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紅商網訊：1995年，在還是傳統(tǒng)商場、雜貨店當道的中國市場，家樂福率先把大賣場這一全新的現代零售業(yè)態(tài)導入。2006年，家樂福進入河南市場，以“高質量、低價格”的方式服務消費者。
經歷了多年的高速發(fā)展后，一些業(yè)界人士認為，大賣場業(yè)態(tài)高增長的黃金期正在逝去。家樂福從去年開始成立中部大區(qū)，加速發(fā)展，并宣布，未來在河南開店數量不受限制。
鄭州在家樂福的版圖中
已位列一線城市
家樂福在2013年的一系列舉動似乎印證了它的一個迫切訴求：繼續(xù)擴大在中國的投資，保持強勁穩(wěn)健的增長速度。家樂福借助中部大區(qū)的發(fā)展，迅速而隱秘地籌劃這場變局。
1995年家樂福進駐中國后，門店主要集中在北京、上海、廣州等一線城市，行業(yè)業(yè)態(tài)已出現飽和趨勢。2006年，家樂福進駐河南，經過近8年的發(fā)展，目前在河南只有5家門店，僅鄭州就占了3家。
2013年4月，家樂福成立中部大區(qū)，中部大區(qū)所管轄的范圍包括安徽、江西、湖南、湖北和河南5個省份。在重組后的中部大區(qū)，河南公司的門店數量、單店效益、全區(qū)域經營規(guī)模，明顯低于湖北、安徽。
2013年9月3日，家樂福中國區(qū)副總裁張其喆攜其團隊拜訪河南省商務廳，這個舉動似乎在傳遞一個信息—家樂福未來在河南將充分發(fā)展。家樂福華中大區(qū)副總經理、河南省總經理余正友對此持肯定回答，“家樂福未來并不限制在河南開店的數量。”
去年3月，余正友出任家樂福華中大區(qū)副總經理、河南省總經理。他說，鄭州在家樂福的中國版圖中位列一線城市。根據2012年的GDP排名，河南僅次于廣東、江蘇、山東、浙江，位列第五。2013年，河南GDP首次跨入“3萬億俱樂部”，居民收入跑贏了GDP。河南的人口和經濟總量，都超過亞洲、非洲、中東國家。他認為，經營中國市場，應該將這樣的省份當成一個“獨立的國家”來重視。
和便利店相比
大賣場在河南更具前景
1963年，家樂福的第一家大賣場在法國巴黎南郊某小鎮(zhèn)一個十字路口旁開業(yè)，零售業(yè)開始以店鋪形式“大規(guī)模化”發(fā)展。1995年，在還是傳統(tǒng)商場、雜貨店當道的中國市場，家樂福率先把大賣場這一全新的現代零售業(yè)態(tài)導入，2006年，家樂福進駐河南。
在中國經歷多年的高速發(fā)展后，大賣場競爭環(huán)境、消費方式不斷翻新，消費者對大賣場的新鮮感很快過去。面對線上線下多渠道、多經營方式和業(yè)態(tài)形式的競爭，家樂福曾經的競爭優(yōu)勢已經受到來自多方面的沖擊。
余正友卻認為，在國內，綜合類的大賣場占比還是要高于便利店，尤其是在河南，目前來說環(huán)境并不適合便利店，大賣場未來的發(fā)展前景依然會非常好。
盡管2013年零售業(yè)的環(huán)境不盡如人意，但是家樂福在河南的業(yè)績依然保持兩位數的增長速度。介紹起家樂福在鄭州的這3家門店，余正友如數家珍。人氣最高的是北環(huán)店，2006年開業(yè)至今，北環(huán)家樂福門店人氣指數位居家樂福全國店鋪中的前100名�；▓@路店的成長速度最快，根據消費需求，目前進口食品已增加至2000多種。
未來如何保持競爭優(yōu)勢，余正友說，無論在哪里發(fā)展，家樂福的DNA里都只有兩個詞：一是創(chuàng)新，一是本土化。雖然鄭州目前大賣場的競爭還沒有達到“白熱化”的激烈程度，但是精耕細作已經成為商業(yè)競爭的必然選項。它必須將受眾人群的消費習慣吃準吃透，才能保持家樂福在多業(yè)態(tài)協(xié)作方面的領先優(yōu)勢。為此，家樂福需要通過不斷地進行業(yè)態(tài)優(yōu)化、環(huán)境升級、打造品牌獨特性來提高顧客的消費黏性，使其成為該區(qū)域不可被替代的購物場所。
鄭州的流動人口密度居全國第二，2012年底，鄭州全市常住人口有903.1萬人。“這是一個沒有開發(fā)充分的市場，市場潛力和區(qū)位優(yōu)勢都非常好。”余正友透露，未來，家樂福還將在鄭州市至少再開3家大賣場。
國際零售企業(yè)開新店，最大的障礙是物業(yè)
盡管在這些國際零售企業(yè)看來，河南具備良好的市場潛力和區(qū)位優(yōu)勢，但是，國際零售企業(yè)在河南開店的數量并不算多，比起在一些城市動輒二三十家門店的數量來說，似乎顯得有些“單薄”。家樂福在2013年也只是簽下了洛陽和濮陽兩家門店。
“好的物業(yè)很難找。”余正友道出了苦衷。在河南，家樂福非常重視在鄭州和地級市的發(fā)展，但是找到符合開新店條件的物業(yè)并不容易。國際化的大賣場對物業(yè)有非常高的要求，而且隨著大賣場熱衷于在地級市開店，這樣的物業(yè)更加難覓，“可以說，我們是在和時間賽跑。” 共2頁 [1] [2] 下一頁 超市家樂福、華潤等超市爭相辦3·15專題活動 前家樂福CEO羅盛中加盟TCC 出任董事會主席 傳家樂福超市擬投100億在臺灣擴展小型業(yè)態(tài) 青島商場服裝珠寶不合格 佳世客、家樂福上榜 �？谌A潤家樂福等超市可免費檢測農藥殘留 搜索更多: 家樂福 |
