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紅商網(wǎng)訊：[ 在談及和統(tǒng)一在方便面的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，魏應(yīng)州對(duì)分析師形容，由于“老二不聽(tīng)話”，所以要趁他們現(xiàn)在最脆弱的時(shí)候繼續(xù)出擊，“要打到他們叫我們做‘大佬’為止。”魏應(yīng)州說(shuō) ]
國(guó)內(nèi)兩大方便面巨頭康師傅控股(00322.HK)與統(tǒng)一企業(yè)中國(guó)(00220.HK)之間的“血戰(zhàn)”恐怕在短期內(nèi)難以結(jié)束了，康師傅主席魏應(yīng)州在剛剛結(jié)束的業(yè)績(jī)路演大會(huì)上向統(tǒng)一放話稱，在老壇及鹵肉系列方便面中會(huì)持續(xù)贈(zèng)送免費(fèi)火腿腸，直到市場(chǎng)份額超過(guò)70%。
一位熟悉兩家巨頭競(jìng)爭(zhēng)情況的業(yè)內(nèi)人士對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者表示：“這場(chǎng)‘血戰(zhàn)’會(huì)一直持續(xù)到其中一方愿意放手，而從目前的狀況看，競(jìng)爭(zhēng)仍會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。”
市占率不達(dá)70%不罷手
本周，康師傅在香港舉行業(yè)績(jī)路演，在談及和統(tǒng)一在方便面的競(jìng)爭(zhēng)格局時(shí)，魏應(yīng)州對(duì)分析師形容，由于“老二不聽(tīng)話”，所以要趁他們現(xiàn)在最脆弱的時(shí)候繼續(xù)出擊，“要打到他們叫我們做‘大佬’為止。”魏應(yīng)州說(shuō)。
《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者獲得的一份券商報(bào)告中記錄到，魏應(yīng)州在路演中明確表示，公司不會(huì)在老壇和鹵肉系列方便面中停止送火腿腸的推廣活動(dòng)，直到市 場(chǎng)占有率達(dá)到70%。此外，一旦達(dá)到70%的市場(chǎng)占有率目標(biāo)，康師傅也會(huì)降低促銷力度，并推出方便面新產(chǎn)品。而對(duì)于一直領(lǐng)先于統(tǒng)一的“紅燒牛肉面”品類， 康師傅稱不會(huì)推廣送火腿腸。而在此前，康師傅預(yù)計(jì)市場(chǎng)占有率到50%就會(huì)停止送火腿腸的促銷活動(dòng)。
此外，最新資料顯示，在“酸菜”口味上，目前統(tǒng)一和康師傅兩家的市場(chǎng)占有率為56%和44%，雖然統(tǒng)一依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但是差距已在縮小。而AC 尼爾森4月的數(shù)據(jù)則顯示，統(tǒng)一“酸菜”口味方便面的市場(chǎng)占有率為53%。“酸菜產(chǎn)品是康師傅在方面便品類中發(fā)展的小失誤，這個(gè)品類突然異軍突起，康師傅不 可能放棄，而且現(xiàn)在兩者基本平分市場(chǎng)的狀態(tài)，所以可以想象兩者的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈。”上述業(yè)內(nèi)人士表示。根據(jù)統(tǒng)一2013年中對(duì)媒體提供的數(shù)據(jù)，酸菜口味方 便面的市場(chǎng)銷售額已經(jīng)達(dá)100億元。
值得注意的是，在這場(chǎng)“戰(zhàn)役”中，占康師傅近半壁江山的方便面業(yè)務(wù)毛利率已經(jīng)出現(xiàn)下滑，根據(jù)康師傅2014年第一季度財(cái)報(bào)，其方便面業(yè)務(wù)的銷售 額為11.5億美元，同比漲4.07%;毛利率下滑2.13個(gè)百分點(diǎn)，至28.03%;毛利額下滑3.26%�？祹煾捣Q，觀望第二季度，原物料中棕櫚油(5922, 48.00, 0.82%)的價(jià)格將持續(xù)走高，對(duì)方便面成本帶來(lái)一定壓力。
而在2013年財(cái)報(bào)中，康師傅的方便面業(yè)務(wù)毛利率也下跌了0.76個(gè)百分點(diǎn)，至29.24%�？祹煾迪嚓P(guān)負(fù)責(zé)人接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)坦言：“在這種回饋消費(fèi)者的活動(dòng)下，利潤(rùn)都被火腿腸商賺走了，毛利率下滑也是正常的。” 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 康師傅一季凈利增兩成 方便面毛利率下滑存隱憂 康師傅首季純利1.28億美元 同比升22.4％ 康師傅一季度方便食品虧損 餅干市場(chǎng)壓力山大 金龍魚母公司益海嘉里收購(gòu)地溝油 系康師傅等供油商 康師傅25億上海買樓 競(jìng)爭(zhēng)格局變化遷出天津 搜索更多: 康師傅 |
