紅商網(wǎng)訊：董事長這個職位空缺一個月后，貝因美第四任董事長再次出爐。

　　2月24日晚間，貝因美嬰童食品股份有限公司(以下簡稱“貝因美”)公告稱，董事會于2014年2月24日收到王振泰遞交的辭去總經(jīng)理職務(wù)的書面報告，辭職后的王振泰正式出任董事長一職。

　　對此，外界的疑問是，貝因美創(chuàng)始人謝宏為何要重用王振泰?王振泰當(dāng)選新的董事長后，貝因美將會發(fā)生怎樣的變化?

　　王振泰遭重用背后

　　不出外界所料，王振泰當(dāng)選上了董事長一職。

　　早在2月8日，貝因美就曾發(fā)公告稱，公司董事會提名委員會對王振泰的任職資格進(jìn)行審查，同意提名王振泰為公司第五屆董事會董事候選人。

　　此前，貝因美一位離職的高管接受本報記者采訪時分析稱，既然謝宏不出山當(dāng)董事長，以自己在貝因美的經(jīng)歷和判斷，副董事長楊博鴻應(yīng)該不會出任董事長一職，而現(xiàn)任總經(jīng)理王振泰出任的可能性極大，因為他做過財務(wù)、營銷、管理等工作，對整個貝因美的方方面面都很熟悉，也深得謝宏的信任。

　　1963年出生的王振泰，畢業(yè)于浙江大學(xué)EMBA。曾任浙江貝因美科工貿(mào)股份有限公司執(zhí)行總經(jīng)理、貝因美集團(tuán)有限公司副總裁等職務(wù)。去年1月底，王振泰走馬上任貝因美新任總經(jīng)理，替換原總經(jīng)理葉宏的職務(wù)，任期自2013年2月1日起，這是繼2011年貝因美高層震蕩以來的又一次重大變更。

　　從2011年4月上市以來，貝因美股價也遭遇震蕩，已從42元發(fā)行價一路下跌至目前的29元左右。

　　“王振泰很少在媒體上露面，為人很低調(diào)，在貝因美的管理風(fēng)格很儒雅，不是那種霸道強悍的人。”貝因美上述離職的高管評價說，王振泰當(dāng)選董事長不奇怪，因為他深得謝宏信任，雖然謝宏不出來做董事長，但是作為貝因美的大股東，其能夠決定董事長的人選。

　　與此同時，貝因美公司宣布聘任公司副總經(jīng)理黃燾為公司總經(jīng)理，任期至本屆董事會屆滿(2014年2月24日-2015年9月14日)。

　　對此，貝因美公司認(rèn)為，黃燾具有豐富的食品藥品企業(yè)管理經(jīng)驗，并在貝因美公司任職多年，熟悉公司經(jīng)營模式及行業(yè)市場格局，其資深的專業(yè)背景和豐富的管理經(jīng)驗為貝因美打造高品質(zhì)產(chǎn)品、謀求專業(yè)化發(fā)展提供了堅實保障，將確保貝因美不斷鞏固與發(fā)展市場競爭的領(lǐng)先地位。

　　不過，黃燾出任總經(jīng)理一職，在貝因美上述離職高管看來，有點意外。該人士告訴本報記者，據(jù)他了解，黃燾此前在貝因美公司主要是負(fù)責(zé)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的，為人很低調(diào)，能不能稱職，還有待觀察。

　　“王振泰當(dāng)選董事長，意思很明顯，就是貝因美將會更加重視營銷工作。”東方艾格奶業(yè)分析師陳連芳接受本報記者采訪時分析認(rèn)為，貝因美上市公司的董事長雖然頻繁更替，但是都是他們內(nèi)部選拔的，所以對貝因美公司的震動不會太大，再加上貝因美的創(chuàng)始人謝宏還是大股東，這就確保了貝因美的穩(wěn)定，不會出現(xiàn)后任完全推翻前任的大變革。

　　如何保業(yè)績

　　隨著新董事長的到位，貝因美對營銷工作的重視也空前提高。

　　貝因美發(fā)公告稱，擬累計使用自有資金4400萬元以控股80%的方式分別與自然人共同出資設(shè)立營銷控股子公司。據(jù)本報記者了解，這次新成立的公司包含貝因美(寧波)網(wǎng)絡(luò)營銷有限公司、貝因美(上海)現(xiàn)代商超營銷有限公司等8家公司。

　　對于這次投資的目的，貝因美公司解釋稱，通過經(jīng)營團(tuán)隊持股，將極大地穩(wěn)定經(jīng)營團(tuán)隊，激發(fā)個人工作潛能，培養(yǎng)貝因美事業(yè)經(jīng)理人，真正將骨干人員與公司凝結(jié)成命運共同體。由此，將極大地提高公司產(chǎn)品市場占有率，提升公司銷售業(yè)績。

　　“要么做大，要么被別人并購，未來嬰幼兒奶粉之間的競爭將會白熱化。”陳連芳分析認(rèn)為，貝因美的市場份額，在國產(chǎn)奶粉中是老大，這個產(chǎn)品比較特殊，營銷很重要性，貝因美以前的成功就是靠的營銷，現(xiàn)在希望將自己的強項繼續(xù)做好做強，為下一步嬰幼兒奶粉的競爭做好準(zhǔn)備。

　　據(jù)本報記者了解，貝因美是三聚氰胺事件后奶粉行業(yè)殺出的一匹“黑馬”，其并未受到三聚氰胺事件影響，在當(dāng)時國內(nèi)伊利、蒙牛等乳企還在自我“療傷”之際，貝因美贏得了發(fā)展機遇，2012年貝因美的市場占有率達(dá)8.7%，在國產(chǎn)奶粉中的銷量是最大的。有數(shù)據(jù)顯示，以2012年銷售額計算，美贊臣市場份額達(dá)到12.3%、多美滋11.7、惠氏11%、雅培7.7%。前五大品牌中，僅有貝因美一家國產(chǎn)奶粉。

　　然而，天有不測風(fēng)云。2013年7月2日晚間，為積極配合九部委有關(guān)奶粉行業(yè)整冶的政策措施，貝因美發(fā)公告稱，“公司決定自2013年7月10日起，對公司嬰幼兒配方奶粉主要品項標(biāo)準(zhǔn)出廠價下調(diào)5%至20%。”

　　上述降價，使得貝因美的凈利潤遭遇大幅下滑。貝因美2013年三季報顯示，公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.15億元，對比第二季度2.79億元的凈利潤收入，第三季度凈利潤環(huán)比出現(xiàn)59%的下滑。

　　對此，陳連芳還指出，由于去年貝因美受到了政策的不良影響，而伊利、蒙牛等乳業(yè)巨頭去年卻實現(xiàn)了大發(fā)展，面對這兩大強勢品牌，貝因美要想確保老大位置，必須強化營銷，否則很容易被超越。
　�。▉碓矗喝A夏時報 作者：王先知）

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