紅商網(wǎng)訊：進(jìn)入3月份，以探路者總裁彭昕為首的4名高管多次賣出公司股票，涉及金額超過1.2億元。此舉一度引發(fā)市場對(duì)其2013年業(yè)績下降的擔(dān)憂。
今年1月，探路者發(fā)布業(yè)績快報(bào)稱，2013年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入14.5億元，同比增30.7%；凈利潤為2.5億元，同比增47.6%。
事實(shí)上，隨著戶外用品行業(yè)競爭的加劇，探路者跨領(lǐng)域整合和多品牌集中運(yùn)營的戰(zhàn)略為探路者帶來更大想象空間的同時(shí)，其所蘊(yùn)含的投資風(fēng)險(xiǎn)也在急劇放大。
跨界在線旅游
作為國內(nèi)頗具影響力的戶外品牌，探路者近年來發(fā)展迅速，并開始“觸網(wǎng)”。
今年1月14日，探路者發(fā)布公告宣布戰(zhàn)略投資北京綠野視界信息技術(shù)有限公司（以下簡稱“綠野網(wǎng)”），最終間接持有綠野網(wǎng)55.67%的股權(quán)。
2月20日，探路者發(fā)布公告稱擬以1924萬元收購Asiatravel公司2000萬股股份，占后者總股本的7.07%。加上年前認(rèn)購的14.15%股權(quán)，探路者已累計(jì)持有Asiatravel21.22%的股份，第一大股東的地位更加穩(wěn)固。
綠野網(wǎng)成立于1998年，是中國第一家也是目前最大的一家戶外旅行活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。Asiatravel則是新加坡凱利板（類似國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板）上市公司，是集酒店、機(jī)票和旅游景點(diǎn)及時(shí)預(yù)定確認(rèn)于一體的在線旅游平臺(tái)，服務(wù)范圍包括亞太及中東的17個(gè)國家和地區(qū)。
通過控股綠野網(wǎng)和投資Asiatravel，探路者希望能將產(chǎn)品、用戶、平臺(tái)三方面打通，為以后的發(fā)展創(chuàng)造更大的空間。但實(shí)際上，綠野網(wǎng)的用戶群體多集中于國內(nèi)，而Asiatravel在國內(nèi)的影響力有限，用戶群體的重疊有限，2011年~2013年間，Asiatravel持續(xù)虧損，去年虧損額更是高達(dá)2764萬元。
目前來看，上述兩項(xiàng)投資短期內(nèi)都不會(huì)對(duì)探路者的營收產(chǎn)生實(shí)質(zhì)影響，未來對(duì)各方資源的整合并無太多亮點(diǎn)。李寧、安踏等體育品牌相繼進(jìn)入戶外用品領(lǐng)域，未來行業(yè)競爭的加劇不可避免，若整合不佳，勢必會(huì)對(duì)探路者的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生影響。
多品牌戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)加劇
除了跨界收購，探路者還于近年不斷豐富旗下品牌。2013年6月，探路者戶外休閑新品牌Discovery Expedition經(jīng)過一年多的籌備進(jìn)入線上試運(yùn)營階段，至此探路者旗下齊聚三大品牌，分別為探路者（專注于徒步、登山等較專業(yè)的戶外領(lǐng)域）、Discovery Expedition（專注于自駕、越野等戶外休閑領(lǐng)域）、ACANU（即阿肯諾，專注于戶外騎行等領(lǐng)域）。
但《投資者報(bào)》從天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)上發(fā)現(xiàn)，Discovery Expedition與ACANU的銷量難以令人滿意。
對(duì)于多品牌運(yùn)營帶來的風(fēng)險(xiǎn)，探路者表示，“公司一方面選擇以多方合資的方式設(shè)立新品牌公司，節(jié)約資金投入，與合資方共同分?jǐn)傞_拓新業(yè)務(wù)市場的風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，為使新品牌能盡快有效打開銷售市場，公司積極開展新品牌的銷售及宣傳推廣活動(dòng)。”
除了旗下成人戶外用品的多品牌戰(zhàn)略，探路者還試水兒童戶外用品。探路者聯(lián)合童裝品牌“派克蘭帝”開發(fā)的童裝產(chǎn)品將在3月26日~29日舉行的第22屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)（CHIC）上推出，派克蘭帝負(fù)責(zé)銷售。
對(duì)于多品牌戰(zhàn)略，服裝行業(yè)并非沒有先例，但新品牌的推廣費(fèi)用及營銷費(fèi)用非常大，這將使原本有限的資源分配更加緊張，而一個(gè)品牌成為知名品牌往往需要數(shù)年的培育，品牌經(jīng)營不善往往會(huì)帶來連鎖反應(yīng)，面對(duì)競爭對(duì)手的進(jìn)逼，戰(zhàn)線過長的探路者的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。（來自：投資者報(bào)）
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