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沃爾瑪負(fù)一層空空蕩蕩，一名老人在圖書區(qū)閱讀《沃爾瑪?shù)蹏?/p>
去年10月份前，沃爾瑪或已敲定洛陽店裁撤計(jì)劃，目前至少有5家超市欲競爭接場
紅商網(wǎng)訊：12月4日，沃爾瑪宣布洛陽景華路店閉店，消息令當(dāng)?shù)叵M(fèi)者為之驚詫。但是，如將其放至沃爾瑪全國系統(tǒng)2013年閉店總量中看，“那真不叫事兒”。
對沃爾瑪而言，關(guān)閉全國9%的“非良性運(yùn)轉(zhuǎn)門店”，事��；全球零售業(yè)老大深耕中國17年遭遇成長天花板，事大。概括此事件的發(fā)展脈絡(luò)，即是“圈地過快—門店總量與管控能力脫節(jié)—缺乏創(chuàng)新—市場生存環(huán)境巨變—‘割肉’調(diào)整”。
洛陽閉店倒計(jì)時(shí)，消費(fèi)者聞風(fēng)“掃蕩”
12月9日，在沃爾瑪洛陽景華路店，洛陽一媒體人“河洛林木”在此見證了“該店自2007年開業(yè)以來，人氣最火爆的時(shí)刻”。
人頭攢動(dòng)，一層蔬菜區(qū)和糧食區(qū)的物品已被搶購一空。3箱白酒、4箱純牛奶、5袋大米……前來購物的市民，大多推著滿載物品的購物車。
“河洛林木”只是參與“搶購”的當(dāng)?shù)叵M(fèi)者之一。事實(shí)上，自4日上午9時(shí)，沃爾瑪貼出“12月19日停業(yè)、清倉甩貨”的公告，消息頃刻間傳遍全城。
此后，該店接連5天被趕來搶購的消費(fèi)者掃蕩。在“河洛林木”的感觸中，這卻是另一番味道：商場里循環(huán)播著《吻別》和《一路順風(fēng)》，聽著挺傷感。貨架上的商品零亂不堪，不少市民將試過的衣服、鞋子隨意丟在地上；很多食品、盒裝的襪子、內(nèi)衣都被拆封，只�？蘸�……
事實(shí)上，此刻沃爾瑪洛陽店的場景，正在廣州市前進(jìn)路好又多店、青島市正陽路店同步上映。并且，這更是沃爾瑪在今年多省發(fā)生的既成事實(shí)。
4月，沃爾瑪相繼關(guān)閉了上海閔行店、無錫紅星路店和深圳園嶺店；11月，沃爾瑪發(fā)布聲明稱，關(guān)閉江蘇淮安店、連云港店、合肥長江路店。僅在今年下半年，沃爾瑪在合肥就已關(guān)閉兩家門店。
沃爾瑪為何如此，究竟想做什么？這不僅是消費(fèi)市場在問，供應(yīng)商、零售業(yè)及投資界也有很大疑惑。
記者所拿到的沃爾瑪官方解讀“閉店緣由”是：關(guān)閉門店可能出于多種原因，例如，租賃合同到期、商圈變化、商業(yè)布局調(diào)整、周邊交通或居民社區(qū)變化等。總之，為了幫助我們在河南市場更有質(zhì)量地發(fā)展，采取這樣的措施是符合企業(yè)經(jīng)營管理要求的。記者將此段話在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn)，這是全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)答案。
再婉約的答案都掩蓋不了“不賺錢”的事實(shí)。
或許沃爾瑪不曾料到，早在2012年10月份，洛陽店計(jì)劃撤店的傳聞，已被其市場競爭對手所掌握。
某超市發(fā)展部管理人士告訴記者，2012年，沃爾瑪洛陽店經(jīng)營就在持續(xù)下滑，供應(yīng)商缺失信心，門店開始約談員工解約。今年春節(jié)后，其經(jīng)營實(shí)質(zhì)已進(jìn)入必須閉店周期。“無法滿足門店基本生存開銷”。
沃爾瑪官方人士對此給予證實(shí)。但對于虧損額，對方不愿詳談，僅稱，“絕不會(huì)因這家門店的關(guān)閉，而影響其在河南省投資計(jì)劃，但沒有重回洛陽的時(shí)間計(jì)劃”。
從遮遮掩掩到果斷“割肉”，沃爾瑪進(jìn)入修復(fù)狀態(tài)
洛陽景華路店是沃爾瑪2007年入豫投資的一號店。時(shí)隔6年，沃爾瑪在洛陽也僅投資了這一家門店。
需要說明的是，洛陽店并非沃爾瑪入豫6年中第一次閉店。2012年12月31日，沃爾瑪鄭州二七店宣布“搬遷”停業(yè)。但在業(yè)內(nèi)看來，這是借物業(yè)方原址改造，沃爾瑪“借坡下驢”。2012年年初起，同行們即對該店取消了“對口調(diào)查”，原因是，其門店內(nèi)普遍缺貨、客流稀冷，不足以構(gòu)成競爭威脅。
而這種操作模式，上年度在沃爾瑪全國體系中并不鮮見。“物業(yè)租期到期、與物業(yè)方糾紛”，屢屢見諸報(bào)端。在當(dāng)時(shí)，“沃爾瑪計(jì)劃3年內(nèi)將關(guān)閉百家門店”，是業(yè)界流傳最熱的小道消息，它更被沃爾瑪官方否認(rèn)過N次。
沃爾瑪態(tài)度的轉(zhuǎn)變發(fā)生在今年10月。10月15日，沃爾瑪在其年度投資者會(huì)議上宣布，由于策略調(diào)整，將關(guān)閉巴西和中國的50家業(yè)績不佳的門店。
沃爾瑪官方稱，未來18個(gè)月，沃爾瑪中國還將非常謹(jǐn)慎地關(guān)閉約30家門店，其數(shù)量占中國區(qū)門店總數(shù)量的9%。從這些門店的銷售貢獻(xiàn)情況來看，其約占沃爾瑪中國銷售額的2%～3%。
“如不關(guān)閉這些門店，不僅會(huì)拖累沃爾瑪區(qū)域經(jīng)營質(zhì)量，更影響實(shí)現(xiàn)下一步有質(zhì)量的發(fā)展。”沃爾瑪華北區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人李英男告訴記者。 共2頁 [1] [2] 下一頁 沃爾瑪任命大衛(wèi)·切斯萊特為國際業(yè)務(wù)新CEO 杭州黃龍沃爾瑪變燙手山芋 “租金”接連逼走商戶 探訪沃爾瑪超市青島城陽店 12月18日關(guān)門 沃爾瑪超市株洲店明日將開業(yè) 冷水江店同期開 中國零售業(yè)深陷“調(diào)查門” 波及沃爾瑪、聯(lián)華 搜索更多: 沃爾瑪 |
