紅商網(wǎng)訊：受經(jīng)濟(jì)整體下滑影響，眾多國(guó)際日化巨頭在近期都采取裁員的方式以避“寒冬”，聯(lián)合利華也不例外。
聯(lián)合利華在近日對(duì)外公布，計(jì)劃在2014年底之前將其銷(xiāo)售的個(gè)人產(chǎn)品削減30％。此外，聯(lián)合利華也計(jì)劃削減大約2000個(gè)職位，并將繼續(xù)調(diào)整其投資組合。
盡管聯(lián)合利華中國(guó)區(qū)副總裁曾錫文在接受時(shí)代周報(bào)記者采訪時(shí)表示，暫時(shí)不方便對(duì)聯(lián)合利華的全球政策作出評(píng)論，但是在商務(wù)部研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)研究部副主任趙萍看來(lái)，國(guó)際經(jīng)濟(jì)放緩的情況，裁員只是通過(guò)削減企業(yè)成本，暫時(shí)性地緩解業(yè)績(jī)壓力，而不能從根本上改善聯(lián)合利華的盈利結(jié)構(gòu)。
對(duì)于此次裁員是否會(huì)涉及中國(guó)，曾錫文對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示：“中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，聯(lián)合利華還在不斷加大投資。不排除會(huì)有個(gè)別人員調(diào)整，但是從總數(shù)上人員肯定會(huì)增加。”
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在中國(guó)市場(chǎng)，隨著本土日化企業(yè)的崛起，日化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈的情況下，聯(lián)合利華要提高市場(chǎng)份額必須改善產(chǎn)品線，加強(qiáng)渠道管理，降低整體的營(yíng)銷(xiāo)成本，并根據(jù)市場(chǎng)的變化來(lái)調(diào)整產(chǎn)量。
此外，在食品業(yè)務(wù)上，加大飲食策劃推廣，將業(yè)務(wù)向盈利品牌方靠攏也是重要策略。
裁員降低成本
今年以來(lái)，繼寶潔之后的日化巨頭聯(lián)合利華業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@放緩。聯(lián)合利華今年10月底發(fā)布的第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告可以說(shuō)是自2009年四季度以來(lái)的最糟糕季度業(yè)績(jī)。
報(bào)告顯示，其第三季度營(yíng)業(yè)額為125億歐元，同比下降6.5%；在貢獻(xiàn)聯(lián)合利華50%以上收入的新興市場(chǎng)，銷(xiāo)售額增幅降至5.9%，去年同期這一數(shù)字高達(dá)12.1%。
聯(lián)合利華首席執(zhí)行官保羅•波爾曼（PaulPolman）稱(chēng)，受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和貨幣疲軟的影響，來(lái)自印度、印尼、巴西等國(guó)家的消費(fèi)者需求不斷下滑，導(dǎo)致三季度聯(lián)合利華經(jīng)營(yíng)境況不容樂(lè)觀。而據(jù)波爾曼預(yù)計(jì)，新興市場(chǎng)放緩態(tài)勢(shì)將持續(xù)數(shù)年。
聯(lián)合利華此輪裁員正是為提高效率、應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩。聯(lián)合利華公司計(jì)劃在2014年底前，將其銷(xiāo)售的個(gè)人產(chǎn)品削減30%，并改善其供應(yīng)鏈和提高效率，并試圖將精力放在多芬、夢(mèng)龍冰激凌等大品牌上。
因此聯(lián)合利華引發(fā)新一輪裁員，公司表示正在削減大約2000個(gè)工作崗位，其中市場(chǎng)部將裁員超過(guò)800名，裁減幅度為12%。對(duì)于此次裁員向市場(chǎng)部“動(dòng)刀”的原因，有分析師指出，聯(lián)合利華已經(jīng)到了“快銷(xiāo)公司已經(jīng)把其他部門(mén)削到皮包骨頭，已經(jīng)無(wú)法再減了。”
聯(lián)合利華稱(chēng)，本輪裁員將為明年節(jié)約成本5億歐元(6.83億美元)，大大縮減了企業(yè)成本。
“全球裁員將會(huì)減少公司內(nèi)部的成本負(fù)擔(dān)，在市場(chǎng)變化不大的情況下，削減成本會(huì)直接提升它的利潤(rùn)水平，可以暫時(shí)有效緩解市場(chǎng)壓力。”趙萍向時(shí)代周報(bào)記者分析說(shuō)。
在如今日化行業(yè)大環(huán)境的影響下，選擇裁員緩解業(yè)績(jī)壓力的日化巨頭不止聯(lián)合利華一家。一年多前，寶潔公司也曾拋出過(guò)全球大幅裁員5000人的計(jì)劃，而這計(jì)劃當(dāng)中即包括1000名市場(chǎng)推廣人員，并稱(chēng)今后將以每年2%–4%的速度裁員。此外，高露潔、勁量控股和強(qiáng)生等公司也于去年和今年早些時(shí)候?qū)窘Y(jié)果進(jìn)行調(diào)整，并且都涉及到市場(chǎng)部。
趙萍認(rèn)為，日化巨頭紛紛裁員意味著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇需要的時(shí)間還比較長(zhǎng)，復(fù)蘇的希望還相對(duì)比較渺茫。很多大企業(yè)他們?cè)镜氖袌?chǎng)地位比較高，競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)，但是不愿意去忍耐業(yè)績(jī)壓力而選擇裁員。
而對(duì)于此次裁員是否會(huì)涉及中國(guó)，曾錫文在接受媒體采訪時(shí)表示，“中國(guó)市場(chǎng)還處于發(fā)展階段，聯(lián)合利華還在不斷加大投資。聯(lián)合利華有400個(gè)國(guó)際品牌，但在中國(guó)市場(chǎng)只有20多個(gè)，未來(lái)肯定還要不斷引入品牌，不排除會(huì)有個(gè)別人員調(diào)整，但是從總數(shù)上人員肯定會(huì)增加。”
加強(qiáng)品類(lèi)研發(fā)及調(diào)整
在中國(guó)市場(chǎng)，隨著本土日化品牌的崛起，國(guó)際日化品牌壟斷中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)代已漸漸遠(yuǎn)去。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年1-12月，全國(guó)規(guī)模以上日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)企業(yè)數(shù)量為1332家，日用化學(xué)產(chǎn)品制造行業(yè)資產(chǎn)合計(jì)2139.087億元，同比增加6.98%；實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入3480.942億元，同比增加11.06%；完成利潤(rùn)總額341.271億元，同比增加17.44%。
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