紅商網(wǎng)訊：1月21日，水井坊預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億至-1.6億元，十年來首度虧損。
2014年1月21日，水井坊向市場交出了一份十年首虧的成績單，令人唏噓。
在“外嫁”世界酒業(yè)巨頭帝亞吉?dú)W7年之后，水井坊業(yè)績一直未有大的起色，股價(jià)也已跌剩2012年最高價(jià)位時(shí)的30%。
第一任洋老總柯明思提出的“中國高端白酒三甲”的美好藍(lán)圖已隨著其2013年離任而幻化為泡影，新一任洋帥大米走馬上任的第一年又遭遇了業(yè)績慘淡。
帝亞吉?dú)W究竟能否管好這壺中國酒?
十年最差成績單
水井坊的問題仿佛在一夜之間暴露。
2014年1月21日，水井坊披露2013年業(yè)績預(yù)報(bào)，預(yù)計(jì)2013年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億至-1.6億元。而2012年水井坊凈利潤3.38億元。
市場頓時(shí)一片嘩然，有投資者甚至驚呼，“酒業(yè)的地雷響了”。
這是國內(nèi)首家白酒上市公司發(fā)布2013年度預(yù)虧公告，也是水井坊近10年來的首度預(yù)虧。
受限制“三公”消費(fèi)的影響，白酒行業(yè)固然早已進(jìn)入寒冬。Wind盈利預(yù)測(cè)(最近180天，平均值)數(shù)據(jù)顯示，2013年酒鬼酒、張?jiān)和沱牌舍得的凈利潤分別為7950萬元、12.64億元、3935萬元，與2012年的數(shù)據(jù)4.95億元、17.01億元、3.70億元相比，也已是天上地下。
針對(duì)業(yè)績預(yù)虧，水井坊在公告中提出了“行業(yè)低迷”、“開發(fā)新產(chǎn)品線”、“探索新運(yùn)營模式”等4點(diǎn)原因。
對(duì)此，理財(cái)周報(bào)(微信公眾號(hào) money-week)記者接觸到的一位白酒行業(yè)研究員表示，“2013年白酒行業(yè)確實(shí)遭遇了價(jià)量齊跌的雙重打擊，銷售形勢(shì)極其嚴(yán)峻。但水井坊的問題更多還不是行業(yè)的問題，是它自身的問題。即便在白酒還一片大好的時(shí)候，它的業(yè)績也并不突出。”
記者梳理Wind白酒行業(yè)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近幾年來水井坊在13家白酒上市公司中的業(yè)績排名一直相對(duì)靠后。
以2013年前三季度來看，水井坊在13家白酒上市企業(yè)中營收(4.89億元)位列倒數(shù)第二，僅高于酒鬼酒的4.83億元;其凈利潤(3460萬元)則排名倒數(shù)第三，僅超過酒鬼酒(2035萬元)和沱牌舍得(579萬元)。
而如今，水井坊似乎陷入了更深的谷底。
對(duì)此，華南某白酒行業(yè)分析師分析，“酒業(yè)基本上是水井坊的全部業(yè)務(wù)，而且它的中高檔酒產(chǎn)品占到整個(gè)公司營收的90%以上，因此在這一輪白酒行業(yè)的巨大調(diào)整中，水井坊受到的沖擊是致命的。”
帝亞吉?dú)W入主7年乏善可陳
有帝亞吉?dú)W撐腰的水井坊為何會(huì)扛不住?
早在2006年，外界對(duì)世界烈酒巨頭帝亞吉?dú)W的到來還滿懷期待。
2006年，帝亞吉?dú)W以5億元收購了水井坊大股東全興集團(tuán)43%的股權(quán)。在此之后，其又增持全興集團(tuán)股權(quán)至53%，并且在2013年獲批收購全興集團(tuán)剩余47%股權(quán)，從而擁有水井坊100%股權(quán)。水井坊徹底地成為了中國首個(gè)外資100%控股的酒企。
水井坊于1996年12月6日登陸滬市主板，曾在2000年高調(diào)上市水井坊白酒并迅速躥紅，其定價(jià)甚至還高出茅臺(tái)和五糧液，一度掀起了中國高端白酒的風(fēng)潮。
“然而在短暫的成功之后，水井坊的管理層和產(chǎn)品質(zhì)量都出過問題，后來在白酒行業(yè)發(fā)展最迅猛的時(shí)候，水井坊反而落后于同行了，漸漸白酒行業(yè)成了‘茅五劍’、‘茅五洋’的天下。”前述華南白酒研究員告訴理財(cái)周報(bào)(微信公眾號(hào) money-week)記者。
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