紅商網(wǎng)訊：1200多億市值煙消云散,洋河股份用了16個月。
去年7月16日,洋河股份股價(jià)一度達(dá)到156.48元,市值高達(dá)1634億。但此后,洋河股份的股價(jià)便持續(xù)下跌,截止到今年10月29日,洋河股份盤中創(chuàng)39.40元新低,市值降至425億。
此前,洋河股份利用十年的時(shí)間,從一個二線酒企一躍成為國內(nèi)白酒巨頭,一度與茅臺、五糧液并稱“茅五洋”,但卻在“散酒門”后,逐漸陷入品牌危機(jī),尚未坐穩(wěn)的一線品牌地位也受到動搖。
首創(chuàng)證券分析師張炬華分析稱,當(dāng)前正處在行業(yè)調(diào)整期,能稱得上一線品牌的也就茅臺、五糧液了。目前,洋河股份的主力產(chǎn)品多為價(jià)位較低的中低端產(chǎn)品,夢之藍(lán)系列的高端產(chǎn)品銷量并不樂觀,從此層面講,洋河股份已成為二線品牌。
時(shí)至今日,白酒行業(yè)的寒冬依然漫長。已經(jīng)習(xí)慣了快速發(fā)展的洋河股份顯然不允許自己慢下來,但一邊是二級市場上的市值大幅縮水,一邊是回歸二線品牌后的激烈纏斗,下一步洋河股份何去何從呢?
對此,中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者致電洋河股份董事會辦公室,對方讓記者聯(lián)系總部辦公室,后被告知應(yīng)與市場部聯(lián)系,但截至發(fā)稿,市場部的電話一直無法接通。“可能年關(guān)將近,都很忙吧”,辦公室的一位工作人員解釋說。
16個月市值蒸發(fā)1200億 高增長神話破滅
10月28日,洋河股份公布的三季報(bào)顯示,其營業(yè)收入和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。其中,前三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤44.98億元,同比下滑6.85%;實(shí)現(xiàn)營收130.53億元,同比下滑6.74%;第三季度單季凈利潤和營收分別同比下滑26.69%、22.28%。
去年7月16日時(shí),洋河股份市值仍然高達(dá)1634億。但截止到今年10月29日,洋河股份市值降至425億,16個月的時(shí)間里,市值蒸發(fā)1200多億。
面對股價(jià)不斷下滑的壓力,早在2012年10月,洋河股份就在醞釀股票回購,但直到今年5月底才宣布正式啟動為期12月的10億元股票回購計(jì)劃,此時(shí)股價(jià)已從當(dāng)初的130元附近跌至60元附近。
從今年5月底截止到11月30日,半年過去了,洋河股份共回購股份1009458股,占公司總股本的比例為0.0935%,支付總金額為5433.62萬元(含交易費(fèi)用),僅完成5%的“任務(wù)”,與10億元的目標(biāo)相比可謂雷聲大雨點(diǎn)小。有媒體甚至稱此次回購計(jì)劃實(shí)屬雞肋,無力挽回頹勢。
遙想洋河股份2009年上市以來,一直保持49%以上的年增長率,不斷創(chuàng)造著白酒業(yè)的神話,如今這一神話顯然已經(jīng)破滅。而在市值大跌之后,洋河股份最壞的日子仍遠(yuǎn)未來臨。
據(jù)經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)稱,在白酒行業(yè)從政務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向商務(wù)消費(fèi)、個人消費(fèi)調(diào)整大背景下,此前靠著在高端產(chǎn)品的拉力,而不斷提升自身品牌知名度和企業(yè)利潤率的洋河快速增長模式,也難以為繼。在茅臺、五糧液等一線白酒價(jià)格銷量下滑后,使得原來作為替代的次高端產(chǎn)品洋河開始受到直接擠壓,其高端產(chǎn)品“夢系列”銷量普遍下滑。而行業(yè)進(jìn)入盤整期也打亂了洋河股份布局全國化的計(jì)劃。“洋河原來主要依靠江蘇市場,現(xiàn)在行業(yè)競爭更為激烈,洋河股份向外突圍變得尤其困難。”行業(yè)資深白酒人士九度營銷顧問機(jī)構(gòu)總經(jīng)理馬斐認(rèn)為。
而在三公消費(fèi)禁令下,白酒需求整體萎縮,茅臺五糧液一線白酒降價(jià)后使得洋河等二線品牌利潤、銷量迅速下降。跟其他高端白酒品牌面臨的窘境一樣,限三公消費(fèi)禁令使其賴以快速發(fā)展的團(tuán)購模式也受到挑戰(zhàn)。
散酒門引產(chǎn)能質(zhì)疑 洋河速度被指急功近利
2012年4月,“洋河股份外購散酒勾兌洋河白酒產(chǎn)品”的消息不脛而走。據(jù)媒體披露,4月25日下午三點(diǎn)半,貼有“洋河酒廠通行證”的車牌“蘇N7221掛”的運(yùn)輸車開進(jìn)了位于江蘇省宿遷市洋河鎮(zhèn)郊外江蘇洋河酒廠股份有限公司的包裝物流中心。該車運(yùn)輸單標(biāo)明是“散酒”,來自宜賓高縣的劉振華等三個供貨商,總重超4噸。
多位酒業(yè)人士稱,不僅是高縣,宜賓和瀘州其他地區(qū)的小酒廠也為洋河股份提供大量的散酒。在高縣,洋河酒廠采購散酒總量超過了4萬噸。其中,宜賓地區(qū)的酒主要被洋河用于生產(chǎn)高檔產(chǎn)品,經(jīng)過勾兌、酒瓶包裝后可以賣到數(shù)百元/瓶。
消息一出,輿論嘩然。雖然洋河股份回應(yīng),洋河從來沒有從外部買過散酒,但確實(shí)在過往的經(jīng)營過程中購買過少量基酒,用于低端和個性化產(chǎn)品的需求。洋河股份方面還強(qiáng)調(diào)散酒與基酒是有本質(zhì)區(qū)別的,所謂散酒是指基酒經(jīng)過勾兌工藝之后形成的待灌裝的半成品酒,而基酒是指從釀酒生產(chǎn)線下來未經(jīng)過任何勾兌的原酒。
無論有無購買散酒,在洋河高歌猛進(jìn)背后,其高速發(fā)展與產(chǎn)能供應(yīng)之間的矛盾還是引發(fā)諸多質(zhì)疑。
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