一周前，上好總部給每個旗下便利店都貼上一張訂制高端鮑魚海報宣傳單，除勾人食欲的美圖、價格信息外，海報的下方還有一枚郵票狀的二維碼圖案。吸引顧客停下腳步的正是這枚“小小的郵票”。

　　上好借O2O營銷鮑魚訂制

　　這種隨手拍下二維碼營銷其實(shí)是時下最火熱的O2O購物新模式。自去年初，東莞有商家開始瞄準(zhǔn)O2O商業(yè)模式，僅經(jīng)過一年時間市場培育，這種新的商業(yè)模式逐漸被東莞的消費(fèi)者接受和喜愛，逐漸呈井噴態(tài)勢。

　　小唐的上好便利店位于南城亨美市場內(nèi)，在中心人才市場站臺后面，已經(jīng)營了3年。電商火爆對傳統(tǒng)商業(yè)模式的擠壓也傳導(dǎo)給了小唐這樣的小店，“房租、人工，整體成本都在上漲”。小唐說，傳統(tǒng)便利店發(fā)展空間越來越小，這讓他很緊張，一度后悔入錯了行。

　　一周前，上好總部的工作人員把推介O2O模式的宣傳海報貼進(jìn)店里。工作人員介紹，入店客人只要掃了這枚二維碼進(jìn)入了上好總部的微商城，通過微信支付，就能夠以最實(shí)惠的價格享受到“私人訂制”鮑魚。他們既可以到店里來取貨，又可以包郵到家，總部會把營業(yè)額計(jì)到相對應(yīng)的店面。

　　打線上線下營銷組合拳

　　“這樣的嘗試，對我們而言是沒有任何成本，不僅不會影響銷售，反而會拉動銷售，假設(shè)有顧客買了鮑魚，到店里取貨同時不僅增加店內(nèi)人流，說不定也會購買其他商品，比如制作鮑魚配料等。”

　　小唐說，他對O2O能夠帶來改變一度將信將疑。但“這幾天好多人掃描”，這讓他相信這種線上線下的組合營銷所具有的商業(yè)威力。但是有沒有顧客下單，成交多少筆暫時他不知情。記者向上好便利店總部了解到，該平臺開展一周時間，客戶流量每天近五千次以上，平均每個店每天能有三筆以上交易。

　　上好董事長周星軻說，上好就是要利用這種創(chuàng)意行銷手法，協(xié)助廠家規(guī)劃商品，橫向整合便利店渠道資源，將商品供應(yīng)鏈項(xiàng)目化，在消費(fèi)者需要的場合，將適合的商品，推送到消費(fèi)者手上，

　　O2O能否給傳統(tǒng)商業(yè)一個未來

　　除了上好便利店利用O2O打造出高端私人鮑魚訂制外，美宜佳也欲借O2O模式正在崛起的契機(jī)翻身。記者添加了美宜佳的公眾賬號，看到有“一元掃光美宜佳”和“領(lǐng)取小黃鴨”、“抽小米3”等三個活動正在開展。“全城掃黃”是網(wǎng)友對美宜佳正在開展的掃二維碼換取小黃鴨活動的戲稱。

　　據(jù)了解，東莞的服裝品牌也看準(zhǔn)O2O時機(jī)，潮流前線通過線上和線下店聯(lián)合進(jìn)行營銷。

　　最近兩年，電商攻城略地，將傳統(tǒng)商業(yè)逼進(jìn)了墻角。O2O興起，這種線上線下共同發(fā)力的新營銷模式就像是給傳統(tǒng)商業(yè)模式打了一劑強(qiáng)心針，零售業(yè)市場這次能否借此贏得一個未來我們還需要市場和時間來給出答案。
　�。▉碓矗簴|莞時報 付紅麗）

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