告訴時(shí)代周報(bào)記者，這會(huì)使未來(lái)國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，國(guó)內(nèi)奶粉品牌既有希望也更有挑戰(zhàn)。
�。▉�(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：趙卓）
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