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紅商網(wǎng)訊：森馬服飾發(fā)布2013年年報(bào)，年報(bào)顯示，2013年?duì)I收和凈利潤(rùn)均有所增長(zhǎng)。
但公司的成人休閑服飾營(yíng)收下滑并未改變，中高端戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型困境依舊。其收購(gòu)中高端休閑男裝品牌GXG的計(jì)劃泡湯后，與德國(guó)高端休閑服飾品牌Marc OPolo簽訂的代理協(xié)議目標(biāo)也較難達(dá)成。
目前，森馬服飾的童裝業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，童裝業(yè)務(wù)將成為森馬服飾的未來(lái)戰(zhàn)略重點(diǎn)。
成人休閑服銷售不佳
森馬服飾2013 年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72.9 億元,同比增長(zhǎng)3.3%。其中成人休閑服飾收入為46.8億元,同比下滑4%,占比65%。
作為國(guó)內(nèi)休閑服飾的領(lǐng)軍企業(yè)，森馬服飾于2011年3月上市，首發(fā)市值達(dá)449億元，一舉超過(guò)美邦服飾和雅戈?duì)枺孟聡?guó)內(nèi)服裝行業(yè)市值第一寶座。
但上市后，森馬服飾的業(yè)績(jī)和股價(jià)卻呈一路下滑的態(tài)勢(shì)。上市前的三年（2008年-2010年），森馬服飾的營(yíng)業(yè)收入分別為33.2億元、42.5億元和62.9億元，同比分別增長(zhǎng)82.3%、27.9%和47.9%；上市當(dāng)年?duì)I收和凈利潤(rùn)分別為77.6億元和12.2億元，增長(zhǎng)率分別為23.4%和22.3%。隨后，森馬服飾的業(yè)績(jī)一直在低谷徘徊，2012年-2013年?duì)I收僅分別為70.6億元和72.9億元，其中成人休閑服飾的營(yíng)收僅分別為48.8億元和46.8億元，同比分別下降12.6%和4%。
休閑服飾銷售狀況持續(xù)不佳，森馬服飾開(kāi)始大規(guī)模關(guān)閉低效店鋪。2011年森馬服飾門店凈增1400余家；而到了2012年，森馬服飾在全國(guó)的門店（休閑服飾）已經(jīng)達(dá)到4420家，2013年，這一數(shù)量變?yōu)?029 家。也就是說(shuō)，2013年，森馬服飾關(guān)閉門店近400家。
森馬服飾休閑服飾類產(chǎn)品銷售下滑的原因除了網(wǎng)購(gòu)的沖擊，來(lái)自洋品牌的沖擊同樣巨大。近年來(lái)，國(guó)外快時(shí)尚品牌優(yōu)衣庫(kù)、Zara、H&M相繼進(jìn)入國(guó)內(nèi)發(fā)展，這些品牌除了設(shè)計(jì)、品牌等軟實(shí)力遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)品牌外，供應(yīng)鏈系統(tǒng)的硬實(shí)力也遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)同行。國(guó)內(nèi)森馬服飾和美邦服飾的供應(yīng)鏈系統(tǒng)均處于較為領(lǐng)先的地位，其前導(dǎo)時(shí)間（產(chǎn)品從設(shè)計(jì)出來(lái)到銷售的時(shí)間跨度）大概在2個(gè)月-3個(gè)月，而Zara和H&M的前導(dǎo)時(shí)間只要2周。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 森馬童裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)快 欲繼續(xù)加碼多品牌戰(zhàn)略 森馬服飾去年凈利潤(rùn)9.02億元 同比增長(zhǎng)18.56% 森馬董事長(zhǎng)邱光和：溫州企業(yè)炒樓教訓(xùn)深刻 森馬服飾有望將“夢(mèng)多多”資產(chǎn)注入上市公司 森馬未來(lái)將增加大量電商特供款 實(shí)現(xiàn)線上線下差異化 搜索更多: 森馬 |
