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紅商網(wǎng)訊：曾經(jīng)遍布江城街頭的達(dá)芙妮、大東、意爾康等品牌女鞋，近日卻有不少門(mén)店悄然關(guān)門(mén)；還在經(jīng)營(yíng)的店面，也是新款剛上就掛出“買(mǎi)一送一”、“199元兩雙”的促銷(xiāo)……
業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁打折和電商沖擊，讓女鞋行業(yè)進(jìn)入優(yōu)勝劣汰期，消費(fèi)者不妨乘機(jī)撿撿便宜。
多品牌女鞋店現(xiàn)打折關(guān)門(mén)
“怎么達(dá)芙妮、月牙兒、大東等女鞋店少了好多？”這令常常逛街的夏女士疑惑不已。
昨日，記者在武昌中南路某商場(chǎng)旁看到，原來(lái)的達(dá)芙妮門(mén)店已關(guān)門(mén)，門(mén)楣招牌上還殘留著尚未褪盡的“達(dá)芙妮”印記。往前走，在武珞路某商場(chǎng)旁，另一家達(dá)芙妮門(mén)店也關(guān)門(mén)了。而另一女鞋品牌CNE的門(mén)店，目前更是已難覓蹤影。
記者隨后聯(lián)系達(dá)芙妮品牌永恩投資（集團(tuán)）有限公司武漢經(jīng)銷(xiāo)部，一名工作人員稱(chēng)，達(dá)芙妮今年將不再增加加盟商，目前關(guān)店的有些是重新裝修。對(duì)于武漢門(mén)店具體的關(guān)店數(shù)量、不景氣原因等，她表示不方便多談。
據(jù)達(dá)芙妮、千百度一季度運(yùn)營(yíng)資料，除同店銷(xiāo)售均現(xiàn)較大下滑外，其全國(guó)的門(mén)店數(shù)也在不斷收縮：達(dá)芙妮減少53家，千百度減少54家。
伴隨著品牌女鞋“關(guān)店風(fēng)”的，是門(mén)店“促銷(xiāo)潮”。記者在江漢路、中南路、光谷廣場(chǎng)等多家女鞋店看到，新款剛上市就打折：“夏品新款，低至六折、新款滿(mǎn)99減50元”等。
電商沖擊中低端女鞋市場(chǎng)
“我現(xiàn)在買(mǎi)鞋子，心理價(jià)位都是按標(biāo)價(jià)的五折來(lái)算的。”光谷吳女士稱(chēng)，近年來(lái)女鞋折扣越來(lái)越大，她和周?chē)呐笥讯剂?xí)慣了商家打到五折再出手。
“價(jià)格戰(zhàn)確實(shí)十分頻繁。”在漢從事女鞋經(jīng)營(yíng)已六年的陸老板介紹，目前中低端女鞋市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌個(gè)性化較差，只好靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)來(lái)吸引顧客，而價(jià)格戰(zhàn)無(wú)疑會(huì)蠶食商家利潤(rùn)。他說(shuō)，與2009年相比，前年武漢商圈賣(mài)場(chǎng)面積已增加近一倍，但商場(chǎng)總銷(xiāo)售額只增長(zhǎng)近7%，商場(chǎng)利潤(rùn)不斷被稀釋?zhuān)啼佔(zhàn)饨鹈磕暌?0%的速度在增長(zhǎng)，一些品牌優(yōu)勢(shì)不明顯的就會(huì)直接被淘汰。
此外，電商沖擊也是原因之一。“單價(jià)在300元以下的消費(fèi)群體最關(guān)注價(jià)格，對(duì)服務(wù)質(zhì)量、鞋子的時(shí)尚度等也并不那么在意。目前網(wǎng)上銷(xiāo)售的鞋品主流正好滿(mǎn)足了這些消費(fèi)者的心理需求，分走了大量顧客，讓這些女鞋品牌生存更加艱難。”陸老板說(shuō)。
多名業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在是女鞋關(guān)店開(kāi)始集中爆發(fā)的時(shí)期，未來(lái)3年，將進(jìn)入女鞋行業(yè)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勝劣汰期。目前，減少加盟商、多開(kāi)直營(yíng)店，從擴(kuò)張門(mén)店數(shù)量，轉(zhuǎn)為提升門(mén)店品質(zhì)，正成為很多品牌正在調(diào)整的思路。（來(lái)自：楚天都市報(bào) 程鳳 倪留青）
達(dá)芙妮、千百度一季度同店銷(xiāo)售下滑 各減50余家店 達(dá)芙妮一季度同店銷(xiāo)售跌9.5% 核心品牌門(mén)店凈減53個(gè) 傳全智賢將代言達(dá)芙妮 股價(jià)急升2.61％ 傳全智賢將代言中國(guó)女鞋品牌達(dá)芙妮 股價(jià)急升2.61% 女鞋迷途：百麗、達(dá)芙妮等巨頭品牌衰退 亟待轉(zhuǎn)型 搜索更多: 達(dá)芙妮 |
