紅商網訊：賣電器的國美開始大賣黃金珠寶，并將直接以低價全面挑戰(zhàn)傳統(tǒng)金店。昨天，國美控股集團旗下的多邊金都商業(yè)有限公司在北京宣布，其打造的國內首家黃金珠寶全業(yè)務交易平臺“多邊金都一站式購金平臺”在北京啟動。專家稱，這將對傳統(tǒng)黃金賣場帶來巨大沖擊。

　　國美賣金號稱“真金低價”

　　據(jù)悉，國美為賣黃金珠寶首期豪擲10億元。記者昨天通過工商信息查詢發(fā)現(xiàn)，多邊金都其實早在去年6月份就成立了，注冊資金就高達5000萬元。

　　多邊金都投資事業(yè)部總經理孫吉光介紹，與傳統(tǒng)黃金銷售理念不同，多邊金通過“線上+線下+移動”互動結合的“全渠道”為銷售體系。“金都在線”作為其核心線上交易中心，將于3月21日正式上線，同時國美在線及其他線上平臺展開營銷服務，通過線上預訂、線下取貨。此外，國美賣黃金的渠道還有手機移動端支付、金都快遞上門等。其位于四惠附近的“金都薈館”將于21日開張，成為線下服務的北京地區(qū)渠道，這一渠道僅限于雙休日和節(jié)假日開放;另外，今年下半年多邊金都位于北京西三環(huán)的中央電視塔下的第一店將開張。

　　作為一個圈外人發(fā)力黃金珠寶業(yè)，國美仍然是拿出了當年賣電器的殺手锏——真金低價。

　　“低價不是我們的目標，卻是我們首先要做到的。”孫吉光表示，多邊金都的首飾產品每克將長期低于傳統(tǒng)渠道二三十元。

　　記者注意到，多邊金都昨天千足金首飾價格為298元/克，投資金條價格是實時金價加上每克4元手續(xù)費，回購手續(xù)費2元/克。據(jù)了解，目前北京傳統(tǒng)金店千足金價格基本都是每克325元，也就是說多邊金都價格低于傳統(tǒng)渠道27元/克;而傳統(tǒng)渠道購買投資金手續(xù)費一般為8元-10元，回購手續(xù)費相同，每克2元。昨天，上海金交所Au9999原料金收盤價269.1元。

　　必將沖擊傳統(tǒng)黃金賣場

　　“多邊金都的模式對傳統(tǒng)黃金賣場勢必帶來巨大沖擊。”著名黃金評論員肖磊表示，因為諸多原因，黃金行業(yè)已在電商時代中落后一步了，多邊金都的到來補上了這一課，并且還是一步到位，對行業(yè)發(fā)展是件大好事。昨天，中國黃金協(xié)會、中國商業(yè)聯(lián)合會、中國連鎖經營協(xié)會、中國消費者協(xié)會等多個行業(yè)協(xié)會相關負責人也到現(xiàn)場為多邊金都站臺。

　　■質疑

　　低價是賠本賺吆喝?

　　“298元也有利潤”

　　針對國美高調低價進軍黃金珠寶行業(yè)，昨天，京城各大黃金賣場接受記者采訪時都不愿意正面回應。有企業(yè)相關人士和部分消費者對此提出質疑：那么低的價格品質能否保證、服務能否跟得上。

　　千足金首飾價格每克拉低近30元，那還有錢賺嗎?對于這種質疑，多邊金都總裁英池表示，目前中國已成為世界最大黃金消費國，但我國人均黃金消費水平仍然遠低于世界平均水平，國美進入黃金零售市場，也是這一新興市場的巨大增長空間，同時黃金的價格也需要像電器一樣透明。

　　英池表示，多邊金都金價之所以低，主要是采取“薄利多銷”、“集中采購”、“精細管控”等策略，不追求產品毛利有多高，要的是規(guī)模。國美會聯(lián)合全球最具實力的黃金、珠寶供應商，通過批量化生產降低成本，把研發(fā)、設計、工藝、制造成本攤薄獲得更低的加工成本。再通過在線發(fā)售，這一準工廠直供的模式，會省去中間環(huán)節(jié)和場租等成本費用。

　　“就算是現(xiàn)在每克賣298元，也是有利潤的。”孫吉光昨天如此表示。

　　產品品質能保證嗎?

　　“真金承諾假一賠十”

　　低價的產品是否保證真貨?孫吉光稱，多邊金都已作出“金衛(wèi)士”承諾，其中對真金作出承諾：終生質保，假一賠十;低價承諾：支持比價，差價雙倍返還;服務承諾：有獎投訴。

　　“我們所有產品都與保險公司簽約承保。”孫吉光表示，公司同時與順豐戰(zhàn)略性合作，在交貨給快遞員時，都有攝像頭監(jiān)控。

　　對于產品設計等品質問題，孫吉光稱，多邊金都與供應商不是簡單的采購和供應關系，還從研發(fā)、設計等進行深度戰(zhàn)略合作，目前已擁有意大利、法國、德國、瑞士、芬蘭、中國香港、中國內地等全球頂級大師共同組成黃金、珠寶、鐘表、藝術品研發(fā)團隊。(京華時報)

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